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1、樂谷全維度衛浴品牌新聞發布會活動策劃案目錄l活動背景l活動主題l策劃原則l活動目標l活動策略l活動程序l活動方案l經費預算活動背景 我國衛浴市場已逐步走向成熟，衛浴品牌時代已經到來，品牌意識深入各衛浴企業心中。品牌的有力競爭能夠為企業帶來更長遠的利益，企業品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業的發展起著至關重要的作用。上海國際廚房、衛浴設施展覽會是目前國內最高檔次的國際性衛浴展覽會，是企業和經銷商年度盛會，國內外的衛浴企業都會在此亮相，行業專家、權威人士、各地經銷商、設計師等均會聚集于此，樂谷全維度衛浴選擇此時啟動全新的品牌形象，對于新品牌來說是一個較高的市場起點，能最大限度吸引行業內外的關注。2、所以如何將品牌新聞發布會影響擴大，并通過品牌新聞發布會，營造一個宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動的關鍵點。活動背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛浴產品為主打的高端整合衛浴品牌核心價值：為年輕的衛浴消費群體提供創意上的經典、使用上的喜樂品牌個性：快樂的，智能的，品位的，經典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價值角度思考）：樂創未來 品牌營銷廣告語（從行業定位角度思考）：樂谷全維度衛浴活動主題快樂起飛樂谷全維度衛浴品牌新聞發布會策劃原則1.做足格調上，表達出高品質、高品位的高端休閑衛浴形象。2.體現新聞發布會應有的端莊和大氣的同時需要創新，讓目標群體產生“3、新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。3.傳達樂谷全維度的品牌理念，以在行業中留下獨一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛浴的強烈認知；同時，在經銷商心中留下個性、優質、利好的高端品牌形象。4.氛圍營造要有持續性。活動策劃目的借力上海衛浴展旺盛的人氣及行業內外人士高度集中時刻正式對外公布樂谷全維度衛浴品牌新形象誕生引發全民對快樂生活快樂創意的高度集中以一種激越的勢頭掀起行業內外對樂谷全維度衛浴“快樂衛浴”理念的關注并以此提升和豐富品牌內涵活動策略1.此次展會時間為4天，品牌新聞發布會活動安排在開展第一天的上午舉行此時為展會人氣最旺時刻，以此吸引行業及媒體的關注。2.展會現場氛圍提升活動持續3天4、，第一天以新聞發布會及后續訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛浴展會現場氣氛為主。3.通過三天的活動，配合一定的廣告（如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛浴”一舉推廣為經銷商、消費者、同行所了解、所認同的品牌。活動程序本策劃案由兩部分組成：品牌新聞發布會活動現場氛圍營造樂谷全維度衛浴品牌新聞發布會活動方案之一基礎安排規模邀請主要嘉賓參與（企業參定）其他參觀人數不限現場布置以產生端莊大氣“全維度”理念氣息濃厚的主題新聞發布會氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，招商效益為目標。時間10:30-11:30 am2011年5月26日地點N5D15館樂谷第16屆中國國際廚房、5、衛浴設施展覽會展館現場背景板品牌形象、產品形象展示架DM單張品牌畫冊產品畫冊邀請函海報LED電子屏幕基礎物料配合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設備嘉賓邀請 樂谷企業負責人 業內權威人士 業內知名設計師 相關名流、記者 重點區域經銷商嘉賓邀請，是品牌新聞發布會工作中極其重要的一環，為了使品牌新聞發布會充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請行業知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。具體邀請名單由企業制定 廣告宣傳廣告策略 根據“樂谷全維度衛浴”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過行業媒體，設計師媒體6、，網絡媒體，戶外（佛山，南安，上海），展會現場廣告等組合方式對衛浴市場作全面的立體式的宣傳，創造出良好的宣傳效應和輻射效應，利用展會優勢，輻射整個衛浴市場。廣告內容要求 硬廣告示要寫明事由,即“快樂起飛樂谷全維度衛浴品牌新聞發布會”在第16屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會展館現場（N5D15）舉行，軟文主要介紹樂谷全維度衛浴嶄新的品牌理念，品牌愿景規劃等信息。媒體安排1)、在4月份，5月份投放媒體計劃中訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作（硬廣+軟新聞營銷）。