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1、論壇傳播方案論壇傳播方案目目 錄錄 各種推廣方式概述各種推廣方式概述論壇傳播的優勢論壇傳播的優勢論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程論壇傳播的策劃方案論壇傳播的策劃方案費用預算費用預算各種推廣方式概述各種推廣方式概述紛繁的媒體廣告紛繁的媒體廣告投入費用高、知名度為主投入費用高、知名度為主持續的公關傳播持續的公關傳播更多的集中在高端話題更多的集中在高端話題地面活動地面活動投入費用高、吸引用戶的直接體驗投入費用高、吸引用戶的直接體驗口碑傳播口碑傳播 利用潛移默化的傳播方式，從目標受眾口中得到的良好體驗與利用潛移默化的傳播方式，從目標受眾口中得到的良好體驗與佐證，形成對產品的口碑傳播，其效果、影響力2、和信服力在一佐證，形成對產品的口碑傳播，其效果、影響力和信服力在一定程度上更強。定程度上更強。口碑營銷的優勢口碑營銷的優勢營銷營銷手段手段品牌品牌成長成長品品牌牌知知曉曉品品牌牌認認知知品品牌牌偏偏好好廣告廣告 PR互動活動互動活動 口碑傳播口碑傳播 在品牌成長規劃中，口碑傳播將成為建立品牌認知，在品牌成長規劃中，口碑傳播將成為建立品牌認知，形成品牌偏好的重要手段形成品牌偏好的重要手段論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程傳播策略制訂傳播策略制訂傳播計劃制定傳播計劃制定論壇傳播執行論壇傳播執行論壇傳播總結論壇傳播總結根據傳播需求，制訂整體的傳播策略、傳播節奏制訂詳細的傳播計劃，共分成兩部分，話題3、設計部分以及媒體選擇部分根據傳播計劃進行相應的發貼、回復、監測、策略及時調整反饋、話題引導、置頂等針對傳播的結果、發貼、回復、點擊等數據的統計進行傳播效果的評估傳播發貼傳播發貼 傳播回復傳播回復 傳播監測傳播監測 傳播統計傳播統計 帖子撰寫帖子撰寫 發貼置頂發貼置頂 傳播發貼傳播發貼傳播回復傳播回復傳播監測傳播監測傳播統計傳播統計帖子撰寫帖子撰寫發貼置頂發貼置頂客戶代表論壇執行客戶經理傳播策略制訂傳播策略制訂傳播計劃指定傳播計劃指定論壇傳播執行論壇傳播執行論壇傳播總結論壇傳播總結溝通報告提交任務下達稿件、報告提交稿件確認客戶客戶 服務團隊人員配備服務團隊人員配備客戶經理：1名客戶代表：1名帖子4、撰搞：2名論壇執行：10名論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程論壇傳播具體方案論壇傳播具體方案參考標題參考標題1：我吃了蛆桔怎么辦？：我吃了蛆桔怎么辦？這幾天先是在網上朋友給群發消息說什么廣元的桔子不能吃，接著是手機短信也是這個話題，今天在電視上也看到了這個報道，我的媽呀，今年的災難咋就這么多呢？老婆對桔子可以說是情有獨鐘，每年到了桔子收獲的季節都要買很多很多的桔子來吃，告訴她很多次桔子雖然好吃但是吃多了也傷身體，但是人家樂此不彼，根本據把你的話當作耳旁風。今天在看新聞的時候，我突然想到，一個在網上早就轉發的不亦樂乎的信息，為啥電視才報道呢？是政府的不作為嗎？假如在這期間有病害的桔子流傳到市場5、上那該是個多嚴重的后果啊！回帖一：現在吃什么東西都要謹慎，最好到一些醫藥健康類的網站多看看，也沒有必要“因噎廢食”，好像沒有那么嚴重，關鍵是專家怎么說。回帖二：藥房網就有專家一直在線，可以解答各類問題，省的到醫藥看病了！預期效果：通過話題引導、口碑炒作等達到灌輸藥房網的功效與品牌的目的。