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1、真功夫真功夫全球國際營銷意大利區域市場營銷推廣方案指導老師：劉勇老師指導老師：劉勇老師1-本資料來自 -小組成員：小組成員：2-本資料來自 -內容大綱：內容大綱：第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發 展展 趨勢制定規劃趨勢制定規劃第二部分：意大利營銷環境分析第二部分：意大利營銷環境分析第一部分：真功夫第一部分：真功夫國際集團公司簡介國際集團公司簡介3-本資料來自 -內容大綱：內容大綱：第一部分：真功夫第一部分：真功夫國際集團公司簡介國際集團公司簡介n公司主要經營理念n公司目前主要經營特點n公司目前主要經營運做方式4-本資料來自 -第一部分：第一部分：真功夫集2、團公司簡介真功夫集團公司簡介1994年4月14日在東莞市創立“168”蒸品快餐店1997年首創的“電腦程控蒸汽設備”、同年注冊“雙種子”商標，成立了雙種子飲食有限公司2004年注冊“真功夫”商標，成立了真功夫餐飲管理有限公，6月，第一家“真功夫”餐廳在廣州東山口開業2005年開始了品牌整合進程，同年7月，三家“真功夫”分店迅速登陸北京，全國戰略部署已經基本完成如今，它以華南、華東和華北三大后勤中心為依托，已擁有100多家直營連鎖餐廳，遍及全國各大城市“2005年度中國快餐企業20強”，“真功夫”排名第六位，位居本土快餐品牌第一5-本資料來自 -經營特點：經營特點：快餐烹制設備標準化操作標準化勤3、生產標準化標準化6-本資料來自 -企業文化企業文化戰略目標戰略目標不懈致力于豐富和發展人類餐飲文化！五年目標成為中國十大餐飲企業；遠景目標成為全球十大餐飲企業。7-本資料來自 -產品定位產品定位功夫哲學功夫哲學“蒸的營養專家蒸的營養專家”8-本資料來自 -第二部分：意大利地區營銷環境分析第二部分：意大利地區營銷環境分析經濟環境文化環境政治法律環境技術環境9-本資料來自 -第二部分：營銷環境經濟環境經濟環境工業發達私有經濟對外貿易第四大旅游國25,862歐元對外貿易形勢對外貿易出口總額對外貿易進口總額抑制經濟全面復蘇的問題和困難（一）家庭消費仍然疲弱（二）年輕人就業形勢嚴峻（三）關閉破產企業增多4、（四）公共債務居高不下10-本資料來自 -文化環境1.復雜而多樣的食物種類 2.舒適自在的用餐氣氛 3.無法抗拒的豐富佳肴11-本資料來自 -政治法律政治法律環境環境TexTextTextTextText政治環境：仍處在新舊體制交替時期，中左、中右聯盟兩級的政治格局繼續發展法律及貿易環境：法律及貿易環境：各項法律制度健全，且重視知識產權保護12-本資料來自 -交通基礎設施齊全，運輸主要依靠公路、鐵路和航空運輸也比較發達?？萍嫉陌l展是以促進工業領域的創新為重點，以能源環境和氣候變化為核心技術及基礎環境：13-本資料來自 -投資環境：更加重視吸引中國投資更加重視吸引中國投資外資管理法規外資管理法規5、 修訂法規，放寬行業限制修訂法規，放寬行業限制 意大利南方發展戰略意大利南方發展戰略 國有企業私有化給外國投資者創造機遇國有企業私有化給外國投資者創造機遇 14-本資料來自 -外商在意投資外商在意投資FDI總體狀況分析：總體狀況分析：到2009年，意大利吸引的外國直接投資額累計（FDI Stocks）已達到了3,939.90億美元，比2008年增長15.9%，在意大利國內生產總值所占的比重為18.6%15-本資料來自 -第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發展第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發展 趨勢制定規劃趨勢制定規劃產品分析國際營銷戰略國際營銷策略16-本資料來自 -第三部分：從環球國際市6、場營銷第三部分：從環球國際市場營銷戰略的發展戰略的發展 趨勢制定規劃趨勢制定規劃1.SWOT分析分析 1、優勢（STRENGTHS）SWT1獨特的品牌個性獨特的品牌個性追求營養追求營養3提升產品品質，增提升產品品質，增強品牌價值強品牌價值2采取標準化運營體采取標準化運營體系，實現品牌的規系，實現品牌的規模經濟效益模經濟效益17-本資料來自 -2、劣勢（WEAKNESSES）1缺乏高水準的企缺乏高水準的企業形象業形象2產品創新能力不產品創新能力不強，影響著品強，影響著品牌的美譽度和忠牌的美譽度和忠誠度誠度3品牌的標準化與品牌的標準化與本土化、全球本土化、全球化的矛盾瓶頸化的矛盾瓶頸18-本資料來7、自 -3、機遇（OPPORTUNITIES）1巨大的市場潛力巨大的市場潛力2有的放矢的確定市有的放矢的確定市場場3建立嚴格的衛生標建立嚴格的衛生標準準19-本資料來自 -4、威脅（THREATS）1同行競爭者的同行競爭者的激烈競爭激烈競爭2所提供的食品所提供的食品口味不盡如人口味不盡如人意意3區域擴張與人區域擴張與人力資源準備的力資源準備的不銜接不銜接4來自資金需求來自資金需求和技術同質的和技術同質的壓力壓力20-本資料來自 -2、國際營銷戰略1、產品定位：蒸的營養專家破破砍掉油炸食品立立創立中式休閑食品21-本資料來自 -2、目標市場定位喜歡中國文化喜歡中國文化 華人華僑華人華僑中小學生的營8、養配餐中小學生的營養配餐 及追求營養及追求營養生活節奏快的上班族生活節奏快的上班族22-本資料來自 -3、進入模式進入進入進入進入意大利意大利意大利意大利特許經營特許經營特許經營特許經營獨資直營獨資直營獨資直營獨資直營23-本資料來自 -4、進入城市。米蘭米蘭經濟中心經濟中心美食家天堂美食家天堂24-本資料來自 -3、國際營銷策略營銷營銷策略策略促銷促銷渠道渠道產品產品價格價格25-本資料來自 -產產品品“營養、美味、快捷的中式快餐營養、美味、快捷的中式快餐”意大利飲食習慣意大利飲食習慣產品差異化產品差異化26-本資料來自 -統一定價統一定價滲透定價滲透定價定價目標定價目標27-本資料來自 -直接分銷渠道直接分銷渠道3渠道渠道促促銷銷廣告策略廣告策略差異化差異化會員制、套餐制會員制、套餐制28-本資料來自 -后后記記 功夫，中國數千年的養生文化瑰寶；中國之于世界的識別符號，通過“蒸”獨特的“蒸”，可以實現“保留食物精華，均衡內在營養”，達成“營養美味”的聯想，滿足對身體有益的需要。“真功夫”的他必須是一個身懷絕技的英雄；他是一個美食家，以蒸功夫享譽全球；他是全球華人的偶像；他是天人合一，健康美學的倡導者。29-本資料來自 -Thank You Thank You 第第X小組成員：小組成員：二零一一年四月十五日日二零一一年四月十五日日30-本資料來自 -