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1、2014年巴西世界杯主題活動(dòng)世界杯主題企業(yè)嘉年華世界杯主題企業(yè)嘉年華PART 1：前言解讀世界杯PART 2：線上推廣PART 3：線下推廣關(guān)于世界杯世界杯（World Cup,FIFA World Cup）即國(guó)際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大最頂級(jí)賽事，甚至影響力、轉(zhuǎn)播覆蓋率更超過(guò)奧運(yùn)會(huì)的全球最大體育盛事。PART 1：前言-解讀世界杯世界杯的熱潮可想而知，它的出現(xiàn)就是世界上所有其他電視節(jié)目的毒藥，這段期間各個(gè)電視臺(tái)也都不遺余力的推銷世界杯節(jié)目，為的就是在這個(gè)特殊時(shí)期也能賺上一筆。世界杯的熱潮已經(jīng)越來(lái)越成為全2、球化不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也許其他賽事還要為觀眾的流失而感到憂心忡忡，可是世界杯從來(lái)就不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用居高不下，還大幅度攀升就和它受到全世界最多觀眾群的關(guān)注有著直接的關(guān)系。作為世界第一運(yùn)動(dòng)世界第一運(yùn)動(dòng)，足球的魅力自不必說(shuō)，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的節(jié)日，收視率達(dá)到驚人的地步也就不那么出奇了。其他項(xiàng)目這個(gè)時(shí)候或者將比賽時(shí)間與世界杯錯(cuò)開，或者干脆放棄這個(gè)時(shí)期，否則他們的現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾的數(shù)量都無(wú)法得到保證.球王-貝利外星人-羅納爾多卡卡羅馬里奧羅納爾迪尼奧主辦單位承辦單位賽事名稱媒體支持（擬邀）楚天都市報(bào)、武漢電視臺(tái)文體頻道、湖北交通廣播、武漢交通廣播、騰訊大楚網(wǎng)等賽事概要2013、8“武漢農(nóng)商行杯，7人制足球比賽”比賽地點(diǎn)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)湖北大武漢新媒體有限公司光谷聚星球場(chǎng)或花山軟件新城球場(chǎng)參賽隊(duì)伍企業(yè)及園區(qū)組隊(duì)：武漢軟件新城、IBM、長(zhǎng)江存儲(chǔ)科技有限公司、泰康之家投資有限公司、湖北建工集團(tuán)、佰鈞成科技有限公司、湖北楚天云有限公司、武漢雷神科技有限公司、湖北華中電力科技開發(fā)有限公司、武漢卡比特科技有限公司、輝瑞（武漢）研究開發(fā)有限公司、華大基因、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等一、迎合2018俄羅斯世界杯契機(jī)進(jìn)行新一輪的企業(yè)足球比賽。二、延續(xù)世界杯體育競(jìng)技比賽這一路線，舉行世界杯主題活動(dòng)，提升項(xiàng)目&品牌在的好感度和知名度，增強(qiáng)企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，發(fā)掘商業(yè)價(jià)值。賽事宗旨 揮灑激情，陽(yáng)光足球，4、團(tuán)結(jié)進(jìn)取，增進(jìn)友誼。火熱的足球，讓我們隨著運(yùn)動(dòng)的旋律 一起走進(jìn)這塊人類的綠色圣地，感受足球帶給我們歡樂(lè)與激情，訴說(shuō)我們無(wú)法表達(dá)的 愿望。建設(shè)企業(yè)文化，增進(jìn)各公司之間的友誼和認(rèn)識(shí)，從而更好的理解合作精神和團(tuán)隊(duì)精神。線上線下整合營(yíng)銷，讓價(jià)值最大化線上：網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、紙媒線下：世界杯主題公關(guān)活動(dòng)推廣線上推廣微博營(yíng)銷在一段時(shí)期內(nèi)，企業(yè)的微博賬號(hào)展開圍繞世界杯的話題活動(dòng)，定時(shí)發(fā)布及更新有關(guān)世界杯信息，同時(shí)結(jié)合線下活動(dòng)，提高微博關(guān)注度與粉絲參與度。