INEWS愛國者數碼相機網絡推廣策劃方案_PPT終稿.ppt
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2024-10-12
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1、1-本資料來自-愛國者網絡推廣方案愛國者網絡推廣方案2本案提示:本案提示:本次提案,是在與客戶充分溝通的本次提案,是在與客戶充分溝通的基礎上,把握愛國者牌的市場定位及傳基礎上,把握愛國者牌的市場定位及傳播需求,結合華文宣易播需求,結合華文宣易1010年網絡公關服年網絡公關服務經驗的基礎上策劃完成。務經驗的基礎上策劃完成。3目錄目錄背景分析背景分析傳播策略傳播策略執行計劃執行計劃費用預算費用預算4背景分析背景分析 愛國者,作為國內數碼相機領域內的唯一民族品牌,始終肩負著振興民族企業的使命,是中國制作的領頭企業。最近,一段以“攜手中國制造”為主題的廣告在美國最大有限電視集團美國有限電視新聞網(CN2、N)播出,引起各界熱議,“中國制造”成為近期熱點詞匯,此時作為中國民族企業代表的愛國者應該站出來說話。5背景分析背景分析6背景分析背景分析7背景分析背景分析8背景分析背景分析9背景分析背景分析有什么方法可以在短期內達到轟動效果嗎10背景分析背景分析11背景分析背景分析“建國大業”巧妙地解決了這極大難題。12背景分析背景分析“建國大業建國大業”當中最讓人難以忘懷的不是精彩當中最讓人難以忘懷的不是精彩的劇情的劇情 和演員出色的表演,而是電影網羅了眾和演員出色的表演,而是電影網羅了眾多明星,這讓這部電影的關注度始終保持較高多明星,這讓這部電影的關注度始終保持較高水平,而由于明星眾多,媒體紛紛自發轉載3、。水平,而由于明星眾多,媒體紛紛自發轉載。13背景分析背景分析媒體自發轉載,宣傳效果驚人!14背景分析背景分析“建國大業建國大業”充分利用明星的受關注充分利用明星的受關注度,吸引媒體和網民,使其主動關注度,吸引媒體和網民,使其主動關注和傳播該部電影,在短期內形成熱烈和傳播該部電影,在短期內形成熱烈影響,這種宣傳方式同樣適合本次愛影響,這種宣傳方式同樣適合本次愛國者的推廣。國者的推廣。15目錄目錄背景分析背景分析傳播策略傳播策略執行計劃執行計劃費用預算費用預算16傳播策略傳播策略傳播目標傳播目標一:為公眾樹立愛國者民族企業領袖的形象一:為公眾樹立愛國者民族企業領袖的形象二:推廣愛國者數碼相機二:4、推廣愛國者數碼相機F10017傳播策略傳播策略如何實現?18傳播策略傳播策略愛國者攜手百位明星共倡中國制造愛國者攜手百位明星共倡中國制造推廣推廣主題主題19傳播策略傳播策略Text Text in herein here論壇炒作論壇炒作論壇炒作論壇炒作網絡視頻網絡視頻網絡視頻網絡視頻新聞傳播新聞傳播新聞傳播新聞傳播20傳播策略傳播策略老藝術家力挺中國制造老藝術家力挺中國制造愛國者邀請老藝術家懇談愛國者邀請老藝術家懇談民間藝人支持愛國者民間藝人支持愛國者全程新聞、論全程新聞、論壇宣傳,保證壇宣傳,保證推廣力度。推廣力度。21傳播策略傳播策略“老藝術家力挺中國制造老藝術家力挺中國制造”部分設計部分5、設計22傳播策略傳播策略“三大領袖三大領袖”共倡中國制造共倡中國制造“三大領袖”共倡中國制造23傳播策略傳播策略“愛國者邀老藝術家懇談會愛國者邀老藝術家懇談會”部分設計部分設計愛國者-見證“中國制造”懇談會愛國者在得知老藝術家支持中國企業后,誠邀前輩見面,就“中國制造”交流意見,并希望老前輩對愛國者今后的發展給予一些建議。見面會最后,各藝術家模仿領導人的語氣對愛國者進行鼓勵。24傳播策略傳播策略25傳播策略傳播策略視視頻頻新新聞聞愛國者與愛國者與“領導人領導人”會面,共謀中國制造新出路會面,共謀中國制造新出路論論壇壇愛國者作法,國家領袖復活愛國者作法,國家領袖復活26傳播策略傳播策略“民家藝術6、家支持愛國者民家藝術家支持愛國者”部分設計部分設計27傳播策略傳播策略書法剪紙大師為愛國者重出江湖書法剪紙大師為愛國者重出江湖28目錄目錄背景分析背景分析傳播策略傳播策略執行計劃執行計劃費用預算費用預算29傳播策略傳播策略本次推廣周期為一個半月,傳播計劃表如下:本次推廣周期為一個半月,傳播計劃表如下:民間藝人直接階段民間藝人直接階段藝術家力挺中國制造階段藝術家力挺中國制造階段愛國者與藝術家會面階段愛國者與藝術家會面階段網絡新聞、論壇和視網絡新聞、論壇和視頻全方位覆蓋。頻全方位覆蓋。網絡新聞、論壇和視網絡新聞、論壇和視頻全方位覆蓋。頻全方位覆蓋。