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1、2023 AD日傳播方案2023 World AD Day Communication PlanPrepared by Unithought2023/8/7Brief Recap患者教育通過AD日Campaign傳播，引導患者足量足療程使用，同時突出產(chǎn)品聯(lián)合用藥優(yōu)勢品牌曝光合規(guī)之下，通過Campaign傳播，實現(xiàn)品牌從大曝光到賦能的全鏈路閉環(huán)效果評估模型在完成患教及曝光傳播的基礎上，建立完善的Campaign傳播效果評估模型1.2.3.01PART ONE市場與人群洞察02PART TWOAD日視頻創(chuàng)意03PART THREECampaign傳播策略04PART FOUR其他思考05PART 2、FIVE團隊介紹contentsPART ONE市場與人群洞察5AD流行病學統(tǒng)計AD患者基數(shù)大，多初發(fā)于嬰幼兒時期AD已成為第15位最常見的非致命性疾病和疾病負擔最高的皮膚病世界范圍內(nèi)各地區(qū)特應性皮炎發(fā)病率地圖數(shù)據(jù)來源：WHO，NEJM，Medscape AD通常初發(fā)于嬰兒期，1歲前發(fā)病者約占全部患者的50%。大約75%的兒童進入青春期后會得到緩解，成年后可能會復發(fā)。85%發(fā)病率1歲前95%發(fā)病率5歲前 根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國AD患者人數(shù)已達到6570萬人輕癥患者4750萬人中重癥患者1820萬人6特應性皮炎基層治療方案參考特應性皮炎基層診療指南（2022年）（左）我國批準3、的PDE-4抑制劑克立硼羅軟膏用于治療2歲的輕、中度特應性皮炎患兒，但臨床上對于中度特應性皮炎患兒，發(fā)起先外用糖皮質激素制劑24周控制急性炎癥，之后利用克立硼羅軟膏舉行維持治療。對于規(guī)范且充實外用藥物治療仍不能控制的難治型、中、重度特應性皮炎患者，可酌情選用體系治療，如糖皮質激素、度普利尤單抗、Janus激酶（Janus kinase，JAK）抑制劑、環(huán)孢素等。參考兒童特應性皮炎基層診療指南（2023年）（右）目標人群洞察787000萬人深受困擾，不止癢癢癢！9癢醒族癢這個癢對我來說，比疼還難以忍受 皮膚干燥、皮疹、劇烈難耐的瘙癢，猶如腳底扎針、萬箭穿心夜不能寐、食不知味TA洞察10皮損族不敢4、出門，很怕別人看到我的皮膚很怕別人覺得嚇人，不敢交流很怕嚇哭小孩更怕同學/朋友覺得會被我傳染從前的我有多熱情，現(xiàn)在的我就有多冷靜。”TA洞察11個需族針尖恐懼旅行人士商務頻繁出差人士無法按時去醫(yī)院打針人士TA洞察12數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有71.2%的患者曾因皮損遭受過歧視，有嚴重的社交恐懼和容貌焦慮；50%以上的青少年患者自信度降低、害怕社交甚至產(chǎn)生抑郁13AD人士被忽視的社交訴求i人e人社牛社恐被動與世界“隔離”，AD棘手的“多次傷害”AD日營銷IDEA場景&科普的社交化挖掘癢/痛背后的社交屬性，將“無癢/笑對無癢人生”置入TA社交場景，鏈接TA社交情緒價值，打造“無癢社交”產(chǎn)品形象【行業(yè)競爭】只溝通5、癥狀消除不溝通生活社交價值只做“問題解決者”【我品挑戰(zhàn)審視】同為AD場景如何觸動目標消費者形成差異感知？