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1、給地球下下火：2008“2008“盒裝王老吉盒裝王老吉 環(huán)保高校行環(huán)保高校行”策劃案策劃案活動目標1飲料品牌校園活動2成功校園活動3他山之石4關鍵問題5總體策略6媒體平臺78活動一活動二9物料支持10預算草案11目錄目錄 市場目標市場目標目標飲料品牌校園活動：康師傅飲料品牌校園活動：康師傅康師傅“冰力先鋒”校園樂隊選拔賽1以校園原創(chuàng)音樂為主題2每年一屆，覆蓋全國3飲料品牌校園活動：佳得樂飲料品牌校園活動：佳得樂佳得樂3*3籃球爭霸賽1全國13賽區(qū),54城市2上海賽區(qū)10所高校,24支隊伍3飲料品牌校園活動：統(tǒng)一、匯源飲料品牌校園活動：統(tǒng)一、匯源統(tǒng)一冰紅茶熱力新舞隊1匯源”08*全有*我高校行”2、2MTV.匯源果汁校園之星選拔賽3其他品牌：歐萊雅校園義賣從2003年開始，歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發(fā)展基金會合作，開始了“真情互動”校園義賣助學活動。歐萊雅將旗下的優(yōu)質產品以優(yōu)惠的價格帶到校園進行義賣，并用義賣所得款項設立“歐萊雅西部助學金”。4年來，義賣助學活動涉足全國14所大學，累計捐款近200萬元，資助了656名來自西部的貧困大學生。2007年04月02日來源：新華網 其他品牌：歐萊雅全球商業(yè)策略競賽其他品牌：魅族校園行2005魅族全國音樂校園行12006魅族全國音樂校園行2 2007魅族全國音樂校園行3他山之石他山之石如何促進盒裝王老吉在上海高校市場的銷售？如何獲得大學生的3、廣泛參與，引起深刻的情感共鳴？如何更生動的傳達盒裝王老吉的降火功效和環(huán)保功能？各種校園活動層出不窮，王老吉如何獨辟蹊蹺，獲得市場和品牌的雙豐收？關鍵問題關鍵問題：1231、與公益組織自然之友合作，捐獻促銷所得用與自然之友的植樹活動。生動傳達盒裝王老吉的”環(huán)保、降溫“內涵自然之友自然之友-環(huán)保（著環(huán)保（著名環(huán)保組織），植名環(huán)保組織），植樹活動樹活動-降溫（減少降溫（減少溫室效應）溫室效應）2、活動現(xiàn)場購買兩盒產品的情侶，即可參加王老吉的公益活動共植愛情樹，讓甜蜜校園愛情永遠見證。獲得廣泛參與、引獲得廣泛參與、引起情感認同起情感認同3、創(chuàng)造性整合各種媒體資源，在活動前、中和后期持續(xù)的全方位宣傳，讓4、校園活動產生社會影響力。持續(xù)宣傳、擴大持續(xù)宣傳、擴大影響影響說明：上述建議以客戶“給地球降降火”的構思為基礎。謙益策略謙益策略媒體平臺媒體平臺長期合作媒體校園媒體門戶網站/主流社區(qū)地方媒體東方校園上海大學生在線校園報刊：東方校園高校BBS：20個高校高園新聞網：8個高校搜狐網騰訊網天涯校園網站：上海大學生在線門戶網站：上海熱線/東方網媒體平臺媒體平臺媒體平臺媒體平臺活動一：活動一：“給地球降降火給地球降降火”校園義校園義賣賣活動一：傳播主題活動一：傳播主題活動一：媒體效果圖活動一：媒體效果圖活動一：現(xiàn)場效果圖活動一：現(xiàn)場效果圖活動一：現(xiàn)場執(zhí)行活動一：現(xiàn)場執(zhí)行活動進程：每校連續(xù)2天，在5-6周內5、執(zhí)行場地位置：校園主干道或者食堂門口附近戶外場地，教育超市內場地條件：可用面積460，可接電源場務分工：宣傳場務4名，促銷場務4名，督導名，合計0名場務著妝：場務要求著淡妝，統(tǒng)一配置服裝執(zhí)行要求：1、購買任何5元商品，送潤喉糖試用包一個，2、可以在條幅上留言（無論購買與否），3、情侶購買兩盒產品，即可報名參加植樹活動。4、在活動結束當天進行抽獎，每個學校評選一個環(huán)保之星，獲得U盤一個執(zhí)行進程：9:00-9:30 謙益人員，合作伙伴項目督導進入高校場地開始布置場地；9:30-10:00 所有場務人員到達現(xiàn)場進行培訓；10:00-10:30 進行現(xiàn)場模擬；11:00 現(xiàn)場活動開始；11:30-126、:30 活動高峰期；12:30-16:30 活動持續(xù)；16:30-17:00 派發(fā)獎品；評選優(yōu)秀場務；17:30 撤場。活動二：給地球降降火情侶植樹活動二：給地球降降火情侶植樹舉行時間：2008年4月某個周末或者五四青年節(jié)（周日）活動目的：參與環(huán)保公益，見證校園愛情，引起大學生的情感共鳴活動形式：1、組織參加校園義賣的情侶參加植樹活動，2、參與情侶可以獲得精美的植樹證書和合影留戀，校園合作：各高校環(huán)保類社團社會合作：自然之友公益組織 上海市閔行區(qū)農綠局宣傳高校：上海30所高校活動二：傳播主題活動二：傳播主題活動二：媒體效果圖活動二：媒體效果圖活動二：現(xiàn)場效果圖活動二：現(xiàn)場效果圖閔行區(qū)七寶大型綠7、地閔行區(qū)七寶大型綠地活動二：現(xiàn)場執(zhí)行活動二：現(xiàn)場執(zhí)行活動地點上海市閔行區(qū)七寶大型綠地環(huán)境要求：風景秀麗，場地空曠參與情侶:500對，1000人左右配套工具：鐵鍬、水桶、相機等.