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1、P1山東省十大特色風景區網絡推廣方案華城百聯網絡科技（北京）有限公司華城百聯網絡科技（北京）有限公司淄博分公司淄博分公司2011年年7月月5日日P2P2目錄目錄ContentsContents活動背景活動背景1活動內容活動內容2推廣計劃推廣計劃3項目合作項目合作4關于西瓜島關于西瓜島5P3P3Part.1 活動背景活動背景P4 活動背景活動背景v2009年12月1日，國務院發布了國務院關于加快發展旅游業的意見（國發200941號），意見對旅游業提出了全新的定位，要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。意見出臺后，中國旅游業蓬勃發展，旅游從業人員激情高漲，旅游業進入快速發展期。旅游已成為人們生2、活中一部分，重要的、不可或缺的一部分。v山東景區上百個，哪些是最有特色的景區？哪些是最美的景區？哪些是山東最具發展潛力的景區？哪些是最受游客歡迎的景區 v現在是全行業營銷時代，老景區須煥發新春，新景區酒香也怕巷子深。口碑的力量就是品牌的力量，而旅游景區的影響力形成非一日之功，特別在當下看熱旅游營銷時，景區的影響力也成為衡量景區未來發展的重要因素。v據中國互聯網信息中心數據，截至2010年底，中國網民已經達到4.5億，07年就已超過美國成為世界第一大互聯網國度，無疑網絡傳播已經成為旅游景區最有效最重要的宣傳形式之一。P5P5活動背景活動背景目前景區網絡宣傳情況分析目前景區網絡宣傳情況分析P5 根3、據國內知名網絡服務商CNZZ的統計表明，2010年旅游行業的網站數量從1月份的37395個，增長到到6月份的49264個，增長了31.74%，這一速度絲毫不亞于其他熱門行業的網站增長速度。互聯網，這塊看上去很美妙的蛋糕，卻像被放在一個“圍城”中，圍城外的人想拼命擠進去，一品它的美味；圍城內的卻又品嘗到的是它的苦澀滋味。景區應該如何利用網絡？如何才能在圍城和突圍之間尋求平衡？是很多景區正在探尋的一個課題。前景美妙：圍城外的人想進去前景美妙：圍城外的人想進去 1.無比廣闊的市場吸引力；2.業務網絡化的發展需要；3.競爭壓力下的不二選擇。看到的錢不一定能裝到口袋里：圍城內的人很苦澀看到的錢不一定能裝4、到口袋里：圍城內的人很苦澀 1.網站訪問量低，無人關注；2.技術、網絡宣傳無專人負責，外行難以找到門道；3.單獨依靠景區官網，網友信任度低。突圍之道：讓投資網絡的每一分錢發揮作用突圍之道：讓投資網絡的每一分錢發揮作用 1.根據自身情況，合理選擇網絡營銷模式；根據自身情況，合理選擇網絡營銷模式；2.與現有的成熟網絡平臺合作，互利共贏。與現有的成熟網絡平臺合作，互利共贏。P6P6Part.2活動內容活動內容P7P7活動內容活動內容山東山東10大景區網絡推廣活動大景區網絡推廣活動景區回報一覽景區回報一覽P7 1.精選出山東十大景區，由西瓜島網站進行全方位推薦；2.征集網友對十大景區進行實地游覽體驗；5、3.網友對各景區發布旅游心得、推介軟文，并不斷豐富更新；4.專業驢友發布景區路書；5.海量發布景點視頻、圖片；6.開展景區門票秒殺、搶樓等炒作活動；7.攝影板塊開展景區攝影大賽；8.通過西瓜島網站與百度、谷歌、騰訊等搜索引擎的合作關系，優先將有價值文章進行收錄，游客可在百度、谷歌、騰訊迅速瀏覽到景區的信息；9.