微信營(yíng)銷建立主題微信公眾平臺(tái)，通過(guò)發(fā)展關(guān)注粉絲，擴(kuò)大活動(dòng)影響面，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷。線下推廣豐富多樣的活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示+比賽+足球?qū)氊悾沟么酥黝}賽事推廣更5、多元化，更具互動(dòng)性，達(dá)到參與方多贏的最終目的。現(xiàn)場(chǎng)拍立得，與大球星合影！現(xiàn)場(chǎng)真人版足球 PK!賽事標(biāo)準(zhǔn)化工作清單序號(hào)序號(hào)事項(xiàng)事項(xiàng)工作職責(zé)工作職責(zé)工作文件工作文件時(shí)間時(shí)間1賽事策劃編寫賽事整體策劃方案賽事策劃大綱2賽制分類參考賽制分類參考表3球場(chǎng)信息參考球場(chǎng)信息參考表4文件模板PPT模板5賽事資源整合確定賽事舉辦賽事承辦協(xié)議賽事確認(rèn)后5天內(nèi)簽訂6確定賽事冠名商簽訂賽事冠名協(xié)議賽事確認(rèn)后5天內(nèi)簽訂7確定媒體合作媒體備忘錄承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)8確定場(chǎng)地合作場(chǎng)地協(xié)議承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)9確定裁判合作裁判協(xié)議承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)10賽事啟動(dòng)階段賽事報(bào)名畫面制作報(bào)名畫面制作指引賽事確定后3天11報(bào)名確認(rèn)報(bào)6、名確認(rèn)書和賽事報(bào)名畫面同時(shí)12參賽俱樂(lè)部報(bào)名表參賽俱樂(lè)部報(bào)名表報(bào)名確認(rèn)后，進(jìn)行發(fā)放填寫13參賽章程參賽章程連同報(bào)名表一起發(fā)放14參賽責(zé)任書參賽責(zé)任書連同報(bào)名表一起發(fā)放序序號(hào)號(hào)事項(xiàng)事項(xiàng)工作職責(zé)工作職責(zé)工作文件工作文件時(shí)間時(shí)間15發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃工作計(jì)劃表發(fā)布會(huì)前2星期16發(fā)布會(huì)流程流程表發(fā)布會(huì)前1星期，發(fā)布會(huì)提前3天確定17發(fā)布會(huì)物料物料清單發(fā)布會(huì)前2星期確定物料樣式，提前1周采購(gòu)到位，部分制作類物料可提前3天完成18媒體聯(lián)絡(luò)人聯(lián)絡(luò)人清單根據(jù)預(yù)算和需求選擇19主持人串詞串詞發(fā)布會(huì)前3天20裁判員代表宣誓詞裁判員代表宣誓詞發(fā)布會(huì)前3天21隊(duì)員代表宣誓詞隊(duì)員代表宣誓詞發(fā)布會(huì)前3天22參賽章程及秩7、序冊(cè)參賽章程及秩序冊(cè)發(fā)布會(huì)前3天23參賽責(zé)任書參賽責(zé)任書發(fā)布會(huì)前3天24球賽階段球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督督導(dǎo)員職責(zé)每場(chǎng)賽事期間25賽程及數(shù)據(jù)賽程清單每場(chǎng)賽事結(jié)束當(dāng)天26頒獎(jiǎng)典禮典禮工作計(jì)劃工作計(jì)劃表球賽結(jié)束后3天內(nèi)27典禮流程流程表頒獎(jiǎng)典禮前1星期，發(fā)布會(huì)提前3天確定28典禮物料物料清單發(fā)布會(huì)前10天確定物料樣式，提前5周采購(gòu)到位，部分制作類物料可提前3天完成29媒體聯(lián)絡(luò)人聯(lián)絡(luò)人清單根據(jù)預(yù)算和需求選擇30主持人串詞串詞發(fā)布會(huì)前3天 提升：聘請(qǐng)省內(nèi)最權(quán)威的裁判員和考評(píng)專家為本次賽事的裁判，為球隊(duì)提供高質(zhì)量的執(zhí)法服務(wù)。