場務分工：執(zhí)行場務25名，督導5名，合計30名場務著妝：場務著淡妝，服裝統(tǒng)一執(zhí)行時間：14:00-15:00執(zhí)行進程：12:00-12:30 項目督導到場，12:30-13:00 所有場務人員到達現(xiàn)場進行培訓，13:00-14:00 大學生情侶陸續(xù)到達，并領取植樹用具，14:00-1600 活動高峰期，16:00-16:30 派發(fā)獎品；評選優(yōu)秀場務，16:30 清理垃圾，撤場。活動舉辦高校（活動舉辦高校（13所中選所中選8、10所）所）舉行高校校區(qū)學生人數在校地址復旦大學邯鄲校區(qū)44300楊浦區(qū)邯鄲路220號上海交通大學閔行校區(qū)40000閔行區(qū)東川路800號同濟大學嘉定校區(qū)50000嘉定區(qū)曹安公路4800號華東理工大學梅隴校區(qū)20000徐匯區(qū)梅隴路130號東華大學松江校區(qū)20000松江區(qū)人民北路2999號上海電力學院南匯校區(qū)13000平涼路2103號華東師范大學閔行校區(qū)21000閔行區(qū)東川路500號上海理工大學楊浦校區(qū)12000軍工路516號上海海事大學浦東校區(qū)14000浦東大道1550號上海對外貿易學院松江校區(qū)10000松江區(qū)文翔路1900號上海體育學院楊浦校園8300楊浦區(qū)長海路399號上海第二工業(yè)大學金橋校9、區(qū)8786浦東區(qū)金海路2360號上海外國語大學松江校區(qū)8300松江區(qū)文翔路1550號城市大學城（區(qū)）人（萬）高校名稱上海楊浦大學區(qū)14.1復旦大學、同濟大學（本部）、上海財經大學、上海理工大學（含南匯）、上海體育學院、上海水產大學（不含南匯）、上海電力學院（不含南匯）44萬松江大學城8東華大學、上海外國語大學、上海工程技術大學、上海對外貿易學院、華東政法學院、上海立信會計學院、復旦大學視覺藝術學院閔行紫竹園6.1上海交通大學、華東師范大學，東海學院。南匯科教園4.3上海水產大學(南匯)、上海電力學院(南匯)、上海托普信息技術職業(yè)學院、復旦太平洋金融學院、上海工商外國語學院金橋科教園3.5上海第10、二工業(yè)大學、上海杉達學院、上海金融學院單列高校8同濟大學嘉定校區(qū)，華東理工大學梅櫳校區(qū)、上海大學寶山校區(qū)覆蓋區(qū)域和高校覆蓋區(qū)域和高校物料支持物料支持（待定）預算估計（待定）預算估計（待定）城市照明減碳項目一站式成果外包機構碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍以您尊貴的品牌與名義精準鎖定節(jié)能率，狙擊碳戰(zhàn)收益機會正在成長中，但您需要鎖定機會利潤正在預測中，但您需要鎖定利潤您正準備大展拳腳，但一直您正準備大展拳腳，但一直被被裹足不前裹足不前u或許或許 您公司有一個節(jié)能項目正在獲取中，但缺乏一份系統(tǒng)、科學而且精美的方案，無法向甲方展現(xiàn)您與眾不同的卓越專業(yè)能力u或許或許 您有一個節(jié)能合同正在簽署中，但對項目的能耗基準、11、技術機會、投資成本、投資收率，無法精確核算u或許或許 您有一個合同能源管理項目正在實施，但節(jié)能率總是無法精確保障，能耗泄漏的意外總是層出不窮成果機制項目機制：合同能源管理節(jié)能機制成果：節(jié)能量第三方核準，項目環(huán)交所掛牌低 碳合同管理1 12 23 3項目機制：低碳機制 排放權交易機制成果：減排量及排放量獲得DOE核證；獲得發(fā)改委認可的零碳項目證書。合同能源管理減排模式項目機制：排放權核證機制及項目方法學成 果：減排指標獲得DOE機構核證；獲得發(fā)改委認可的低碳指標簽發(fā)；排放權可交易、可沖抵。零 碳合同管理碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍為您提供全國領先的盈利機制u 減碳項目商務方案咨詢策劃u減碳項目能耗診斷u減碳項目技術方案設計u 項目方案技術產品組合提供u減碳項目技術實施u 減碳項目能耗監(jiān)測u 節(jié)能量發(fā)改委認可第三方核證u 項目排量權第三方核證u 項目排放量交易所掛牌交易u 城市公共照明零碳化第三方核證把任務交給我們，精確成果呈現(xiàn)把任務交給我們，精確成果呈現(xiàn)我們提供的不是技術或服務，我們提供的是成果我們提供的不是技術或服務，我們提供的是成果碳戰(zhàn)雇傭軍碳戰(zhàn)雇傭軍對成果的精確性永久負責絕對精確到超出您的想象城市照明減碳項目一站式成果外包機構