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1、洛陽神都音樂節2023.05 2023.05 中國中國洛陽洛陽當下音樂節元年，音樂節無疑是最具熱度的話題性活動主題音樂節品牌音樂節季節音樂節音樂類型音樂節Tradition and FashionTradition and Fashion各類音樂節扎堆洛陽神都如何突出重圍？傳播記憶點|精準屬性定位|互動體驗感本案目標鎖定舉辦地 尋找目標客群歸屬感，符合圈層屬性精準定位音樂節類型，打造項目核心記憶點并以此延伸互動體驗、傳播推廣等短期內提高到訪量，促進當地文旅經濟發展CONTENTSCONTENTS目錄內容規劃Activity planning04執行保障Activity detail05原點探析2、Activity summary01項目闡述Topic hype02傳播宣傳Offline activities03原點探析Activity summaryONE*探尋洛陽歸屬感探尋洛陽歸屬感我們的創意來源我們的創意來源-ORIGIN-ORIGIN地域文化非遺傳承政策支持洛陽居天下之中，因地處洛水之陽而得名，有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，是華夏文明的發祥地之一、絲綢之路的東方起點、隋唐大運河的中心，歷史上先后有13個王朝在此建都。地域文化隋隋唐唐文文化化核核心心區區域域洛陽作為河洛文化發源地，歷史文化豐富，現擁有國家級、省級非物質文化遺產包括河洛大鼓、洛陽宮燈、3、唐三彩、洛陽水席等，它們精美絕倫，內涵豐富，魅力無窮，傳承著永恒的文化記憶。非遺傳承河河洛洛非非遺遺魅魅力力綻綻放放2023洛陽重點培育壯大文化載體空間，大力發展文化旅游產業，以文化活動和文旅項目為牽引，多元業態融合發展，不僅讓洛陽這座文化古都頻繁出圈，更是在十一黃金周形成了“全國來洛”的文旅盛況。政府支持著著力力文文化化產產出出布布局局*創意鎖定國潮IP整合輸出-IDEA以傳統文化為靈感 【地域/非遺文化】結合現代時尚元素 【音樂節為核心+多業態發展】成就國潮強勢IP 【神都音樂節】河河 洛洛 文文 化化+洛洛 陽陽 品品 牌牌=神神都都音音樂樂節節項目闡述Topic hypeTWO01 活4、動概述打響城市品牌營銷活動概述TIME：2023年5月 CROWD：80000人/天（意向群體、KOL、媒體嘉賓）TOPIC：#全國首個古裝音樂節、#穿越隋唐的音樂節、#漢服與音樂節原來這么搭、#出街吧漢服、#這輩子總得來洛陽穿次漢服吧潮起潮起洛陽洛陽神都制燥神都制燥借助文化產業政策支持，打造全國首場古裝音樂節，樂隊大咖云集光芒四射的同時，圍繞音樂演出的系統呈現一場古風盛會，打響城市品牌營銷。賞趣潮趣潮趣玩法玩法潮文化底蘊文化底蘊音樂狂歡音樂狂歡CHINA TRENDY圍繞三大亮點，鏈接國潮內核即展示獨屬于中國洛陽的文化，讓到場來賓真的認同并為其感到驕傲02 三大亮點聚焦賞潮趣三大亮點之A C5、 T I V I T Y P L A N I N G以洛陽文化作為貫穿宣傳的主要元素話題炒作X文旅推廣X執行落地引出神都音樂節IP的建立與持續宣發話題炒作文旅推廣執行落地等你來燥神都音樂節A C T I V I T Y P L A N I N G全明星陣容助陣神都音樂節明星古裝國風歌曲強勢蓄客引流 掀起最強國潮狂歡派對三大亮點之A C T I V I T Y P L A N I N G潮流市集 吃喝玩樂購必不可少國貨之光 民族國貨滿目錦繡游園X互動X美食結合文創集市、民俗風情、國潮演繹國風主題集市，豐富來賓的多元需求三大亮點之03 執行策略打響一節兩市三會一節：神都音樂節（明星+古裝+搖滾）兩6、市：東市(國潮定制場景+國潮巡游)西市(國風生活節+國貨美食節)三會：煙火會、直播大會傳播宣傳Offline ActivitiesTHREE宣宣 傳傳 排排 期期 規規 劃劃階段宣傳預熱活動現場持續發酵時間活動前45天活動前10天五一黃金周活動結束后3-5天主題中國洛陽神都音樂節內容線上多平臺預告/開票/持續宣傳多維度圖文/視頻傳播每日現場直播+軟文回顧活動錦集+官媒報道ORIENTAL AESTHETICSPublicity planning宣傳規劃宣傳規劃-抖音炒熱曝光抖音炒熱曝光前宜曝光短視頻：以KOL洛陽地標國潮變裝為主。