挖掘觸達目標人群的路徑？【路徑借鑒】AD背后的群體洞察鏈接AD人的社交價值洞察創(chuàng)新輸出產(chǎn)品價值溝通主張PART TWOAD日視頻創(chuàng)意一、如何觸動目標消費者形成差異感知癢，意味著什么？癢不僅僅是身體的痛苦更是內(nèi)心無可奈何的煎熬W(wǎng)hat does itching mean?癢，意味著什么？What does itching mean?不僅僅破壞了人體與世界的物理屏障更豎起了與世界的一道難以逾越的溝通屏障癢，意味著什么？不僅僅是當下難過的一分一秒更是阻礙了未來人生價值的實現(xiàn)What does it6、ching mean?癢，意味著什么？What does itching mean?是抓狂是絕望是難以專注是在難以逃脫的癢痛面前的極端麻木我們講的不是癢本身也不是患者的苦痛與折磨我們講的是希望講的是人生的重啟與救贖從絕望到希望，從非常到日常，從苦痛到笑看#笑癢人生#讓中重度AD患者仿佛在聽自己的故事讓輕度AD患者看后及早介入治療讓大眾看后感同身受激發(fā)同理心CORE VALUEPREMIUMEXECUTIONSExpress it through同理心的表達 高級的執(zhí)行EXECUTION#1在這支片子里，我們將呈現(xiàn)AD患者身體的苦痛與內(nèi)心的掙扎在治療道路上的坎坷與人生的抉擇欲揚先抑先給影片主人公7、一個人生重擊將其置于生死路口To be or not to be,this is the question.以此表達對于AD中重度患者治病就是救命救命就是積業(yè)黑 場，抓 癢 聲 漸 入，隨 后 接 入 開 場。開 篇 場 景 是 一 雙 腳 踏 上 家 庭 臥 室 的 窗 臺，隨 后站 在 窗 臺 上 俯 瞰 街 道，略 顯 猶 豫。然 后 縱 身 跳 下，戛 然 而 止。（蒙 太 奇 手 法）鏡 頭 切 到 一 個 人 突 然 驚 醒,發(fā) 現(xiàn) 只 是 一 場 夢，但 驚 嚇 之 后，瘙 癢 又 襲 來。拿 出 一 個 筆 記 本（筆 記 本 上 各 種 狂 亂 的 筆 跡 和信 息 顯 示 8、出 日 常 的 暴 躁 情 緒），翻 到 一 頁（寫著 1-9 8），記 下 一 筆（絕 望 地）9 9。這 實 際上 是 他 長 期 以 來 被 重 度 A D 折 磨 的 心 境 在 夢 境中 的 投 射。字 幕 提 示：這 是 曉 涵 第 9 9 次 夢 到 自 殺。CHAPTER#1癢之絕望新 的 一 天 開 啟。接 下 來 的 這 一 章 節(jié) 記 錄 重 度 A D 患 者 曉 涵 一 天所 面 臨 的 問 題，凸 顯 其 身 體 的 苦 痛 和 心 理 及 社交 的 困 境。