專業(yè)裁判團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的媒體營(yíng)銷策略！線上新媒體持續(xù)互動(dòng)曝光 知名媒體多維度報(bào)道 線下賽場(chǎng)產(chǎn)品直觀8、展示 推廣賽事合作1.冠名合作金額：2.5米1.5米球場(chǎng)廣告或橫幅（贊助賽區(qū)球場(chǎng)1塊）3.贊助賽區(qū)賽場(chǎng)內(nèi)1/4的A型廣告牌4.下屆賽事的優(yōu)先冠名權(quán)5.媒體和自媒體賽事數(shù)據(jù)發(fā)布的相應(yīng)宣傳。6.賽區(qū)所有參賽球隊(duì)的胸前廣告位。冠名“武漢*”2018賽季足球超級(jí)聯(lián)賽 “”（）賽區(qū)賽事合作1.總冠名合作金額：20萬(wàn)現(xiàn)金2.賽事15個(gè)賽點(diǎn)入口正面5米1.5米球場(chǎng)廣告或橫幅各一塊3.賽場(chǎng)內(nèi)一半的A型廣告牌（1.2*0.8）約50塊4.賽事整體及多媒體、自媒體的廣告宣傳冠名5.賽事宣傳活動(dòng)的冠名6.下屆賽事的優(yōu)先冠名權(quán)7.商家有需求的其他回報(bào)總冠名武漢“*”2018賽季足球超級(jí)聯(lián)賽1.球衣廣告合作方式一：5萬(wàn)9、元現(xiàn)金2.球衣廣告合作方式二：10萬(wàn)元現(xiàn)金+5萬(wàn)元實(shí)物3.回報(bào)包括球衣自身LOGO，參賽16支球隊(duì)球衣背面下方廣告4.賽事媒體報(bào)道和自媒體報(bào)道圖片展示5.球場(chǎng)1塊A型廣告牌背面下方廣告廣告位球衣裝備贊助1.費(fèi)用：5000元/隊(duì)伍2.回報(bào)：球隊(duì)球衣背面上方位置廣告3.贊助回報(bào)有效期為本賽事期間球隊(duì)冠名廣告位背面上方廣告戰(zhàn)略合作 運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)康復(fù)運(yùn)動(dòng)器材汽車房產(chǎn)指定餐飲指定用水賽事攝影合作媒體網(wǎng)絡(luò)支持廣告支持禮品支持賽事概要第六屆光谷體育文化節(jié)足球聯(lián)賽第六屆光谷體育文化節(jié)足球聯(lián)賽回顧回顧主辦：湖北省體育局、主辦：湖北省體育局、武漢東湖新技術(shù)開武漢東湖新技術(shù)開發(fā)發(fā) 區(qū)管委會(huì)；區(qū)管委會(huì)；承辦：武漢東湖10、新技術(shù)開承辦：武漢東湖新技術(shù)開發(fā)發(fā) 區(qū)教育文化體育局、區(qū)教育文化體育局、湖北省奧林匹克體湖北省奧林匹克體育育 中心；中心；地點(diǎn)：省奧體中心地點(diǎn)：省奧體中心參與：吸引了來(lái)自光谷地參與：吸引了來(lái)自光谷地區(qū)區(qū) 24支隊(duì)伍參加。華支隊(duì)伍參加。華為、為、富士康科技、華星富士康科技、華星光光 電等企業(yè)也紛紛參電等企業(yè)也紛紛參與與 其中。其中。賽事概要聯(lián)賽特點(diǎn)：聯(lián)賽特點(diǎn)：吸引了來(lái)自東西湖地吸引了來(lái)自東西湖地區(qū)區(qū)12支頂尖業(yè)余球隊(duì)參支頂尖業(yè)余球隊(duì)參加。加。每年除超級(jí)聯(lián)賽外，每年除超級(jí)聯(lián)賽外，還進(jìn)行杯賽及五人制比還進(jìn)行杯賽及五人制比賽，貫穿全年。賽，貫穿全年。參賽球隊(duì)整體水平高，參賽球隊(duì)整體水平高，更有一批前職11、業(yè)運(yùn)動(dòng)員更有一批前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員加盟比賽。加盟比賽。業(yè)內(nèi)影響力和媒體影業(yè)內(nèi)影響力和媒體影響力較大。響力較大。