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1、酷派酷派S100S100上市網絡推廣策略上市網絡推廣策略呈報：朗拓廣告目錄目錄我們對我們對S100S100的理解的理解傳播任務制定傳播任務制定推廣節奏推廣節奏推廣手段推廣手段媒介策略媒介策略費用預算費用預算Who is Who is 酷派酷派S100S100時尚氣質時尚氣質超強手寫超強手寫安全防盜安全防盜迷你迷你PDA高性價比高性價比私密保護私密保護Who buy Who buy 酷派酷派S100S100白領群體白領群體25-30歲及以上主流娛樂休閑功能設計時尚性價比高理性手寫理性手寫30-46歲對手寫功能便利性要求高禮品采購禮品采購性價比高的數碼禮品需求網絡所承擔的傳播任務網絡所承擔的傳播任2、務I.新品上市告知，通過精準的媒介選擇與目標受眾直接對話，提升產品認知度；II.建立輿論和口碑引導，提升產品關注度和偏好度；III.激發目標受眾與品牌互動，提升產品購買動機任務細分新品上市：新品上市：4月初產品上市，使用廣告+公關的方式，將產品上市的消息廣為傳播主題活動主題活動：4月下旬6月中旬主題活動 酷派S100場景酷配PS大賽 傳播，充分借助web 2.0特性，增強用戶互動，實現全網傳播，拉近產品與消費者的距離新品上市 常規媒體banner 畫中畫等 客戶端軟件彈出廣告廣告產品功能詮釋產品功能詮釋產品上市產品上市創意創意廣告廣告活動推廣活動推廣 常規廣告曝光客戶端軟件彈出 線上互動專區病3、毒傳播病毒傳播MSNMSN表情包表情包 功能篇軟文 IT垂直媒體專題電子雜志特殊形式廣告特殊形式廣告4.14.14.254.254.254.256.206.20網絡公關網絡公關論壇論壇博客博客炒作炒作主題活動主題活動時尚人士時尚人士 數碼愛好者數碼愛好者產品關注者產品關注者 廣大年輕網民廣大年輕網民S100場景酷配PS大賽 推廣節奏推廣節奏廣告不同話題炒作上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作時間時間 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活動推廣公關多角度評測網友分享活動報道；在線互動ITIT垂直垂直客戶端客戶端產品專題產品專題評測評測 圖賞圖賞論壇論4、壇炒作炒作常規廣告常規廣告傳播傳播賣點詮釋賣點詮釋話題傳播話題傳播產品網站產品網站傳情動漫傳情動漫新品上市4.14.14.254.25網站首頁產品展示全景細節功能介紹手寫視頻安全媒體報道S100場景酷配PS大賽活動說明獎項設置我要參加達人榜多彩下載TVC廣告廣告花絮MSN傳情動漫促銷信息關于本站網站網站常規廣告常規廣告傳播傳播IT網站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置客戶端廣告傳播客戶端廣告傳播客戶端rich button，文字鏈產品評測和專題產品評測和專題建立專題，關鍵字：時尚、商務、迷你MSNMSN傳情動漫傳情動漫設計一系列目標人群喜歡的傳情動漫場景，用酷派S100做背景5、，屏幕顯示問候短信和彩信動畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等 推廣策略：1、匹配100個博客、論壇相關版塊，鎖定目標人群 2、專業策劃主題，親切的文字，自然植入產品 3、專業團隊配合炒作，全面傳遞產品口碑 推廣目標：提高酷派在社區論壇中的信息量 幫助消費者信息收集 引導網友討論交流，提高產品關注度和口碑，進而影響消費者的 購買決策論壇炒作論壇炒作熱門論壇熱門論壇垂直社區垂直社區特定特定社區社區+q主流媒體論壇q 數碼、娛樂、商務q IT網站論壇q 手機論壇q 商務網站q 女性網站覆蓋覆蓋大眾大眾網民網民覆蓋覆蓋ITIT愛好者愛好者覆蓋特定人群覆蓋特定人群傳播渠道傳播渠道6、04.1504.2505.1506.0106.30品牌信息產品體驗+活動告知參賽體驗持續影響100家論壇全程維護感受傳播八卦延續品牌滲透活動帶入傳播行程傳播行程電子雜志電子雜志論壇論壇炒作炒作活動建立活動建立創意傳播創意傳播話題傳播話題傳播活動活動網站網站博客博客ITIT垂直垂直客戶端客戶端活動活動MINISITEMINISITE4.254.256.206.20S100場景酷配PS大賽 網站首頁產品展示全景細節功能介紹手寫視頻安全媒體報道S100酷配達人創意賽活動說明獎項設置我要參加達人榜多彩下載TVC廣告廣告花絮MSN傳情動漫促銷信息關于本站活動網站活動網站參賽者主動傳播參賽者主動傳播活動說7、明活動說明你見過一款手機，能使商務人士變得時尚，時尚人士又透著商務氣質嗎？