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1、XX草坪露營音樂節策劃案C O N T E N T策 劃 思 考1政策匹配政策匹配建設打造國際旅游目的地打樣板，強城市文 化 賦 能引 導 消 費“將藝術節、文化惠民演出.等重大活動納入文化和旅游消費體系，實現文化惠民和文化消費雙向拉動。拓展文化消費新的增長點，培育定制消費、體驗消費、時尚消費.等消費新熱點，更好滿足人民群眾多層次、分眾化、高水平文化需求。”“妙用活動、節慶、事件營銷。著力謀劃具有引領性的重大節慶和文旅活動，推動文化賦能，講好講活山西故事，借勢擴大我省文化和旅游知名度和品牌效應。”文 旅 引 領爭 創 品 牌“在節事功能方面，加入娛樂化、互動式體驗設計，達到品牌傳播、匯聚人氣的2、效果。創新節事策劃，深挖文化特色，注重現場表演，增添景區娛樂氣氛，豐富節慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉悅的需求。”節 事 策 劃營 銷 熱 點區位優勢區位優勢鄭州鄭州西安西安臨汾臨汾太原呼和浩特石家莊武漢長沙重慶成都蘭州銀川西寧u重要樞紐城市，交通區位優越臨汾地處太原、鄭州、西安三個省會城市連接中點，是聯接晉陜豫黃河金三角、關中平原城市群和京津冀環渤海地區的重要樞紐，也是全國179個交通樞紐之一，全國41個陸港型國家物流樞紐承載城市之一，全國首批30個城鄉高效配送試點城市之一，全國66個區域級流通節點城市之一。具有周邊地級市1小時通勤，太原、西安、鄭州等省3、會城市2小時互通，晉陜豫重要城市和旅游地3小時到達的優勢。u300萬人口基數，節會賽事人流充足截至2022年底，臨汾市常住人口390.66萬人；其中，15-59歲占64.15，共2233.23萬人，是核心消費群體，本地賽事及節會活動消費市場潛力巨大。優區位，大市場晉陜豫黃河金三角樞紐之城文化基底文化基底底蘊深，氛圍濃千年愛樂之城音樂文化厚植u臨汾“音樂之都”歷史悠久從現有出土的文物可知，山西的音樂文化歷史最早可達新石器時代。此外，山西人民自古以來便具有優秀的音樂創作力，其流傳至今的民歌數量巨大，詩經中的部分篇章便來自于山西。而臨汾古為堯都，世稱平陽，是中華民族五千年燦爛文化的發祥地之一，“日出4、而作，日落而歇”早在4300年前，古人就唱著歌頌美好生活的歌謠，描繪臨汾這片土地的幸福，臨汾具有濃郁的音樂文化歷史底蘊。u音樂文化扎根本土人民生活近年來臨汾舉辦一系列音樂活動，從街頭的小型活動，到城市音樂會、民歌賽事、搖滾音樂節等，音樂相關的系列活動深受人民群眾喜愛，音樂早已融入臨汾人民的城市生活中。活動目的活動目的打造城市級音樂IP建設國際旅游目的地深挖千年音樂文化DNA發揮活動帶動消費功能提升市民公園文旅品質節為媒，引流創名片節為媒，引流創名片弘揚本土音樂文化，提升“音樂之都”知名度，打造一張亮眼的城市名片樂吸睛，花樣促消費樂吸睛，花樣促消費以音樂節引流造勢，打造系列活動，帶動消費營收創體5、驗，文旅提品質創體驗，文旅提品質豐富音樂文化及配套文化活動體驗，打造成為精品文旅項目，增進幸福感活 動 內 容2主題創意主題創意主題意味著我們將創意怎樣的活動從布置到氣場，充滿社交氣氛熱鬧、輕松、愉悅關鍵詞一：氛圍感有打卡裝置，有活動亮點創意、潮流、好玩關鍵詞二：吸睛點是最好的回答是潮派，也是圓點，兼具氛圍感與吸睛點打造以點到面的文旅樣板，爭創未來城市級品牌內容結構內容結構011場燃爆夏日的音樂節盛會021場敞開身心的露營節派對活動策略活動策略補給日間體驗 豐富夜游業態強化活動體驗 凸顯展陳美學 白日主題內容+夜間體驗場景豐富內容、引客留客 動態表演與體驗+靜態展示與指引動靜結合動線設計；內容6、系統化、流程化 傳統國潮與潮流文化融合的表現形式標簽與符號文化的展示與體驗，創意亮點，持續引流 沉浸場景營造+交互內容設計現場參與更具體驗感深挖品牌文化 融合項目定位運用夜游美學 傳導品牌理念全時全天體驗 全場業態聯動圈層客群覆蓋 融媒矩陣傳播 主次力業態全場聯動美食、游娛、文創.