瘙 癢 的 傷 口 潰 破（特 寫），不 斷 地 想 撓 卻 不 能 撓 的 痛 苦，最 后 又 實 在 忍9、 不住 要 撓；面 對 鏡 子 中 臉 部 的 傷 口 對 容 貌 破 壞 的 無 奈，甚 至 把 鏡 子 打 碎 了，痛 哭，嘗 試 打 坐 靜 心，但 總 是 被 搞 得 心 煩 意 亂，當 久 違 的 朋 友 邀 請 她 出 去，本 來 特 別 渴 望 出 去的 她 只 能 無 奈 拒 絕，母 親 逼 她 去 相 親，隔 著 門 爆 發(fā) 了 爭 吵，發(fā) 小 微 信 勸 她 去 看 抑 郁 癥（因 為 A D 和 社 交 挫折 導 致 的），把 發(fā) 小 給 刪 除 了。曉 涵 的 日 常 生 活 已 經(jīng) 被 A D 徹 底 毀 了，癢 成 了日 常 擺 脫 不 了 的 噩 夢。CHAPTE10、R#2癢之日常雖 然 已 經(jīng) 去 過 很 多 醫(yī) 院 看 病，曉 涵 也 厭 倦 了，甚 至 對 去 醫(yī) 院 看 病 產(chǎn) 生 了 抵 觸 心 理，但 媽 媽 決定 再 帶 她 到 北 京 的 醫(yī) 院 看 一 下。曉 涵 還 沒 到 過 北 京，一 直 希 望 能 去 趟 北 京，這一 次 她 沒 有 拒 絕。在 路 上，曉 涵 全 身 和 臉 部 捂 得 死 死 的，生 怕 別人 看 到 抓 破 的 傷 口，她 對 別 人 的 目 光 很 敏 感，有 小 孩 想 要 找 她 玩，家 長 看 到 她 手 腕 處 不 小 心露 出 的 斑 痕，就 趕 緊 把 小 孩 拉 到 一 邊，生 怕 有什 11、么 傳 染。她 很 尷 尬。到 了 北 京 以 后，水 平 更 高 的 專 科 主 治 醫(yī) 師 表 示曉 涵 的 A D 并 沒 有 到 不 能 控 制 的 地 步，只 要 遵照 醫(yī) 囑，聯(lián) 合 用 藥（希 必 可 和 舒 坦 明），持 續(xù)用 藥，就 可 以 相 對 控 制，甚 至 會 有 極 大 改 善 的可 能。CHAPTER#3癢之重生經(jīng) 過 專 家 的 診 斷 和 治 療，以 及 穩(wěn) 定 地 足 療 程 用藥，2 周 后，曉 涵 的 病 情 已 經(jīng) 有 了 極 大 的 緩 解。瘙 癢 程 度 以 及 皮 損 都 有 了 顯 著 改 善。雖 然 得 不 到 根 治，但 癥 狀 已 經(jīng) 降12、 低 到 可 以 忍 受的 地 步，曉 涵 終 于 可 以 有 較 多 的 集 中 注 意 力 的時 間。她 翻 出 積 灰 的 畫 筆 和 畫 板，專 注 的 畫 畫，這 是她 久 違 的 感 覺。皮 損 的 改 善 讓 她 也 變 得 更 加 自 信 合 群，跟 朋 友聚 會，一 同 感 受 生 活 的 美 好。A D 從 一 頭 兇 猛 的 野 獸，被 馴 服 成 了 溫 順 的 貓，雖 然 目 前 看 來 這 一 生 徹 底 擺 脫 的 可 能 性 并 不 是很 大，但 曉 涵 嘗 試 著 跟 它 達 成 和 解。她 的 人 生，就 像 媽 媽 新 送 給 她 的 小 烏 龜，也 會在13、 早 晨 日 出 時 看 見 朝 陽 升 起。（A D 患 者 不 建議 養(yǎng) 帶 毛 寵 物）CHAPTER#4笑癢人生EXECUTION#2AD欠每一個患者一個正常的生活每一個正常的生活中有無限種可能可能是自由自在的玩耍可能是沒有顧忌的愛情可能是朋友間的歡笑可能是一團火、一陣風、一縷陽光可能是海浪、青山、黃浦江可能是知識，可能是高薪，可能是兒孫可能是悠閑可能是其他一萬種可能在癢之外還有什么？