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦1參考標題參考標題2：新醫改新醫改別動我家的別動我家的”藥藥“錢樹錢樹 醫療改革方案方案將觸及很多層面的利益。我就是一個典型的“一人看病全家吃藥”的“醫保專業戶”，新醫改千萬不能觸及我們這一塊，否則，我們全家的“藥”錢樹真的就倒了。醫藥分離提了好多年都沒有解決，這是最近網民對醫改6、留建議最多的就是這個，現階段可是最不能實施的也就是這個，為什么？這還用問嗎，利益，一切的利益就是因為中國五千年以來的醫藥結合被現代的人們演繹成了一個無比腐敗的洞。真怕政府該解決的沒有解決，卻拔了我們家的“藥”錢樹。討論主線：一人看病全家吃藥醫療改革帶來的恐慌醫改方案大而空醫藥分離是根源價格透明與監管環節待完善網上藥店無藥商與醫院環節的低成本運營社會專業媒體的公開性與監督性預期效果：在網友的討論中使網友認識到網上藥店的實惠及其對醫改的戰略意義，從而堅定了網民對藥房網的認可與忠實度。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦2參考標題參考標題3：深圳：深圳-從從“二奶二奶”到到“奶媽奶媽”我們知道，“二奶”7、和“奶媽”都是舊中國的產物，新中國成立后，隨著改革的大潮大潮，深圳這個特區城市最早出現了“二奶”城，最近又出現了“奶媽”熱，這究竟是為什么呢？作為舊社會的產物，奶媽這個職業被徹底封存。但近年來，醫學上提倡母乳喂養，有些新媽媽因各種原因，無法親自給孩子喂母乳，請奶媽代喂母乳的服務便應運而生。瞬時間，被炒作的沸沸揚揚的“二奶”被“奶媽”所取代。三聚氰胺毒奶粉的出現，急壞了不少奶水少或忙于上班、無暇照顧孩子的家長們。部分白領媽媽致電家政公司，急聘奶媽。“毒奶粉”事件無意中捧紅了奶媽這個職業。通過“奶媽”這一高點擊率的關鍵詞設置話題討論。討論主線：圖片：二奶的流行奶媽走紅毒奶粉與母乳高薪職業為何請奶媽8、嬰兒健康產后母親的健康與不便藥房網的便捷性與服務的周到性預期效果：在網友高昂積極的討論中灌輸藥房網的功效與品牌。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦3二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排1、推廣階段：、推廣階段：預熱階段（預熱階段（6 6天）：天）：配合網站的推廣活動，預熱階段在主流門戶論壇進行有針對性的重點炒作傳播，為后期的傳播做好鋪墊工作；熱炒與高潮階段（熱炒與高潮階段（17天）：天）：根據前期的鋪墊情況進行進一步的炒作，從產品等不同角度進行推廣，并結合一定的社會事件或娛樂元素做一些推廣，把炒作推向高潮；維護階段（維護階段（7天）：天）：進行炒作的收尾工作，9、炒作娛樂性質的文章，對網民的輿論方向進行監測，進行有效的監控。執行方案提交執行前2周稿件提交發帖前3天日鏈接報告提交當天發帖結束19:00或第二天一早10:00日鏈接點擊、回復統計提交發帖結束后3天5天監測報告提交每天下午17:00之前月度鏈接總統計報告項目結束后5天10天2、方案報告的提交時間標準：、方案報告的提交時間標準：3、推廣進程表：、推廣進程表：Activity10月月11月22-2425272831167232430策略確認策略確認媒介溝通媒介溝通主題創想主題創想稿件撰寫稿件撰寫話題1生蛆柑橘生蛆柑橘 話題2：醫改：醫改 話題3：奶：奶媽稿件確認稿件確認話題1話題2話題話題3 3消10、息發布消息發布話題1話題2話題3預熱期預熱期熱炒高潮期熱炒高潮期維護期維護期媒介監測媒介監測結項報告結項報告二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排二、推廣的時間安排三、推廣模式三、推廣模式三、推廣模式三、推廣模式1、總體安排：、總體安排：在主推論壇進行有針對性的話題炒作（天涯、搜狐等），選擇重點的人氣比較旺醫藥類和雜談類的板塊，由專人炒作頂貼，論壇維護由10人完成，對輿論方向進行引導；每階段和每個方面推廣不同的貼。