2)、印制廣告：宣傳單頁、禮品袋、海報(展會現場投放)、夾報（行業權威報媒）等等。3）、印制好準備派發的禮品。（分嘉賓和普通參7、觀者兩種準備）媒體資料 新聞媒體單位報道時發放資料，包括新聞發布會時間項目安排流程、新聞通稿、演講發言稿、發言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、產品宣傳資料、有關圖片、紀念品禮品、企業新聞負責人名片（新聞發布后進一步采訪、新聞發表后寄達聯絡）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。工作安排時間內容備注4月25日前對品牌新聞發布會策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執行方案。4月25日前成立籌備小組確保活動成功舉行4月25日前確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協調好各種關系。重點是場地和第三方制作公司確定4月25日前第一批廣告宣傳主要是媒體前期造勢應到位。依據項目實施方案的廣告宣傳工作要求A、前期準8、備階段：工作安排時間內容備注5月10日前籌備小組應開始發送請柬、回執，并在三日內完成回執的回收工作。5月20日前各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并運輸至展會場地入庫指定專人進行保管。入庫地為上海5月22日前確應完成活動現場所需物品的前期制作工作，準備投入使用，氛圍營造、主持人、禮儀小姐必須確定B、制作、實施階段：工作安排時間內容備注5月24日前所有現場廣告宣傳的安裝工作完成。此時開始，樂谷工作人員全面介入5月25日上午：完成會場展臺的搭建及背景版安裝下午：3：00完成品牌新聞發布會主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。5月26日早9、上9：00時前，對全部環境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。C、現場布置階段：工作安排時間內容備注7：30 am工作人員到達現場準備工作9：00 am禮儀小姐、樂隊準備完畢10：00 am持人、攝影師、音響師、電視臺、報刊記者、演出人員準備完畢10：30am活動正式開始。樂隊開始，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到D、新聞發布會進行階段：現場人員及位置安排人員人目位置安排禮儀小姐12展會正門3名，N5展館門口2名，展廳簽到處1名，展臺邊緣2名。大提琴手1舞臺，以營造端莊大氣雅致的氛圍 攝影師1會場 主持人1會場其他工作人員樂谷團隊會場現場物料及位置安排音響l套專業，主會場舞10、臺兩側）攝像設備1套會場數碼相機2部會場鮮花8籃主席臺貴賓名片卡10張；嘉賓座位名片盒2個接待臺；會場門口簽到本2本，接待臺；會場門口筆記本電腦2部接待臺和演講臺大型噴繪背景1張會場背景墻綬帶12條接待禮儀X展架6個大堂和會場贈送禮品 100份來賓贈送資料袋、筆、信筏 各100份應邀來賓請柬100份邀請來賓和記者指示牌 10個3個展會正門6個，中間過渡2個，N5展館門口1個，展廳門口1個礦泉水 10箱賓客接待企業形象廣告片1段新品牌形象講解幻燈片1段來賓證1段來賓識別錄音帶、光盤2套音樂播放會場專用接待車2部接送主要來賓場景布置常規燈光搭臺背景主題畫面簽到臺演講臺舞臺毯紅色地毯（依據展會現場設11、計安排）（依據展會現場設計安排）場景布置（依據展會現場設計安排）（依據展會現場設計安排）背景板（點子屏幕）簽到處攝影區演講臺主席臺嘉賓席嘉賓席產品展示區燈光產品展示區啟動儀式創意（一）方式：方式：以LED電子屏幕為道具，加入投影儀設備 阮志總發言介紹樂谷品牌形象介紹ppt之后 電子屏幕播放停留在“樂谷全維度衛浴 快樂起飛”（飛翔主題創意畫面設計）阮總宣布樂谷全維度衛浴以全新形象起飛 阮總在投影儀玻璃板上簽下“阮志總/2011-5-26”電子屏幕上即出現阮總簽名 簽名和主題語一起閃耀飛翔 道具：道具：LED電子屏幕，投影儀，透明玻璃，簽字筆，主題背景創意畫面啟動儀式創意（一）活動程序10：30 12、am新聞發布會正式開始(暫定)10：00 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌，引領嘉賓入座。10：20（樂谷全維度衛浴形象廣告片大屏幕播放）禮儀引領嘉賓、經銷商、記者入場就座。大提琴手臺上表演。10：30 主持人上臺宣布新聞發布會正式開始，并開始介紹貴賓。活動程序25分鐘嘉賓發言時間，中間預留5分鐘主持人串詞10：35 樂谷企業懂事代表致辭。10：40 行業權威代表嘉賓代表致辭。10：45 設計師嘉賓代表致辭。10：50 樂谷銷售代表致辭。10：55 阮志總介紹樂谷全維度衛浴品牌新理念，宣讀招商合作宣言。活動程序儀式啟動11：10阮總宣布樂谷全維度衛浴品牌形象正式全面啟動，嘉賓代表一起上臺，開啟啟動創意。11：15 記者來賓提問，樂谷市場營銷負責人、項目負責人等作答 11：30主持人宣布發布會完美結束，安排來賓退場，請媒體記者稍侯（大提琴伴奏，為來賓贈送禮品）禮儀和樂谷工作人員引領嘉賓、經銷商和記者入午宴現場。下午可安排部分記者專訪，并專人持續跟蹤新聞造勢。