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1、愿你每天都有好心情SENYAN朝氣蓬勃的一天杭州大學(xué)城杭州大學(xué)城小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃PART.1 活動概述帶 動 品 牌 時 代 化帶 動 品 牌 時 代 化提 升 品 牌 知 名 度提 升 品 牌 知 名 度深 化 品 牌 內(nèi) 涵深 化 品 牌 內(nèi) 涵走 進(jìn) 校 園，近 距 離 與 學(xué)生 群 里 互 動，使 品 牌 延續(xù) 年 輕 人 的 觀 念。在開學(xué)期間學(xué)生幾萬人，通 過 地 面 推 廣 擴(kuò) 大 新 品知 名 度，并 同 時 引 導(dǎo) 大家 的 消 費(fèi) 習(xí) 慣對 于 一 年 一 度 的 迎 新活 動，今 年 以 互 動、趣 味、感 知、的 形 式深 化 品 牌 內(nèi) 涵2、。活活 動動 目目 的的開學(xué)對網(wǎng)課的吐槽，對返校的熱盼，背后反映的亦是對疫情徹底結(jié)束的期冀盼望早日解除封鎖，與老師、同學(xué)、伙伴、朋友相見社交軟件深度用戶，樂于分社交軟件深度用戶，樂于分享個人狀態(tài)。社交化活動占享個人狀態(tài)。社交化活動占據(jù)個人多數(shù)時間。據(jù)個人多數(shù)時間。出生在泛娛樂化內(nèi)容爆發(fā)出生在泛娛樂化內(nèi)容爆發(fā)時代，容易被娛樂化內(nèi)容時代，容易被娛樂化內(nèi)容影響，也樂于將內(nèi)容二次影響，也樂于將內(nèi)容二次加工娛樂化。加工娛樂化。出生在互聯(lián)網(wǎng)無處不滲入出生在互聯(lián)網(wǎng)無處不滲入時代，自身對互聯(lián)網(wǎng)需求時代，自身對互聯(lián)網(wǎng)需求比任何一個年代都強(qiáng)。比任何一個年代都強(qiáng)。人群洞察人群洞察:當(dāng)代大學(xué)生，從未如此熱切盼望返校當(dāng)3、代大學(xué)生，從未如此熱切盼望返校目目 標(biāo)標(biāo) 人人 群群市場現(xiàn)狀，突出重圍尋找機(jī)會，側(cè)面超車 開學(xué)季為校園活動爆發(fā)期，需要避開大品牌的強(qiáng)資源、大預(yù)算圍攻本次活動側(cè)重點(diǎn)為精品引爆，與其他品牌的大型活動性質(zhì)區(qū)隔 在開學(xué)季，大部分品牌推廣重心均放在開學(xué)季生活后端描繪大學(xué)今后生活的美好鮮有對大學(xué)社交需求SHOW自己的才藝來進(jìn)行解讀所以我們要抓住機(jī)會，側(cè)面超車 項(xiàng)項(xiàng) 目目 思思 考考將這種聲音-通過學(xué)校自有社交平臺和小茗同學(xué)官方平臺，進(jìn)行加深和放大引導(dǎo)學(xué)生參與社團(tuán)PK大賽 互動進(jìn)行表達(dá)宣泄并引發(fā)更多即將陸續(xù)開學(xué)的學(xué)生群體內(nèi)心共鳴。大學(xué)生群體內(nèi)心的聲音#SHOW出自己/新社交#市市場場切切入入點(diǎn)點(diǎn)最終達(dá)成 校4、園品牌認(rèn)知度和好感度的雙重提升縱 橫聯(lián) 合結(jié)合內(nèi)社團(tuán)本身屬性，進(jìn)行活動鋪排社 團(tuán)效 應(yīng)學(xué)校社團(tuán)本身團(tuán)員參加最大限度傳播品牌效應(yīng)。自 帶熱 度社團(tuán)自帶屬性熱度，保障活動熱度持續(xù)招 新PK社團(tuán)開學(xué)季招新活動，結(jié)合需求，邏輯閉環(huán)。活活 動動 創(chuàng)創(chuàng) 意意市市場場切切入入點(diǎn)點(diǎn)#SHOW出自己/新社交#反應(yīng)大學(xué)生群體內(nèi)心的聲音通過學(xué)校自有社交平臺和小茗同學(xué)官方平臺。進(jìn)行加深和放大引導(dǎo)學(xué)生參與社團(tuán)PK大賽 互動進(jìn)行表達(dá)宣泄并引發(fā)更多即將陸續(xù)開學(xué)的學(xué)生群體內(nèi)心共鳴。