在洛陽地標建筑等人群密集地實拍變裝，以“萬民來潮”/“古裝蹦迪”7、等話題引發討論熱度，剪輯視頻為地方文旅及活動做宣傳Publicity planning宣傳規劃宣傳規劃-活動倒計時活動倒計時Publicity planning宣傳規劃宣傳規劃-媒體造勢媒體造勢主流媒體主流媒體中國廣播第一頻率唯一覆蓋全國財經頻率總臺唯一全國性音樂頻率總臺唯一音頻客戶端中央重點新聞網站央廣積極響應總臺提出的“打造國際一流新型主流媒體，實現跨越式發展”的號召，率先破局出圈，整合旗下各權威資源創新營銷，打造融媒體傳播新生態，發出新時代最強音。中央廣播電視總臺央廣國家級聲音媒體，用聲音記錄中國 聯結各大媒體玩轉線上傳播SOUNDSCAPE x INAD x 各大媒各大媒體體最美古裝音8、樂節全攻略 音音 樂樂 節節 口口 碑碑 引引 導導 造造 勢勢六大核心觸點國風音樂搖滾電音圖文 or 視頻 神都音樂節寶典多平臺聯合發布各 大 主 流 平 臺 傳 播旅行攻略樂迷粉絲Publicity planning宣傳規劃宣傳規劃-媒體造勢媒體造勢娛樂媒體娛樂媒體最不一樣的古裝音樂節Publicity planning宣傳規劃宣傳規劃-活動集錦活動集錦官方平臺發文官方平臺發文/視頻視頻內容規劃Activity PlanningFOUR國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G整整 體體 流流 程程 規規 劃劃時間時間名稱名稱內容內容每天15:00-22:009、神都音樂節音樂節全流程東市-神都游園會巡游表演豫劇選段表演非遺盲盒演出西市-潮范聚集地任務互動打卡+美食購物煙火會燈光秀+煙花秀直播大會KOL各場景直播神 都音樂節CHINA TRENDY環節解析節目安排明星陣容明星X古裝X搖滾國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G音樂節流程規劃點位點位內容內容神都游園會夜色 民俗小食、中式花式調酒副舞臺國風敲擊樂、國潮DJ主舞臺主舞臺Day 1主持人預告，邀請嘉賓入座開場節目嘻哈豫劇國風歌曲串燒主持人開場領導環節音樂節推介音樂節啟動儀式領導游園參觀，神都音樂節開啟Day2&3神都音樂節國 潮 派 對A C T I V I T10、 Y P L A N I N G0 1暖 場 環 節國潮國潮CULBCULB，活動現場設置活動現場設置國潮熒光國潮熒光吧臺造型站臺吧臺造型站臺只有你想不到只有你想不到,沒有我們供應不到沒有我們供應不到，真正意義上真正意義上燃動來賓民族自豪感！燃動來賓民族自豪感！觀眾入場時，市集區將打造“國風音色”氛圍自由酒會，為嘉賓準備國風敲擊樂、國潮DJ、中式花式調酒、夜色民俗小食，提升嘉賓體驗感。國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 2震 撼 開 場國潮節目嘻哈粵劇震撼開場，點燃全場熱情！國潮節目嘻哈粵劇震撼開場，點燃全場熱情！國 潮 派 對A C T I V I T11、 Y P L A N I N G0 3歌 曲 演 繹古風歌曲串燒古風歌曲串燒+搖滾搖滾+電音，讓身體跟隨節奏跳躍，盡情領略國風之美電音，讓身體跟隨節奏跳躍，盡情領略國風之美國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 4環 節 解 析主舞臺開場節目后，主持人登場，介紹本次活開場節目后，主持人登場，介紹本次活動及嘉賓，并邀請領導上臺致辭。