全客群覆蓋，全場狂歡年輕客群、家庭消費、標簽文化愛好者等 線上+線下、傳統媒介+新/自媒體齊發聲，擴大活動傳播面活動場地劃分參考活動場地劃分參考出入口及通道主舞臺區品牌舞臺區寵物活動區人群活動區提供草坪露營，配套相關飲食商業套餐等其他配套區包括演員休息區、音控區、醫療區等場地據情況留出消防區；靈活配置衛生間等人寵互動7、，建議圍欄有效區隔品牌音樂互動、產品展示等嘉賓表演區場地劃分圖示輕 氧 草 坪 音 樂 節PART 01多 元 場 景 舞 臺 多 組 民 謠 明 星 全 天 錯 位 開 唱主舞臺參考示意主舞臺參考示意配套品牌活動區配套品牌活動區 輕氧配套舞臺一：田園風 人數限制：約50-100人 活動內容：民謠歌手演唱/現場樂隊演奏配套品牌活動區配套品牌活動區 輕氧配套舞臺二：懷舊風 人數限制：約30人（根據帳篷大小定）活動內容：唱片音樂鑒賞/民謠歌手演唱配套品牌活動區配套品牌活動區 輕氧感舞臺三：K歌表白風 人數限制：約50人/舞臺（考慮視線范圍）活動內容：歌手嘉賓獻唱/現場K歌比拼/粉絲互動配套氛圍示意8、配套氛圍示意現場氛圍參考配套氛圍示意配套氛圍示意嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦嘉賓推薦公 園 露 營 派 對PART 02多 種 配 套 活 動 花 樣 露 營 玩 法 全 時 業 態 消 費內容設計一內容設計一特色藝術集市：美食酒咖/藝術文創 攤位預估：約20個 活動內容：提供外擺桌椅，燒烤甜品等餐飲服務內容設計二內容設計二 定制草坪晚宴：聚餐/團建/婚禮 人數限制：約200人 活動內容：提供晚餐預定服務內容設計三內容設計三 天幕森氧露營：星空電影/燒烤派對/社交約會 人數限制：約50人 活動內容：合作露營工作室，提供社交氛圍露營內容設計四內容設計四 愛寵趣味派對：9、寵物社交/人寵運動/人寵攝影 參與條件：情侶/好友/家庭為單位，2人可攜帶1只，限30只 活動內容：預先線上報名（條件篩選），合作寵物品牌，現場趣味互動宣 傳 推 廣3活動排期活動排期新新派 樂潮XX(公園)活動主題:活動階段:先期預熱開啟引爆活動場地確認合作商家及品牌招募抖音大V直播社群、自媒體、H5話題、視頻炒作推送，提升活動影響力活動內容：招募準備活動報名啟動前宣海報投放/門票開售明星嘉賓確認舞臺搭建、物料準備線下宣推活動開啟微博/朋友圈/抖音/小紅書等平臺線上投放音樂節引爆，話題炒作合作電視臺等官媒報道新聞通稿發布持續保溫業態運營調整KOL小視頻發布線上圖文發布小紅書種草+微博話題熱度10、維護 綠色騎行巡街合作共享單車品牌，發起活動所在區域一次線下騎行宣傳活動（身著統一活動文化衫，沿街派發活動物料和小禮品）線下宣推 商業中心推介會線下宣推結合商場原有品牌活動，及合作品牌產品發布環節簡介活動及項目情況，現場限額抽取活動門票現場樂隊表演，現場手作及綠植體驗等互動環節官方平臺短視頻發布本地達人邀約創作活動鏈接轉換成交互動短視頻+平臺直播事件營銷+話題炒作3大平臺主陣地資源整合達人合力，政企合作線上宣推軟廣植入+活動宣發官方號專屬話題頁同城話題跟進炒作熱點即時翻新快閃小視頻造勢朋友圈廣告投放活動期圖文直播種草商 業 合 作4合作招商品類一合作招商品類一合作招商品類二合作招商品類二合作招商品類三合作招商品類三合作招商品類四合作招商品類四