核核 心心 創(chuàng)創(chuàng) 意意開學(xué)季社團(tuán)招新開學(xué)季社團(tuán)招新學(xué)校社團(tuán)展示平臺學(xué)校社團(tuán)展示平臺學(xué)生學(xué)生SHOWSHOW自我表現(xiàn)欲自我表現(xiàn)欲產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣品牌5、活動品牌活動產(chǎn)品種草產(chǎn)品種草學(xué)校社團(tuán)PK賽以學(xué)校社團(tuán)學(xué)生自我表現(xiàn)需求和招新需求與小茗同學(xué)混搭潮流FEEL結(jié)合核核 心心 創(chuàng)創(chuàng) 意意同學(xué)是對集體身份的認(rèn)同，而小茗是自我個性的表達(dá);小茗同學(xué)是年輕人尋找身份認(rèn)同而又不斷突破自我，不設(shè)邊界的生活態(tài)度。我是愛混茶的開創(chuàng)者，萬物皆可混搭，讓茶飲沒有邊界。混搭小茗主主 題題 推推 薦薦高調(diào)迎新 四海揚(yáng)茗主主 題題 推推 薦薦此秀 留茗主主 題題 推推 薦薦新學(xué)期，戰(zhàn)鼓起！不服來戰(zhàn) 社團(tuán)PK賽主主 題題 推推 薦薦PART.2 活動概述活活 動動 鋪鋪 排排傳播主題高調(diào)迎新，四海揚(yáng)茗項(xiàng)目階段階段目標(biāo)話題引爆（預(yù)熱期）話題落地（爆發(fā)期）話題持續(xù) 長尾宣傳核心動6、作核心媒體通過社交媒體進(jìn)行活動前宣話題落地，產(chǎn)品展示產(chǎn)品互動，才藝展示維護(hù)運(yùn)用建設(shè)好的平臺進(jìn)行長尾宣傳持續(xù)品牌熱度微博話題搭建海報(bào)傳播短視頻平臺推廣品牌展示窗口線上直播展示微博互動 后期傳播-長尾宣傳線下活動落地 前期宣傳 線上話題延續(xù)官方微博/微信，小紅書，抖音官方微博/微信，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)談話平臺，抖音持續(xù)發(fā)起話題官方微博/微信，小紅書，抖音活活 動動 流流 程程9月1-10日9月11日-9月25日9月25-30日10月7-14日10月15日啟動階段海選蓄勢借勢加持集中開花全面引爆 申請報(bào)名程序 小茗同學(xué)微信平臺 學(xué)校微信平臺 小茗同學(xué)微博/抖音平臺 招募規(guī)則海報(bào) 海選地點(diǎn)公布 街訪社團(tuán)故7、事 網(wǎng)紅主播進(jìn)高校 社團(tuán)達(dá)人快閃 社團(tuán)達(dá)人直播 直播海選現(xiàn)場 平臺評論互動 拉票熱度追蹤 熱點(diǎn)話題營銷 小茗話題植入 官方社交平臺互動 花絮視頻 媒體探班 公布決賽選手陣容 評委流量 當(dāng)?shù)豄OL資源 商家品牌秀 決賽宣傳片制作 決賽人物海報(bào) 周邊話題介入 策劃賽制看點(diǎn) 公布大眾評審 現(xiàn)場盛況直擊 發(fā)布決賽看點(diǎn) 決賽社團(tuán)宣傳 熱點(diǎn)話題制造 獎項(xiàng)設(shè)置 主題視頻制作 頒獎盛況直擊 冠軍專訪 品牌曝光持續(xù)活活 動動 流流 程程活動啟動社團(tuán)海選決賽引爆前期社團(tuán)招募 品牌宣傳決賽頒獎海選投票聯(lián)絡(luò)學(xué)校機(jī)構(gòu)征集社團(tuán)選手根據(jù)報(bào)名情況進(jìn)行分組根據(jù)分組情況調(diào)整海選場地和海選時間預(yù)計(jì)不少于50組節(jié)目根據(jù)節(jié)目分組情況制8、定海選賽程各社團(tuán)組織親友團(tuán)現(xiàn)場助陣周邊輻射推廣海選全網(wǎng)投票投票選出10組晉級決賽抖音平臺直播決賽社交平臺同步開啟投票各社團(tuán)組織親友團(tuán)現(xiàn)場助陣官方組織引流投票優(yōu)勝社團(tuán)頒獎社 團(tuán) 大 亂 斗話劇相聲戲曲樂隊(duì)詩歌輪滑跑酷街舞RAP吉他社團(tuán)書法社團(tuán)音樂社團(tuán)舞蹈社團(tuán)樂器社團(tuán)杭州最強(qiáng)大學(xué)社團(tuán)TIME！活活 動動 創(chuàng)創(chuàng) 意意脫口秀朗誦活活 動動 流流 程程活動背景活動背景活動目的活動目的活動主題活動主題活動策略活動策略u2022年小茗同學(xué)品牌煥新升級，打造“小茗同學(xué)=愛混茶”的品牌認(rèn)知，配合社團(tuán)PK賽和線下試飲裝派發(fā)活動&傳播配套以增強(qiáng)互動、提升曝光，傳遞品牌價(jià)值。u借助社團(tuán)選秀活動，打通線上線下傳播鏈路，9、引爆重點(diǎn)城市目標(biāo)市場，達(dá)到“轟動”效應(yīng)。