對在推廣中所出現對活動有負面影響的消息進行解釋與打擊,達到良性的宣傳效果。整個推廣過程中不使用任何灌水軟件等違規的操作形式，并對客戶的資料保密。形式形式說明說明文字鏈11、帖子撰寫根據不同頻道的不同應用，設計相應的文字、圖片、音視頻內容文字鏈發帖發布至相應論壇的版面中首頁推薦、加精或置頂在部分論壇中將帖子放置在首頁推薦，或加精置頂大量的回復炒作通過有設計的炒作，提高貼子的人氣及關注度，提升關鍵詞搜索排名序位跟蹤監測與統計跟蹤監測貼子的點擊數和回復數，統計效果及用戶反饋2、推廣的形式：、推廣的形式：推廣帖子的類型比例在30天的推廣周期中，網民瀏覽量預計超過100萬人次。四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控1、預期效果：、預期效果：2、提交效果評估報告：、提交效果評估報告：帖子每天由專人監測帖子回復量，并有專業論壇營銷人員把握整體12、節奏，有計劃的進行宣傳,每天提供Excel數據統計報告文件：點擊數和回帖數等。項目結束時我們會提交相對應的總結報告以考證我們這一階段的工作效果。我們會提供論壇的回帖與點擊率的截屏作為數據支持（樣表見論壇列表截屏）。四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控四、效果評估及監控3、監控措施：、監控措施：帖子根據比較的進程發布新主題，保證網民對信息的新鮮度，新帖發布后。舊帖照樣頂，不過因為舊帖新鮮度已經不夠，所以分為早晚各頂一次，讓舊帖在每天的時間段都會在第一頁出現。我們會根據論壇的人氣大小進行分類管理：主推論壇專人13、看守，熱炒，經常回復使得保持前在第一個頁面前幾名（這是保重點關注證人流量的關鍵）甚至引發討論、互動刺激的，這樣既能保證每個進入版塊的人一眼就看，還能保持帖子的被關注度。中等人氣的，幾個小時關注一次，使得排名靠前；人氣弱，但相關的論壇每天關注一次就行，讓該看的人每天看到。五、傳播的主推論壇五、傳播的主推論壇新華網健康頻道搜狐健康-保健常識健康863搜狐健康-女性健康19樓互動空間39健康網-談性說愛凱迪社區39健康網-保健論壇中華網健康論壇新浪健康-健康E生百度貼吧健康社區華聲在線全民健康網博客論壇醫生在線西祠胡同八通-通州網泡泡網京華網-北京論壇TOM健康論壇天涯醫院尋醫問藥網有問必答網從從“14、二奶二奶”到到“奶媽奶媽”通過熱門話題炒作，使網民以娛樂的方式參與，宣傳藥房網網，提高網站和品牌知名度，引導網民輿論方向。六、效果示意六、效果示意通過回帖的方式引出藥房網，并引導網民輿論及網上購藥的興趣回帖一：你剛生過孩子不方便出門的話，可以直接到有個藥房網的網上藥店咨詢下。天涯首頁推薦天涯首頁推薦六、效果示意六、效果示意預算費用預算費用時間內容內容數量數量費用用11月份論壇維護(置頂等)置頂不少于5個，精華熱帖25個40,000創意策劃撰稿等帖子100個免費論壇監測、報告提交1次/工作日10,000總預算50，000元Thank You中國北京朝陽區光華路7號漢威大廈東座18A1100004Rm 18A1,East Plaza No 7 Guanghua Road,Chaoyang District Beijing,China 100004TEL：+86 10 6561 5818 FAX：+86 10 6561 1690