第六屆第六屆東西湖足球超級(jí)聯(lián)賽東西湖足球超級(jí)聯(lián)賽回顧回顧A組日期時(shí)間場(chǎng)地隊(duì)伍名稱隊(duì)伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為a第一天11:30軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為b第一天13:00軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為c第一天14:30軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為dB組日期時(shí)間場(chǎng)地隊(duì)伍名稱隊(duì)伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為e第一天11:30軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為f第一天13:00軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為g第一天14:30軟件新城隊(duì)VS隊(duì)勝者為h賽程時(shí)間表8/1決賽第一天16:00軟件新城A組12、勝者aVSA組勝者b勝者為i第一天17:30軟件新城A組勝者cVSA組勝者d勝者為j第一天16:00軟件新城B組勝者eVSB組勝者f勝者為k第一天17:30軟件新城B組勝者gVSB組勝者h(yuǎn)勝者為l4/1決賽第二天10:00軟件新城勝者iVS勝者j勝者為m第二天10:00軟件新城勝者kVS勝者l勝者為n決賽第二天13:00軟件新城勝者eVS勝者f勝者為冠軍賽程時(shí)間表賽制要求每場(chǎng)比賽雙方隊(duì)長(zhǎng)應(yīng)在賽前一天將隊(duì)員（包括替補(bǔ)）參賽名單發(fā)送至并注明正選。每場(chǎng)比賽雙方隊(duì)員（包括替補(bǔ)）都須將參賽證交監(jiān)場(chǎng)工作人員核實(shí)并登記在冊(cè)，沒(méi)有證件的人將不允許上場(chǎng)比賽。每個(gè)隊(duì)員不得代表兩支（及兩支以上）隊(duì)伍參賽，否則取消這13、名隊(duì)員所代表的所有球隊(duì)的成績(jī)和參賽資格。違反以上規(guī)定的球隊(duì)，給予警告。競(jìng)賽方法比賽采用淘汰賽。1、各參賽隊(duì)必須統(tǒng)一服裝，服裝樣式必須提前在報(bào)名表中注明。2、比賽用球由xxx提供。換人要求：每場(chǎng)比賽一個(gè)隊(duì)換人最多不能超過(guò)5人（下場(chǎng)球員可重復(fù)上場(chǎng)，但同樣消耗替補(bǔ)人數(shù)。）一隊(duì)員累計(jì)3張黃牌停賽一場(chǎng),2黃變1紅被罰下場(chǎng)停賽一場(chǎng),直接紅牌下場(chǎng)停賽兩場(chǎng)。(其中2黃變1紅停賽之后，兩張黃牌不進(jìn)行累計(jì)。）比賽各隊(duì)須提前15分鐘到場(chǎng)，開賽前10分鐘由主裁和邊裁進(jìn)行隊(duì)員參賽證（由足協(xié)印發(fā)）檢查，經(jīng)核準(zhǔn)后方可進(jìn)行比賽。各隊(duì)伍應(yīng)嚴(yán)格按照足協(xié)發(fā)布的賽程進(jìn)行比賽，若有特殊情況需要更改時(shí)間須提前四天向足協(xié)提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后14、方能更改，否則后果自負(fù)。比賽開始后（時(shí)間以當(dāng)場(chǎng)裁判掌握為準(zhǔn)），一方仍無(wú)法進(jìn)行比賽則判該方棄權(quán)（由裁判、足協(xié)簽字生效），其該場(chǎng)比賽以0:3記負(fù)。（隊(duì)員少于6人不得比賽,同記0:3負(fù)。）因天氣等意外因素影響而無(wú)法繼續(xù)比賽，足協(xié)會(huì)以事先指定的方式進(jìn)行通知，未得到通知?jiǎng)t按規(guī)定時(shí)間比賽，遲到方以棄權(quán)論處。比賽結(jié)束后，裁判及雙方領(lǐng)隊(duì)須在比賽記錄上簽字，檢查無(wú)誤后方可退場(chǎng)。如對(duì)比賽有異議，領(lǐng)隊(duì)需當(dāng)場(chǎng)向比賽足協(xié)提出，經(jīng)過(guò)討論后并由足協(xié)做出最后處理。比賽設(shè)冠軍一名、亞軍一名、最佳人氣球隊(duì)獎(jiǎng)一名最佳射手、最佳裁判各一名獎(jiǎng)罰制度活動(dòng)的應(yīng)急方案若因?yàn)樘鞖饣蚱渌_定因素而不能進(jìn)行比賽，我們協(xié)會(huì)應(yīng)該及時(shí)通知比賽隊(duì)伍延遲比賽時(shí)間。若有人在比賽中受傷，協(xié)會(huì)只提供情況較輕的擦傷藥物。若受傷嚴(yán)重的應(yīng)及時(shí)把傷員送往醫(yī)院并暫時(shí)中止比賽。THE ENDTHE ENDTHANKS!THANKS!