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深圳現代購物中心招商方案(81頁)
深圳現代購物中心招商方案(81頁).ppt
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招商策劃
上傳人:焦** 編號:124327 2021-05-13 81頁 8.53MB

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1、深圳市新摩爾商業管理公司 購物中心分類購物中心分類 目前中國市場上對購物中心的分類有很多種,目前中國市場上對購物中心的分類有很多種, 多數以美國為依據,我們認為購物中心業態雖多數以美國為依據,我們認為購物中心業態雖 然是從美國誕生的,但美國與中國的國情差別然是從美國誕生的,但美國與中國的國情差別 太大,購物中心在中國的發展過程中已經產生太大,購物中心在中國的發展過程中已經產生 了變異。了變異。 此類購物中心多數處在繁華商業地段上,土地成本高、人流量大、 商業配套齊全、商圈輻射范圍大,占地小容積率高,如北京東方新 天地、上海港匯廣場、深圳金光華等。此類購物中心因地小人多, 常走高端路線,通常會做2、到4-9層,商業定位一般在中檔到高檔甚 至奢侈品為主,此類購物中心是城市商業發展水平的代表。 占地大、土地方正,多處在城市新區或郊區,土地成本較低、人流 量少、商業配套不齊全、如東莞華南MALL、北京金源MALL。此類 購物中心適合做巨型購物中心,常有較超前的規劃、一般走主題型 路線,通常要由數個大型主力店支撐,商業一般不超過4層,此類 購物中心在中國做成功的較少隨著新區的快速發展,新區型MALL 會逐漸發展成商業中心型MALL。 此類購物中心多處于非商業地段,地價便宜,商圈輻射范圍小,多 數為大型住宅區的商業配套。以大型綜合超市為主力店,并配套各 種便民商業項目,商業一般不超過3層。此類購物3、中心在中國最為 普遍。 購物中心分類購物中心分類 按美國的分類很多不適合中國國情。目前按地域分類最常見的中國 購物中心有商業中心型、郊區型、社區型3類,超廣域型MALL在中 國還沒成功案例(其它分類不做本案重點) 如果說前期的市場研究、地段選址、項目定位及規劃如果說前期的市場研究、地段選址、項目定位及規劃 設計只是一場戰役前期的戰略決策、謀劃布局。招商則是設計只是一場戰役前期的戰略決策、謀劃布局。招商則是 整個戰役正式開始的攻堅戰,是前期戰略戰術是否正確的整個戰役正式開始的攻堅戰,是前期戰略戰術是否正確的 最直接驗證,也是后期收取戰役果實的物資基礎。如果僅最直接驗證,也是后期收取戰役果實的物資基礎。如果僅 從經營管理的操作層面上看,項目的市場研究(含選址)、從經營管理的操作層面上看,項目的市場研究(含選址)、 定位、規劃設計、招商、經營管理這五個環節是購物中心定位、規劃設計、招商、經營管理
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