網絡新聞、論壇和視網絡新聞、論壇和視頻全方位覆蓋。7、頻全方位覆蓋。傳播周期十五天傳播周期十五天傳播周期十五天常規傳播貫穿始終常規傳播貫穿始終30傳播策略傳播策略藝術家力挺中國制造階段話題設計藝術家力挺中國制造階段話題設計視頻話題:周總理預言中國制造必聞名世界視頻話題:周總理預言中國制造必聞名世界傳播關鍵詞:傳播關鍵詞:中國制造中國制造 走向世界走向世界 愛國者數碼愛國者數碼 海爾家電海爾家電傳播內容:對周總理等國家領袖的特型演員進行采訪,通過明星效應引發網民關注傳播內容:對周總理等國家領袖的特型演員進行采訪,通過明星效應引發網民關注中國制造,從而關注愛國者。中國制造,從而關注愛國者。傳播范圍:傳播范圍:31傳播策略傳播策略藝術家力挺中國制造階段8、話題設計藝術家力挺中國制造階段話題設計新聞話題:眾明星力捧中國制造新聞話題:眾明星力捧中國制造 呼吁百姓支持國貨呼吁百姓支持國貨傳播關鍵詞:老藝術家傳播關鍵詞:老藝術家 民族企業民族企業 支持國貨支持國貨 傳播范圍:新浪傳播范圍:新浪 騰訊騰訊 網易網易 搜狐搜狐 人民網人民網 論壇話題:主席總理都開口了論壇話題:主席總理都開口了 咱還怕啥!咱還怕啥!傳播關鍵詞:領導人特型演員傳播關鍵詞:領導人特型演員 中國制造中國制造傳播范圍:天涯論壇傳播范圍:天涯論壇 貓撲論壇貓撲論壇 網易論壇網易論壇 Chinaren論壇論壇32傳播策略傳播策略愛國者與藝術家會面階段話題設計愛國者與藝術家會面階段話題設9、計視頻話題:三大元首聚首愛國者視頻話題:三大元首聚首愛國者傳播關鍵詞:傳播關鍵詞:愛國者愛國者 中國制造中國制造 民族企業代表民族企業代表 傳播內容:真實記錄愛國者與老藝術家的會面情況傳播內容:真實記錄愛國者與老藝術家的會面情況傳播范圍:傳播范圍:33傳播策略傳播策略愛國者與藝術家會面階段話題設計愛國者與藝術家會面階段話題設計新聞話題:國家領導人會見愛國者新聞話題:國家領導人會見愛國者 共商中國大計共商中國大計傳播關鍵詞:愛國者傳播關鍵詞:愛國者 藝術家藝術家 中國制造中國制造傳播范圍:新浪傳播范圍:新浪 騰訊騰訊 網易網易 搜狐搜狐 人民網人民網 論壇話題:屬于中國人自己的照片論壇話題:屬于10、中國人自己的照片傳播關鍵詞:愛國者傳播關鍵詞:愛國者 特型演員特型演員 F100 拍照拍照傳播范圍:天涯論壇傳播范圍:天涯論壇 貓撲論壇貓撲論壇 網易論壇網易論壇 Chinaren論壇論壇34傳播策略傳播策略民間藝人直接階段話題設計民間藝人直接階段話題設計新聞話題:民間藝人齊登場新聞話題:民間藝人齊登場 只為愛國者只為愛國者傳播關鍵詞:愛國者傳播關鍵詞:愛國者 民族企業領袖民族企業領袖 中國制造中國制造傳播范圍:新浪傳播范圍:新浪 騰訊騰訊 網易網易 搜狐搜狐 人民網人民網 論壇話題:愛國者面子真大論壇話題:愛國者面子真大傳播關鍵詞:愛國者傳播關鍵詞:愛國者 民間藝人送祝福民間藝人送祝福傳播范11、圍:天涯論壇傳播范圍:天涯論壇 貓撲論壇貓撲論壇 網易論壇網易論壇 Chinaren論壇論壇35目錄目錄背景分析背景分析傳播策略傳播策略執行計劃執行計劃費用預算費用預算36全方位立體化的傳播解決方案,大型社區、網絡新聞、“網絡病毒”和視頻全面發力;分階段有重點的進行網絡傳播,每個階段話題圍繞大主題各有側重;每個傳播階段有亮點有吸引力,能夠與網友的興趣結合,充分互動;在進行網絡傳播的同時建立危機輿情體系,對傳播狀況及競爭對手的動向隨時把控;項目小組隨時掌握網絡熱門事件、熱點人物,依靠華文宣易豐富的口碑傳播經驗,第一時間分析其影響力,第一時間與迪信通把握新的傳播機遇。傳播綜述37總傳播量總點擊量312、00萬人次總點擊量10萬人次總點擊量500萬人次38效果評估39費用預算費用預算視頻傳播視頻傳播論壇貼傳播論壇貼傳播新聞稿件新聞稿件70,000元數量總價單價數量總價2000貼30,000元800元70個56,000元總費用70,000+30,000+56,000=156,000元服務費156,00015%=23,400元稅費(156,000+23,400)8%=14,352元總報價193,752元元40媒體示例媒體示例視頻網站視頻網站優酷土豆六間房熱門論壇熱門論壇天涯論壇網易論壇貓撲論壇Chinaren論壇綜合門戶綜合門戶新浪騰訊網易搜狐41齊淵博顧問韓志鋒顧 問項項 目目 總總 顧顧 問問項目組成員名單及職責項目組成員名單及職責媒 介部王暢媒介支持 網絡營銷事業部李記民項目經理顏杰稿件撰寫王艷霞媒介經理李倩監看專員王春頔媒介專員執行團隊傳統PR部馬思佳策略支持楊璐嘉媒介專員42Thanks for your time!43