沿著一條時間線，看看AD患者的心愿中 國 有 7 0 0 0 萬 特 應 性 皮 炎（A D）患 者其 中 近 2 0 0 0 萬 達 到 中 重 度 水 平癢，可 以 到 什 么 程 度？半 夜 從 深14、 睡 中 癢 醒撓 到 出 血，感 覺 指 甲 里 都 是 肉想 把 骨 頭 抽 出 來如 果 不 癢 了，你 最 大 的 心 愿 是 什 么5歲-75歲，每一個人一個癢之外的心愿EXECUTION#3AI視頻現(xiàn)在有很多AI也已經(jīng)滲透到醫(yī)藥研發(fā)中但醫(yī)藥營銷還沒有眼前一亮的AI應用所以，我們可以做醫(yī)藥行業(yè)的第一條出街AI視頻成為醫(yī)藥營銷方面的AI應用探索者我們可以用AI的想象力和夸張手法加深人群對AD患者感受的感知喚醒社會對AD的重視*視 頻 呈 現(xiàn) 效 果 參 考*A I 素 材 參 考*分 鏡 參 考*A I 高 階 應 用純 A I 視 頻Images:midjourney 生圖Video15、s:runwayml Gen 2圖轉視頻Music:pixabay 配樂Edited in:capcutapp 剪輯普通人不知道AD中重度患者癢起來有多癢，就像男人不知道女人生孩子有多痛。我們可以讓患者以真實的聲音講出真實的癢感，+用AI以畫面呈現(xiàn)，二者有機結合，跨越虛擬與現(xiàn)實，打造醫(yī)藥界第一支出街AI視頻如果患者表達能力不夠也OK,我們可以從AI那里輕易獲得100個，然后讓他們從中挑選1.像 是 有 無 數(shù) 只 小 蟲 在 皮 膚 上 爬 行，讓 人 感 覺 到 難 以 忍 受 的 刺 癢。2.好 像 身 上 被 細 小 的 針 刺 穿，每 一 下 都 讓 人 痛 苦 地 掙 扎。3.猶 如16、 被 火 熱 的 灰 燼 包 裹，引 發(fā) 持 續(xù) 的 瘙 癢 讓 人 焦 躁 不 安。4.就 像 皮 膚 被 細 密 的 刺 猬 毛 刺 扎，一 絲 觸 碰 都 讓 人 痛 苦 欲 絕。5.像 是 身 上 涂 滿 了 刺 人 的 辣 椒 油，每 一 寸 皮 膚 都 在 燃 燒 疼 痛。6.好 比 皮 膚 上 沾 滿 了 粘 稠 的 蜜 蜂 蜜，讓 人 抓 狂 地 掙 扎。7.猶 如 身 體 被 火 紅 的 火 蟻 蜇 咬，引 發(fā) 劇 烈 的 刺 癢 和 疼 痛。8.就 像 皮 膚 被 無 數(shù) 顆 刺 針 刺 穿，每 一 下 都 讓 人 難 以 忍 受 的 痛 楚。9.像 是 身 體 被 毒 蛇17、 咬 傷，毒 液 在 皮 膚 上 蔓 延，疼 痛 不 已。1 0.好 比 皮 膚 被 灼 熱 的 火 焰 燒 灼，痛 苦 讓 人 幾 乎 失 去 理 智。1 1.猶 如 身 上 纏 繞 著 刺 骨 的 寒 冰，每 一 寸 皮 膚 都 感 覺 凍 結。1 2.就 像 被 無 數(shù) 只 螞 蟻 咬 著，每 一 口 都 帶 來 劇 烈 的 疼 痛。1 3.像 是 皮 膚 上 涂 滿 了 粘 稠 的 膠 水，讓 人 感 覺 黏 糊 糊 的 難 受。1 4.好 比 身 體 被 尖 銳 的 玻 璃 碎 片 刺 穿，每 一 片 都 讓 人 痛 不 欲 生。1 5.猶 如 被 荊 棘 叢 林 包 圍，每 一 刺18、 都 在 皮 膚 上 刻 下 深 深 的 傷 痕。1 6.