西瓜島網站發布景區廣告，并鏈接景區官方網站；10.獨家代理景區門票在淄博地區銷售業務；P8P8活動內容活動內容推廣的主要模式推廣的主要模式P8論壇發帖推廣論壇發帖推廣論壇發帖推廣論壇發帖推廣富有互聯網特色的傳播富有互聯網特色的傳播旅游板塊驢友旅游板塊驢友旅游板塊驢友旅游板塊驢友交流推介交6、流推介交流推介交流推介大量網友發大量網友發大量網友發大量網友發布旅游心得布旅游心得布旅游心得布旅游心得專業寫手策劃專業寫手策劃專業寫手策劃專業寫手策劃撰寫指導路書撰寫指導路書撰寫指導路書撰寫指導路書海量發布景區海量發布景區海量發布景區海量發布景區視頻及圖片視頻及圖片視頻及圖片視頻及圖片旅游路書推廣旅游路書推廣旅游路書推廣旅游路書推廣網絡口碑推廣網絡口碑推廣網絡口碑推廣網絡口碑推廣視頻、圖片發布視頻、圖片發布視頻、圖片發布視頻、圖片發布P9活動內容活動內容P9山東十大景區推山東十大景區推大型網友互動活動大型網友互動活動我們要舉辦一個什么樣的活動我們要舉辦一個什么樣的活動暢游山東暢游山東-十大景點7、網友親身感受暢談活動十大景點網友親身感受暢談活動市場價值市場價值網友歡迎網友歡迎社會認可社會認可公益性公益性指導性指導性實用性實用性廣泛性廣泛性趣味性趣味性權威性權威性活動以普通網友為參與者，所寫內容真實可信活動以普通網友為參與者，所寫內容真實可信淄博主流論壇傾力打造，面向淄博市眾多網友淄博主流論壇傾力打造，面向淄博市眾多網友一年不間斷大規模宣傳活動，淄博主流媒體共同關注一年不間斷大規模宣傳活動，淄博主流媒體共同關注 以打造持續性、周期性、大眾性的網友互動活動為原則創造商業價值以打造持續性、周期性、大眾性的網友互動活動為原則創造商業價值P10P10活動內容活動內容v策劃主辦：華城百聯網絡科技（8、北京）有限公司策劃主辦：華城百聯網絡科技（北京）有限公司v協辦單位：山東省十大景區協辦單位：山東省十大景區 v指定禮品：招商中指定禮品：招商中v官方網站：官方網站： v活動時間：活動時間：2011.72012.6 v活動組織機構活動組織機構P11活動內容活動內容P11v活動主體及亮點活動主體及亮點景點宣傳景點宣傳個性化定制個性化定制在活動推廣期，我們將與景點細致交流，根據每個景點的具體情況調整具體活動時間及活動，量身定做宣傳策略。重量級網友重量級網友本次活動，所邀請的網友均為社會精英，如企業負責人，各行業領域重點人物等專業引導專業引導專業驢友穿插在普通網友中間，給予專業的旅游指導，讓網友的舒適9、感受度提高，以便發布愉快的旅行體驗。對話交流對話交流西瓜島將建起一座網友與景點間的溝通橋梁，使更多網友能夠真正了解景點，與景點互動。幸運禮品派送幸運禮品派送活動期間還將通過簡單輕松的游戲向參與活動的網友派發豐富的禮品，留下美好回憶。線上熱點追蹤線上熱點追蹤除了現場體驗，活動期間還將在西瓜島開設活動專區，讓大家能隨時隨地交流感想。互動交流互動交流P12P12Part.3 推廣計劃推廣計劃P13推廣計劃推廣計劃景點介紹、網友征集景點介紹、網友征集免費旅游，獲得豐厚的禮品免費旅游，獲得豐厚的禮品西瓜島論壇上發布旅游體驗西瓜島論壇上發布旅游體驗各類帖子被百度、各類帖子被百度、各類帖子被百度、各類帖子被10、百度、谷歌等收錄，被谷歌等收錄，被谷歌等收錄，被谷歌等收錄，被更多網友看到更多網友看到更多網友看到更多網友看到P13被網友體驗所吸引被網友體驗所吸引被景區的視頻、圖片吸引被景區的視頻、圖片吸引被各類旅游活動所吸引被各類旅游活動所吸引 現場購票、現場購票、現場購票、現場購票、網絡購票網絡購票網絡購票網絡購票景區炒熱景區炒熱景區炒熱景區炒熱P14推廣計劃推廣計劃P14v推廣策略推廣策略v推廣對象：推廣對象：根據景點風格不同，制定不同針對性策略。