時間：2022.9.1-10.15海選地點(diǎn)：杭州下沙大學(xué)城 決賽地點(diǎn)：金沙龍湖天街平臺：微信公眾號，抖音平臺等主題：混出WOW滋味內(nèi)容：緊密圍繞產(chǎn)品煥新體驗(yàn)線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE校園海報(bào)宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報(bào)進(jìn)行海選預(yù)熱活動主題社團(tuán)PK賽倒計(jì)時 等你來戰(zhàn)！線下宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團(tuán)公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布活動主題海報(bào)和報(bào)名窗口宣傳主題社團(tuán)PK賽倒計(jì)時 等你來戰(zhàn)！線上宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE社群分享千人共振：活動執(zhí)行前期，線上提前一周進(jìn)行倒計(jì)時海報(bào)10、預(yù)熱，社群宣傳告知。社群內(nèi)同步互動，調(diào)動消費(fèi)者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題社團(tuán)PK賽 等你來戰(zhàn)！線上宣傳線線 上上 宣宣 傳傳PART ONE小茗同學(xué)官方微博：小茗同學(xué)官方抖音號：社團(tuán)微博/抖音號：發(fā)布活動主題軟文和短視頻進(jìn)行活動預(yù)熱宣傳主題社團(tuán)PK賽 等你來戰(zhàn)！線上宣傳線線 下下 宣宣 傳傳PART ONE校園海報(bào)宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報(bào)進(jìn)行海選預(yù)熱活動主題社團(tuán)PK賽 等你來戰(zhàn)！線下宣傳社團(tuán)PK海選 戰(zhàn)斗吧！同學(xué)第第 二二 階階 段段海海選選 P KPART TWO開學(xué)報(bào)道后開始線下海選環(huán)節(jié)由社團(tuán)進(jìn)行節(jié)目推薦通過多場海選進(jìn)行微信投票選出熱度最高前10社團(tuán)晉級社團(tuán)PK決賽地點(diǎn)：11、學(xué)校禮堂/體育場館線下海選賽制海海選選 P KPART TWO地點(diǎn)：學(xué)校禮堂/學(xué)校體育場館簡單舞臺和場地搭建。現(xiàn)場設(shè)置線下海選場地小茗舞臺產(chǎn)品展示區(qū)社團(tuán)展示區(qū)海海選選 P KPART TWO線下海選場地布置小茗同學(xué)飲料人偶學(xué)生打卡烘托氣氛產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品終端展示社團(tuán)展示區(qū)社團(tuán)介紹展示社團(tuán)現(xiàn)場報(bào)名等海海選選 P KPART TWO線下海選場地布置簡單舞臺搭建如重點(diǎn)社團(tuán)需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。決決賽賽 P K社團(tuán)PK決賽 決斗吧！同學(xué)線線 上上 宣宣 傳傳PART THREE社團(tuán)PK總決賽海選過后根據(jù)微信投票進(jìn)行決賽環(huán)節(jié)前十名晉級的社團(tuán)節(jié)目進(jìn)行總決賽PK進(jìn)行現(xiàn)場投票12、 最高的前三位獲得小茗同學(xué)現(xiàn)金獎勵決決賽賽 P KPART THREE小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團(tuán)公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽主題海報(bào)和預(yù)告宣傳主題決斗吧！同學(xué)！總決賽線上宣傳決決賽賽 P KPART THREE社群分享千人共振：上線PK賽決賽，社群宣傳告知。社群內(nèi)也同步互動，調(diào)動消費(fèi)者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題決斗吧！同學(xué)！