就 像 皮 膚 被 鞭 子 抽 打，每 一 下 都 讓 人 感 覺 撕 心 裂 肺 的 痛 楚。1 7.像 是 身 體 被 酸 液 浸 泡，引 發(fā) 持 續(xù) 的 刺 癢 和 灼 燒 感。1 8.好 比 皮 膚 上 長 滿 了 針 尖，每 一 根 針 都 刺 到 神 經(jīng) 末 梢。1 9.猶 如 被 電 擊 般 的 刺 痛，讓 人 忍 不 住 在 地 上 打 滾。2 0.就 像 身 上 涂 滿 了 毒 刺，每 一 根 刺 都 讓 人 疼 痛 難 忍。2 1.像 是 皮 膚 上 爬 滿 了 無 數(shù) 只 螞 蟻，讓 人 癢 得 直 欲 狂 奔。219、 2.好 比 被 細 小 的 毛 毛 蟲 纏 繞，每 一 刺 觸 都 讓 人 寸 步 難 行。2 3.猶 如 皮 膚 被 火 辣 辣 的 辣 椒 粉 覆 蓋，痛 癢 難 耐。2 4.就 像 身 體 被 微 小 的 塵 螨 包 圍，每 一 口 氣 都 讓 人 呼 吸 困 難。2 5.像 是 被 刺 猬 刺 滿 的 球 體，每 一 下 觸 碰 都 是 極 度 的 痛 楚。2 6.猶 如 皮 膚 被 蚊 蟲 叮 咬，無 處 不 癢 讓 人 發(fā) 狂。2 7.就 像 被 尖 銳 的 刀 刃 割 破，每 一 刀 都 讓 人 忍 受 難 以 形 容 的 疼 痛。2 8.像 是 身 體 被 螞 蟻 蜇 傷，引20、 發(fā) 瘙 癢 和 紅 腫。2 9.猶 如 皮 膚 上 涂 滿 了 膠 水，讓 人 感 覺 黏 糊 糊 無 法 擺 脫。3 0.就 像 身 體 被 火 焰 包 裹，每 一 寸 皮 膚 都 在 燃 燒。3 1.像 是 被 無 數(shù) 細 小 的 刺 針 刺 穿，每 一 根 都 刺 到 心 坎 里。3 2.猶 如 皮 膚 被 荊 棘 掛 滿，每 一 根 都 扎 得 人 死 去 活 來。3 3.就 像 身 體 被 烈 日 炙 烤，皮 膚 發(fā) 燙 難 以 冷 靜。3 4.像 是 被 柔 軟 的 毛 毯 緊 緊 包 裹，每 一 刻 都 讓 人 想 要 掙 脫。3 5.猶 如 皮 膚 被 冰 冷 的 冰 塊 貼21、 住，刺 骨 的 寒 意 侵 入 身 體。3 6.就 像 身 上 被 無 數(shù) 粗 糙 的 沙 粒 搓 擦，每 一 下 都 讓 人 皮 開 肉 綻。3 7.像 是 被 瘙 癢 的 毛 蟲 在 皮 膚 上 爬 行，讓 人 感 覺 渾 身 不 舒 服。3 8.猶 如 皮 膚 被 尖 刺 扎 滿，每 一 次 碰 觸 都 讓 人 驚 心 動 魄。3 9.就 像 身 體 被 火 熱 的 油 脂 燙 傷，每 一 寸 皮 膚 都 在 疼 痛 不 已。4 0.像 是 被 細 小 的 昆 蟲 咬 傷，每 一 口 都 讓 人 癢 得 發(fā) 瘋。二、挖掘觸達目標群體的路徑患者線上求醫(yī)問診路徑看搜評問買患者教育產(chǎn)品口碑促22、進轉化信息找人人找信息口碑查詢 助力決策電商口碑+轉化主流社交媒體平臺特點媒體功能判定階段1：第一權重通過社交，加速用藥行動決策及購藥產(chǎn)品信任建立階段2：第二權重階段3：第三權重疾病治療及產(chǎn)品用藥認知提升階段4：第四權重疾病治療產(chǎn)品基礎了解患 者淺 科 普（全 網(wǎng) 分 發(fā)）患 者深 科 普（搜 索 查 詢）強 社 交淺 