最具時尚氣質的迷你PDA手機酷派S100，在燦爛的初春綻放了！發揮你豐富的想象力，將這款商務時尚新寵安排進你任何一個生活場景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對，配上你想擁有她的理由，就有機會獲得豐富大獎，更有機會免費獲得一部酷派S100噢！快來感受酷派快來感受酷派S100S100的神奇力量吧！的神奇力量吧！活動流程活動流程注冊注冊/登陸登陸下載下載S100S100素素材材使用使用PSPS作圖作圖上傳作品上傳作品作品集作品集投票2009.4.25-2009.5.30：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品；2009.6.1-8、2009.6.20：復賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數清零，重新對入圍作品投票；2009.6.25：結合網友投票，活動評委組評選出最終獲獎作品 獲獎公布2009.6.26-2009.7.26：獎品領取評獎辦法及獎項設置評獎辦法及獎項設置最佳搭配獎(3名)酷派S100一部最佳作品獎(5名)價值￥299元雙肩背包最佳人氣獎(10名)價值￥100元U盤幸運獎(50名)紀念品最佳人氣獎：在初賽階段由網友投票產生；最佳搭配獎、最佳作品獎：由評委組依據復賽階段的網友投票數、作品創意、視覺效果及說明文字等綜合評定產生；評獎辦法獎項設置媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略頻道選擇頻道選擇首頁、手機、論壇等9、前期前期前期前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、buttonbuttonbuttonbutton等保證持續性露出等保證持續性露出等保證持續性露出等保證持續性露出廣告形式廣告形式選擇選擇ITITITIT垂直垂直垂直垂直媒體媒體媒體媒體（50%50%50%50%）客戶端客戶端客戶端客戶端（40%40%40%40%）精準精準精準精準EDMEDMEDMEDM（10%10%10%10%）1.1.直接10、關注媒體直接關注媒體2.2.桌面直達桌面直達3.3.受眾精準精準聊天窗口EDM具體資源選擇具體資源選擇垂直網站垂直網站IT垂直媒體選擇：中關村在線和太平洋電腦網作為推廣陣地；是IT垂直中非常有影響的媒體具體資源選擇具體資源選擇IMIM客戶端客戶端IM類媒體已成為眾多網民上網的第一落腳點。隨著即時通訊軟件的普及，即時通訊用戶受眾群體逐漸擴大，并形成了以用戶為基礎的新型網絡營銷平臺及互動平臺。選擇占據主要份額的騰訊QQ和MSN具體資源選擇具體資源選擇電子雜志電子雜志電子雜志選擇：POCO作為推廣陣地；POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強勢推廣產品和活動信息，引導目標人群參與，POCO手機拍客頻道，精確覆蓋時尚年輕人群，利用站內資源和EDM調動上傳作品熱情提升用戶對活動好感度費用預算費用預算行程分配行程分配新品上市新品上市 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活動推廣活動推廣中關村在線MSN太平洋電腦網建站QQ18w18w9w9w7w7w5w5w5w5w7w7w12w12w5w5wPOCO論壇公關8w8w10w10w11w11w6w6w階段階段THANKS！朗拓廣告朗拓廣告酷派項目組馮景波13911444532