v推廣周期：推廣周期：v推廣方式：推廣方式：網絡線上+傳統媒體輔助前期宣傳、征集、預熱，活動組織網友熱情參與，愉快體驗 網絡爆炸式增多景 信息、體驗貼、路書11、等，充分傳播。前期前期中期中期后期后期P15推廣計劃推廣計劃P15v報媒跟蹤：報媒跟蹤：選擇淄博主流媒體，及對驢友影響較大的報媒上發布活動消息，吸引大家參與活動，營造熱烈的活動氣氛。P16推廣計劃推廣計劃P16v網絡媒體：網絡媒體：發布活動消息，吸引大家參與活動，營造熱烈的活動氣氛。論壇首頁主題鏈接P17P17Part.4 項目合作項目合作P18項目合作項目合作P18v合作宗旨合作宗旨強強聯合，實現共贏強強聯合，實現共贏P19項目合作項目合作P19P191全網覆蓋重點推介全網覆蓋重點推介網絡無界限，全世界中文搜索引擎皆能搜索到本活動。極大增加了景點的知名度，并有效的推介了各類景點信息。3長遠持12、久傳播效應長遠持久傳播效應活動周期長達1年，定位各種互動活動，具有良好的社會傳播效應，引發社會討論，影響深遠。2樹立景區品牌形象樹立景區品牌形象景區特色、大量美圖、優質暢游體驗貼等極大提高了景區的美譽度和品牌形象。v合作價值合作價值P20項目合作項目合作合作方式合作方式贊助價值贊助價值名額名額戰略合作5萬元1協辦單位3萬元2全程參與十大景區活動2萬元10支持單位1萬元不限活動禮品提供1萬元不限v合作項目合作項目P21項目合作項目合作v合合作作支支持持回回報報權權 益益戰略戰略合作合作協辦協辦單位單位十大十大景區景區支持支持單位單位活動活動禮品禮品榮榮 譽譽 回回 報報指定稱謂權全程首頁廣告條宣13、宣 傳傳 回回 報報一次大型網友集體游覽不少于1個月前期網站置頂帖宣傳報紙軟文宣傳中體現景點信息網友攝影大賽舉辦地網絡代理全年售票門票秒殺、搶樓炒作活動96次48次24次12次12次專業驢友制作旅游路書特特 別別 回回 報報百度推廣、谷歌推廣、搜搜推廣設計制作景點大型活動宣傳頁面長期放置P22P22Part.5 關于西瓜島關于西瓜島P23P23 西瓜島簡介西瓜島簡介 西瓜島()是由華城百聯網絡科技（北京）有限公司投資主辦的基于城市的綜合網絡社區，目前旗下已正式運營“淄博西瓜島論壇、淄博西瓜島搜吧商城、淄博西瓜島網上超市”三項網站業務。淄博西瓜島論壇定位于“都市、時尚、生活”的高端網站形象，已成為淄博人氣最多、影響力最大的高端綜合網絡社區型網站。截止2011年6月份已經擁有會員六萬多人，月流量超過1000萬人次，社會影響力迅速加強，已經成為公認的淄博市最有影響力、最具活力的網絡媒體之一。日前在鳳凰網推出的全球最具影響力的中文百強地方論壇評選中位列全國第70強。西瓜島搜吧商城，西瓜島淄博網上超市，網站建設部分已全面建成，將帶動更加海量的網站人氣。未來2-3年內華城百聯將斥資2000萬元，將西瓜島打造成淄博網絡的航空母艦。P24P24 關于西瓜島關于西瓜島豐富多彩的西瓜島線下活動豐富多彩的西瓜島線下活動P25P25 關于西瓜島關于西瓜島我們的合作伙伴我們的合作伙伴更多品牌P26