口 碑深 口 碑強 社 交社交&口碑屬性平臺媒體科普屬性平臺媒體通過事件大曝光，拉動大范圍社交，加速大眾對產(chǎn)品/疾病的初步認知媒體環(huán)境分析52話題名稱瀏覽量特應性皮炎38299873過敏寶寶特應性皮炎濕疹9024544Ad特應性皮炎692279寶寶特應性皮炎546819特應性皮23、炎度普利尤單抗524531特應性皮炎怎么辦279530過敏寶寶特應性皮炎39550成人特應性皮炎25471特應性皮炎治療效果18048特應性皮炎吃什么益生菌11927特應性皮炎的日常護理11156特應性皮炎AD4785特應性皮炎治療法2242特應性皮炎寶寶1294 特應性皮炎相關筆記熱度較高，瀏覽量5000萬+；TOP話題中出現(xiàn)競品話題 話題參與者以素人和優(yōu)質KOC居多，占比80%+，素人粉絲多集中在1k左右，優(yōu)質KOC粉絲量在1k-1w左右媒體環(huán)境分析53 配合AD日主題Campaign，做線上大范圍觸達用戶和曝光；新浪微博，年輕人聚集點；輿論熱點事件的傳播源頭，再弱的聲音也能在微博創(chuàng)作價值24、；作為公開社交平臺，微博集合媒體、官微、各領域大V，多角度傳播，擴散。5.86億微博2022年第四季度月活用戶微博2022年第四季度日活用戶2.52億媒體環(huán)境分析54 特應性皮炎在微信生態(tài)的關注度較高，用戶大多從公眾號進行跳轉 內(nèi)容多以公眾號知識科普為主媒體策略55一級：Campaign發(fā)布主平臺搭載自然流量，做熱度大曝光入口二級：Campaign用戶承接平臺做好大V、KOC及素人良性口碑屋三級：Campaign上升價值收口知名大號發(fā)文做活動收尾及長尾價值評價PART THREECampaign傳播策略前期預熱物料1-預熱海報提前預熱AD微電影，預熱期氛圍拉滿前期預熱物料2-先導片將微電影視頻25、提前剪輯10-20秒先導短視頻，在官微發(fā)布，預置懸念中期執(zhí)行傳播以AD日主題公益微電影為引爆點，疾病科普和口碑種草為中軸線；打動目標人群，為健康加持！并憑借社媒營銷，引發(fā)線上全方位傳播。讓目標患者、大眾人群，關注疾病及自身品牌和產(chǎn)品。AD日傳播目標中期執(zhí)行傳播新浪微博主傳播陣地熱門話題沖榜官微參與熱搜榜醫(yī)生大號互動擴散權威媒體首發(fā)微博內(nèi)擴散及多平臺聯(lián)動AD日微電影發(fā)布大V矩陣發(fā)布網(wǎng)媒文章發(fā)布小紅書平臺呼應視頻號患教直播自媒體及長尾傳播自身媒體矩陣傳播，詮釋品牌意義微信大號進行活動點評中期執(zhí)行傳播新浪公益&生命時報發(fā)起預告各類網(wǎng)媒進行活動報道小紅書批量種草微博&視頻號&自媒體矩陣同步擴散心智培養(yǎng)26、，口碑搭建，兼顧轉化中期執(zhí)行傳播新浪公益&生命時報發(fā)起預告各類網(wǎng)媒進行活動報道小紅書批量種草微博&視頻號&自媒體矩陣同步擴散微博帶上話題，同步擴散傳播微博大號傳播自媒體矩陣傳播中期執(zhí)行傳播新浪公益&生命時報發(fā)起預告各類網(wǎng)媒進行活動報道小紅書批量種草微博&視頻號&自媒體矩陣同步擴散網(wǎng)絡媒體對科普稿件進行批量分發(fā)；中期執(zhí)行傳播從多個角度分層細化報道，全方位強勢品牌曝光20