總決賽線上宣傳決決賽賽 P KPART THREE總決賽場地營造決決賽賽 P KPART THREE總決賽場地營造決決賽賽 P K36品牌體驗(yàn)：來就送品牌轉(zhuǎn)化：滿就送參與品牌互動體驗(yàn)，打卡滿2顆星即可獲得免費(fèi)兌換小茗同學(xué)試飲裝1瓶現(xiàn)場購買兩瓶小茗同學(xué)正裝，即可13、免費(fèi)獲贈小茗同學(xué)試飲裝1瓶門頭元宇宙穿越小茗混飲吧產(chǎn)品立體雕塑社團(tuán)PK決賽舞臺動感滑翔直播間總決賽現(xiàn)場活動決決賽賽 P KPART THREE總決賽門頭搭建決決賽賽 P KPART THREE動感滑翔結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗(yàn)互動游戲可兌換打卡印章互動滑板用戶站在互動滑板上，通過左右搖擺控制游戲中人物躲避障礙物獲得分?jǐn)?shù)，體驗(yàn)即可獲得印章一枚決決賽賽 P KPART THREE元宇宙穿越結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗(yàn)互動游戲可兌換打卡印章用戶坐在飛行器上，戴上VR眼鏡，沉浸式體驗(yàn)宇宙飛行可獲印章一枚。決決賽賽 P K小茗同學(xué)wow直播間DIY混14、搭吧PART THREE小茗同學(xué)wow直播間邀請koc現(xiàn)場進(jìn)行直播，主播直播講述快樂星球小程序，吸引客戶DIY混搭吧1.準(zhǔn)備好小茗瓶子的白色圖片以及 彩筆蠟筆等，粉絲可以隨意涂鴉，拍照發(fā)布朋友圈即可獲印章一枚。2.準(zhǔn)備好水果等配料，登錄快樂星球小程序即可進(jìn)行小茗DIY混飲制作小茗DIY混飲制作。決決賽賽 P KPART THREE互動游戲推薦游戲互動：就不聽指揮游戲互動：帽子暢飲速度比拼決決賽賽 P KPART THREE線下決賽場地決賽舞臺相對專業(yè)的舞臺搭建如重點(diǎn)社團(tuán)需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。決決賽賽 P KPART THREE線下決賽比賽整個活動重頭戲。通過15、合理的賽制安排。十組人氣最高的社團(tuán)節(jié)目團(tuán)隊(duì)推出新節(jié)目并依次登場亮相最終通過現(xiàn)場微信投票決出活動前三名由主辦方頒發(fā)獎杯獎金。PART.3 后期宣傳后后 期期 宣宣 傳傳PART FOUR小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團(tuán)公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽視頻和圖片宣傳主題巔峰社團(tuán)，以我之茗后期宣傳-發(fā)揮活動余熱后后 期期 宣宣 傳傳小茗同學(xué)官方微博：小茗同學(xué)官方抖音號：社團(tuán)微博/抖音號：發(fā)布決賽短視頻和圖片軟文進(jìn)行宣傳宣傳主題巔峰社團(tuán)，以我之茗PART FOUR后期宣傳-發(fā)揮活動余熱PART.4 注意事項(xiàng)注注 意意 事事 項(xiàng)項(xiàng)決決賽賽 P K1.成立疫情防控工作小組 由主辦方負(fù)責(zé)人擔(dān)任疫情防控工作16、組總指揮,成員包括活動公司的項(xiàng)目小組成員以及搭建執(zhí)行的供應(yīng)商。再根據(jù)成員的工作職責(zé)分配疫情防控的工作內(nèi)容,在防控工作小組的指導(dǎo)下,活動現(xiàn)場需要配備防護(hù)口罩、消毒液等防疫物資。2.現(xiàn)場搭建疫情防控區(qū)域 在活動現(xiàn)場,根據(jù)疫情防控的需要,設(shè)立二級管控區(qū)域,在場地入口處多少米開外,設(shè)立參會人員的體溫檢測區(qū)和臨時隔離區(qū)。3.提前做好工作人員的健康登記工作 工作人員包括:主持人、活動公司人員、搭建執(zhí)行人員以及攝影攝像等第三方人員,健康登記表重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)包括:參與活動前14天的外出情況,與重點(diǎn)疫區(qū)接觸情況等信息。4.活動現(xiàn)場所有區(qū)域進(jìn)行消毒 現(xiàn)場搭建完畢之后,聘請專業(yè)的消毒工作人員對會場進(jìn)行全面的防疫消毒工作,不放過每個角落,做到全面消毒。疫情期間注意防疫柑皮THANK YOU杭州大學(xué)城杭州大學(xué)城小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