動及嘉賓，并邀請領導上臺致辭。主舞臺領導上臺為本次活動致辭，領導上臺為本次活動致辭，宣布活動正式開始。宣布活動正式開始。主舞臺主持人邀請負責人上臺主持人邀請負責人上臺為嘉賓詳細介紹音樂節環節。為嘉賓詳細介紹音樂節環節。主持人開場音樂12、節推介領導致辭國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 4環 節 解 析主舞臺邀請政府領導、嘉賓一起上臺開啟醒獅邀請政府領導、嘉賓一起上臺開啟醒獅點睛啟動儀式。點睛啟動儀式。園區專人陪同領導嘉賓參觀神都音樂節活專人陪同領導嘉賓參觀神都音樂節活動現場動現場主舞臺開啟三天洛陽開啟三天洛陽神都音樂節神都音樂節啟動儀式領導參觀音樂節活動國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 5陣 容 安 排鳳凰傳奇周深劉宇李玉剛馮提莫擬邀國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 5陣 容 安 排崔健張杰二手玫瑰尤長13、靖九寶樂隊擬邀06現 場 效 果A C T I V I T Y P L A N I N G06現 場 效 果A C T I V I T Y P L A N I N G06現 場 效 果A C T I V I T Y P L A N I N G東 西兩集市CHINA TRENDY國潮定制場景國潮巡游東市-神都游園會 西市-潮范聚集地 國風生活節國貨美食節國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G結合洛陽漢服節加以創新編排歌舞雜技結合洛陽漢服節加以創新編排歌舞雜技，在惟妙惟肖的演出中加強地域文化認同感。，在惟妙惟肖的演出中加強地域文化認同感。0 1巡 游 表 演雜技表14、演（歌舞雜技）漢服巡游+花燈巡游東市東市國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G結合中華國粹結合中華國粹豫劇豫劇，開啟定制場景，打造豫劇小舞臺，演繹經典劇目選段，讓更，開啟定制場景，打造豫劇小舞臺，演繹經典劇目選段，讓更多的年輕人也能感受到國粹的魅力。多的年輕人也能感受到國粹的魅力。0 2豫 劇 小 舞 臺劇目推薦-花木蘭 穆桂英掛帥七品芝麻官南陽關等國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G0 3非 遺 盲 盒東市少林功夫+河洛大鼓河洛剪紙+古箏河洛面塑+琵琶洛繡+竹笛打破傳統的靜態展示形式，以每日神秘盲盒小劇場的演繹形式展現河洛15、優秀非遺文化打破傳統的靜態展示形式，以每日神秘盲盒小劇場的演繹形式展現河洛優秀非遺文化，用國潮烙印神都記憶。用國潮烙印神都記憶。國 潮 派 對A C T I V I T Y P L A N I N G武則天武則天/杜甫杜甫/王灣等歷史名人再現神都，王灣等歷史名人再現神都，互動街訪沉浸式體驗隋唐文化底蘊?；咏衷L沉浸式體驗隋唐文化底蘊。0 4國 潮 巡 游互動街訪洛陽十大非遺相關問題+答對贈送非遺禮品(洛陽地標插畫扇子)東市東市西市-國國風風生生活活節節-全天候-打卡任務，集滿印章，領文創禮品第一站：簽到第二站：拍照第二站：拍照領通關文牒領通關文牒國 潮 文 字 墻國 潮 文 字 墻D PD P16、點 打 卡 發 圈 宣 傳點 打 卡 發 圈 宣 傳河洛非遺文化展示西市全天候-打卡任務，集滿印章，領文創禮品第三站：DIY體驗區D I YD I Y既 與 國 潮 主 題 相 符，同 時 可 用 于 音 樂 節 場 景 使 用既 與 國 潮 主 題 相 符，同 時 可 用 于 音 樂 節 場 景 使 用醒獅雪糕DIY文創蓋章折頁本DIY發光折扇DIY-國國風風生生活活節節-西市全天候-打卡任務，集滿印章，領文創禮品第四站：國風換裝第五站：文創禮品兌換第五站：文創禮品兌換變身弄潮兒變身弄潮兒集 