-30家網(wǎng)媒#特應性皮炎日，輝瑞發(fā)布重磅微電影，關愛AD人群#笑癢人生微電影展現(xiàn)特應性皮炎人群日常，輝瑞創(chuàng)新助力患者打破人生藩籬品牌話題方向#笑癢人生微電影，刀割般解剖特應性皮炎人群生活苦痛#癢同樣致命，特應性皮炎微電影呼吁社會關27、注癢癢一族微電影話題方向#深入剖析患者內(nèi)心，大健康公益微電影的價值解析#不聊病癥聊人生，提高患者生存質量是永恒話題事件話題方向后期長尾傳播價值留存，包裝成為行業(yè)標桿案例，擴大品牌影響力這一次，他們走進了AD患者的內(nèi)心，以及醫(yī)藥傳播的另外一種打開方式醫(yī)藥傳播的另外一種打開方式除了影響目標受眾還可以嘗試改變一下行業(yè)傳播節(jié)奏傳播主題通過AD日對患者科普達標治療的理念，提升患者的依從性，堅持用藥，保證足量足療程的治療一支視頻（主題微電影），兩大人群（AD患者與社會大眾），三個平臺（微博、小紅書、微信）目標傳播策略主題微電影情感攻勢渲染AD日網(wǎng)絡氛圍多平臺聯(lián)動微博、小紅書、微信（視頻號）同步多種內(nèi)容形式28、基于不同平臺配合適的資源與內(nèi)容傳播戰(zhàn)術提前兩周預熱傳播，按計劃節(jié)奏進行預熱主題海報先導極短視頻AD日視頻多平臺重磅發(fā)布小紅書批量種草AD日患教直播（待定）行業(yè)新聞稿件傳播傳播規(guī)劃傳播內(nèi)容微博小紅書微信/視頻號輝 瑞 A D 日 傳 播 規(guī) 劃 campaign品牌價值長尾傳播 案例總結，作為行業(yè)標桿進行傳播 多層級賬號集中種草/拔草，發(fā)布相關科普內(nèi)容，在AD日期年后形成不間斷的脈沖式傳播，并產(chǎn)生商業(yè)導流 專家KOL與微博大V聯(lián)合助陣，在微博平臺掀起AD日關注熱潮與互動，沖擊熱搜榜TOP20 視頻號端進行視頻圈層遞進傳播，Campaign尾期微信大V發(fā)布事件營銷盤點，增強Campaign的長尾傳29、播笑癢人生自身媒體矩陣 配合AD日當天做視頻發(fā)布，作為官方信息發(fā)布渠道，為自身賬號持續(xù)引流9.14 活動期9.15-9.17 長尾期9.1-9.13 預熱期AD日Campaign效果評估閉環(huán)鏈路平臺類型評估指數(shù)體系播放量/評論量點贊量/轉發(fā)量推文閱讀量/微信指數(shù)話題參與人數(shù)/話題熱度/總閱讀量/總互動量/總參與人數(shù)小紅書平臺微信生態(tài)（視頻號+公眾號）網(wǎng)媒平臺微博平臺Campaign多層次營銷評估模型預估本次Campaign累計覆蓋人次5000萬+，曝光量2000萬+PART FOUR其他思考公眾號日常內(nèi)容69AD日后1周時間AD日前2周笑癢人生通過情感視角抓人眼球疾病科普+無癢社交切入角度核心30、目標AD日Compaign預告Compaign收官核心主題發(fā)布時可結合節(jié)日當天的自然熱點，帶相關熱門話題，進一步提升推文熱度這個夏天你“抓”住了什么無癢社交AD日當天疾病科普+呼吁AD患者笑對無癢人生Compaign助陣笑癢人生推文內(nèi)容H5科普及先導片預告&先導片長圖文（植入短板微電影/微電影截圖）H5（三類目標人群無癢社交場景）DA創(chuàng)意70折頁1疾病科普板塊疾病診療板塊疾病診療注意事項板塊折頁:2：笑癢人生板塊半夜瘙癢影響睡眠怎么辦？