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1、2013 ROYAL衛浴大篷車 全國路演活動方案 2013.07.10活動背景1.我國衛浴市場已逐步走向成熟，衛浴品牌時代已經到來，品牌意識深入各衛浴企業心中；2.品牌的有力競爭能為企業帶來更長遠的利益，企業品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業的發展起著至關重要的作用；3.現在各大衛浴品牌在市場上的推廣宣傳形式大多是以普通路演為主，并未形成良好的市場反響；4.ROYAL選擇此時啟動全新的品牌宣傳形象，對于ROYAL本身來說是一個市場契機，能最大限度的吸引行業內外的關注；ROYAL大篷車路演以服務品質及品牌效應作為切入點，吸引行業內外關注，實現最大化銷售消費者傳達ROYAL高端的品牌理念，以在行2、業中留下獨一無二的品牌形象，在消費者心中形成對ROYAL衛浴的強烈認知在整體的格調突出高品質、高品位的高端衛浴形象的同時進行創新，讓目標群體產生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題現場布局經銷商策略思路通過強有力的硬件優勢進行活動宣傳，及活動前期的經銷商培訓，扶持活動當地經銷商，提升銷售業績以大篷車為載體，營造ROYAL衛浴的獨特品牌形象，以體驗式營銷為活動基調，使消費者在感性上接受ROYAL品牌，刺激消費者的購買欲望，從而拉動終端銷售。規模性全國性范圍路演形式，人群更廣泛、宣傳范圍擴大化、營銷影響更加深遠品牌性快速提升品牌形象，強化ROYAL衛浴品牌形象，建立良好口碑需求性親身體驗服務3、過程，最大化促進消費需求的快速達成傳播性品牌基礎扎實體現在，此次活動的產品全面、豐富、貼合大眾需求現場性高品質布展凸顯ROYAL衛浴的檔次和品質，在吸引精準客戶到場的同時，挖掘潛在消費群體活動目的活動主題完 美 生 活 因 你 而 造正視圖通過自然元素的組合營造出了一種安逸舒適的自然洗浴空間，演繹水，自然與人和諧共生的設計藝術思想，實現浴室的完美組合。左視圖右視圖區域規劃大篷車活動區展示銷售區休息洽談區LOGO形象墻展示銷售區展示銷售區現場模擬的樣板房，以精湛的工藝、獨特的設計、優質的材料和多樣化的產品提供了完美的浴室解決方案。內視效果圖優雅的柔和風格，溫婉的外形輪廓；陽剛的棱角分明，嚴謹的幾4、何線條，為消費者在紛繁多樣的產品中，展現ROYAL衛浴與眾不同的一面。內視效果圖外場效果圖外場效果圖本次活動作為ROYAL終端體驗館，提供便捷體驗和設計衛浴的自助式電子系統，根據客戶的不同需求，針對性的配套和售后服務，顧客可以享受到真正的專屬定制服務。互動體驗演藝秀樂器秀 以女子水晶樂坊的樂隊形式演繹ROYAL衛浴的特點情景劇 以情景劇的形式表現ROYAL衛浴系列產品的功能特點模特秀 模特以不同造型和服裝顏色ROYAL衛浴產品的個性演藝秀樂器秀：女子水晶樂坊嫻熟的演奏技巧配上極為罕見的精品水晶樂器,成為天造地設的天籟夢幻之音，這也成就了水晶樂坊的獨一無二；結合LED視頻畫面，格調高雅、亦靜亦動、富有張力和感染力，澎湃激情，充分體現ROYAL衛浴的精致奢華。情景劇：現代都市情景劇演藝秀情景劇描述兩個年輕人家庭的假期家庭生活；他們有自己的事業，自己的夢想，懂得享受品質生活；通過情景劇演繹表現ROYAL全系列產品；體現ROYAL衛浴創新科技給他們的生活帶來的便捷、舒適、從容、時尚、享受和樂趣。模特的服裝造型以ROYAL品牌LOGO主色調為主。在給現場觀眾帶來視覺震撼的同時，通過背景視頻與秀的結合，體驗到科技改變生活。讓觀眾比較直接的了解到產品的科技與時尚感演藝秀模特秀：舞臺區演藝THANK YOU