齊 印 章 領 非 遺 冰 箱 貼集 齊 印 章 領 非 遺 冰 箱 貼免費區-自行打卡付費區-專業17、攝影攝像漢服/國潮飾品服飾換裝-國國風風生生活活節節-西市全天候-國貨品牌攤位、文創售賣、民俗小食大飽口福-國國貨貨美美食食節節-國 風雙盛會CHINA TRENDY煙火會&直播大會 YANHUOHUI煙煙火火會會第一幕煙花秀開始前燈光秀配合激昂音樂造勢，引起游客矚目-燈燈光光秀秀預預熱熱燈燈光光秀秀預預熱熱-煙花秀節目高潮期間，燈光配合煙花秀，依據煙花色調變換，打造絕美煙花大會-盛盛世世煙煙花花秀秀盛盛世世煙煙花花秀秀-第二幕ZHIBODAHUI直直播播大大會會在活動進行期間，邀請參與抖音炒熱曝光話題活動的KOL進行現場直播，實現前后期聯動宣傳。內容形式：直播+現場互動+無人機自拍執行保障A18、ctivity DetailFIVE1、項目計劃項目籌備期：2024年2月項目立方案場館預定招商方案等行銷宣傳期：2024年4月配合品牌商 贊助商制定 行 銷 方 案 演唱會行銷 宣 傳 投 放 票務行銷等項目總結期：項目總結財務報表等結算事宜內容制作期：2024年3月內容策劃行銷策劃案推廣企劃招商等落地執行期：音樂節舉辦2、票務目標第一階段(先聲期)早鳥票26000張+單日常規票12000張第二階段(爆發期)單日常規票34000張+兩日套票6000張+VIP票10000張第三階段(搶票期)兩日套票6000張+VIP票6000張附:贈票贈票1500張(未計入總數內)票務銷售/張配備具有相同行業19、經驗的資深運營團隊，確保活動的策劃及開展精準、高效 項目經理項目運作管理與質量控制策劃、設計組執行方案設計平面及三維設計項目執行組項目現場管控總結報告撰寫演藝組現場導演內容統籌軟體統籌車輛組車輛協調車輛現場管理搭建組現場物料搭建及撤場舞臺支持項目總監項目總控客戶組前期溝通現場協調安保、后勤組現場秩序維護后勤服務保障現場經理現場總負責、協調運營經理資源合作流程安排相關事宜前期運營團隊現場執行團隊3、團隊保障4、質量保障項目分工表每日工作進度溝通結果匯報每周工作PDCA展期天氣預報匯報.場地信息匯總前期籌備規劃&進度前期傳播模版提供現場運營分工.活動搭建每日進度匯報展具損耗報告展具維護報告展具修改20、調整報告活動結案報告分析問題及時糾正或完善整個項目結案報告項目進度和溝通類經銷商運營指導展具搭建、維護監控類項目結案報告類 模塊化的進度監控：根據項目特點分成不同模塊，每天工作開始和結束進行模塊進度監控 簡明高效匯報機制：總PM模塊負責人逐層進行業務匯報 及時客戶預警機制：每天日報匯報進度監控，并以標紅的預警條目，告知客戶的最后期限管理工具：嚴格的內部管理制度與質量把控5、緊急預案火災發生時的對應發生地震的時候，優先考慮參觀者的安全，盡量不要引起恐慌各工作人員確認各自周圍影響，將狀況報告給運營統籌根據地震狀況，確認傷員行蹤不明人員等，優先進行救援發生地震時，運營統籌依據場地提供方的判斷和指示21、行動運營統籌地震信息入手引導員配置安排展臺內指示地震信息根據狀況使用展臺內音響設置進行地震發生時的對應發生地震聯絡運營統籌現場人員避難引導避難場所-1避難場所-2確認傷員及時救治場內廣播120/119應對流程避難引導廣播拿到地震信息、周邊信息，如能進行安全確認，用對講機向相關人員通知恢復正常工作發生火災時候，請按照下述體制，以參觀者的安全為首要目的，進行迅速對應通知參觀者有緊急事件發生，引導參與者到臨時安全場所，進行初期消防行動發現者：發現者第一時間聯絡運營統籌運營統籌：運營統籌向場地提供方報告發生火災情況、聯絡避難以及初期消防行動消防處理結束后，用對講機向相關人員指示回復正常業務預先掌握避難引導路線發生火災聯絡運營統籌另行聯絡其它應急方式確認傷員及時救治場內廣播119/120應對流程初期消防行動場地準備的滅火器現場人員避難引導THANKTHANKYOU!YOU!期待與您共賞國潮盛宴