日常皮膚干燥怎么辦？折頁3：皮膚受損后很痛怎么辦？精神壓力大很焦慮怎么辦？運動需要注意什么？折頁4：TIPS板塊穿衣TIPS洗澡TIPS運動TIPS飲食TIPS31、折頁5：衣物列表，飲食列表這個夏天，你“抓”住了什么特應性皮炎患者手冊特應性皮炎患者手冊*封 面 示 意 一*封 面 示 意 二聯(lián)名創(chuàng)意1-吃71 學協(xié)會與食品品牌合作，舉辦公益行活動，企業(yè)作為贊助方合規(guī)：僅活動發(fā)文宣傳時帶品牌LOGO 與一些注重健康的食品品牌如湯臣倍健、炫邁等合作，推出一款特應性皮炎患者的專屬健康食品，如維生素補充劑、高纖維食品等聯(lián)名創(chuàng)意2-穿72 學協(xié)會與潮牌跨界合作出公益聯(lián)名款限量服裝：比如與蕉內(nèi)、HiPanda、班尼路等，共同研發(fā)一款適合皮膚病患者穿著的運動服飾，可以具有透氣、舒適、抗菌等特點，從而為消費者提供更健康的選擇。合規(guī)：不能出現(xiàn)企業(yè)品牌logo 輝瑞與學協(xié)會32、聯(lián)合舉辦公益活動，聯(lián)名服飾可以作為活動獎品或者給參與活動的患者分發(fā)。現(xiàn)場可以做產(chǎn)品logo帖/IP帖，讓參與患者帖在衣服上創(chuàng)意聯(lián)名3-用73 學協(xié)會與MUJI/保潔/MINISO等商家合作，制作一系列AD患者特用的比如牙線、牙刷、洗護套盒等系列用品，并印刷相關AD患者的日常TIPS，意在提高患者的依從性及降低“疾病羞恥心理”合規(guī)：活動發(fā)文宣傳時，以贊助商的角色提及企業(yè) 產(chǎn)品上印刷電子版患者手冊，手冊上帶LOGO特別感謝輝瑞制藥對本項目提供捐贈支持創(chuàng)意聯(lián)名4-行74 學協(xié)會與滴滴出行、公交大巴、地鐵等合作，定制活動貼紙，表達對AD患者的關愛，提升對疾病的認知，呼吁大眾對AD患者更加友好 合規(guī)：活33、動發(fā)文宣傳時，以贊助商的角色提及企業(yè) 以企業(yè)身份進行擴散，打好組合拳很多衣食住行方面繁瑣的注意事項對輕度患者來說不是矯情，對中重度患者來說更是剛需聯(lián)名創(chuàng)意5-意想不到的TIPS75 學協(xié)會與天貓/支付寶/商家合作，制作TIPS小卡片，附在商品中，并印刷相關關愛AD患者的文字，意在降低大眾對AD患者的“恐懼心理”（不愛請別傷害）合規(guī)：活動發(fā)文宣傳時，可以贊助商角色提及企業(yè) 在社交平臺分享關愛卡片加#笑癢人生#TAG，可領支付寶能量/淘寶淘金幣拒絕歧視拒絕冷漠傳遞愛心勿讓歧視成為患者殺手關愛皮膚健康，拒絕冷漠歧視特應性皮炎不會傳染聯(lián)名創(chuàng)意6-公益展會76 品牌聯(lián)合學協(xié)會/基金會/公益組織聯(lián)合舉辦線下AD主題的公益展會，意在讓大眾了解AD患者的衣食住行中的不便，降低大眾對AD患者的“排斥心理”合規(guī)：活動發(fā)文宣傳時，可以合作方的角色提及企業(yè) 做公益展會門票/電子門票的時候可以有品牌的露出THANKS.Prepared by Unithought2023/8/7