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1、 一 周 年 活動(dòng)時(shí)間：2008/12/122009/1/3 活動(dòng)單位: 西麗銀座&女人世界 提案時(shí)間：2008年12月6日 舞 動(dòng) 活動(dòng)策劃方案 活動(dòng)背景 消費(fèi)者行為分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)架構(gòu) 活動(dòng)策略 宣傳推廣 費(fèi)用預(yù)估 大綱大綱 2008年12月2009年1月，涵蓋圣誕節(jié)、一周年慶、元旦節(jié)，業(yè)績(jī)、 來(lái)客數(shù)將均會(huì)有較大幅度的提升。 目前正值年底消費(fèi)高峰，檔期內(nèi)的活動(dòng)宜豐富多彩，營(yíng)造濃厚的節(jié)日 購(gòu)物氛圍，追求消費(fèi)高峰季銷售業(yè)績(jī)最大化，并一鼓作氣，提前帶動(dòng) 春節(jié)銷售。 通過(guò)新的市場(chǎng)訴求、形象包裝與品牌推廣，達(dá)到與提升商場(chǎng)新的品牌 形象檔次層級(jí)，擴(kuò)大市場(chǎng)中、高消費(fèi)群層面，最終實(shí)現(xiàn)整體銷售業(yè)績(jī) 的不2、斷增長(zhǎng)。 背景背景 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 月份月份 氣候氣候 適溫適溫 適期適期 商品商品 季節(jié)由秋轉(zhuǎn)冬，冷空氣加強(qiáng)，寒潮入侵，天氣干冷多晴，氣溫較往年偏高， 降雨量較往年偏少5成以上 Activity Calendar 2008年年12月月-2009年年1月月 周年慶（12月31日） 春節(jié)（2009年1月25日） 元旦節(jié)（2009年元月1日） 平安夜（12月24日）圣誕節(jié)（12月25日） 主主 要要 節(jié)節(jié) 日日 潔面護(hù)膚用品、首飾、冬季服飾、保暖床用套件、皮鞋皮具箱包、運(yùn)動(dòng)鞋、 厚外套、圣誕飾品、室內(nèi)健身器材等 1、消費(fèi)者利用小長(zhǎng)假出游，此間為旅游旺季；春節(jié)長(zhǎng)假置辦新年用品（服 飾、首飾、箱包等3、） 學(xué)生放學(xué)生放 假日假日 元旦小長(zhǎng)假、春節(jié)長(zhǎng)假 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 行行 動(dòng)動(dòng) 2、公司發(fā)放員工福利 3、消費(fèi)者借休假逛街、購(gòu)物、游園 4、西麗銀座&女人世界一周年慶典 5、季節(jié)商品：冬裝（厚外套、保暖內(nèi)衣等）熱銷，冬季保暖床上用品、棉 被熱銷 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 一部曲圣誕篇 二部曲周年慶篇 三部曲元旦篇 舞動(dòng)一周年舞動(dòng)一周年 激情激情三部曲三部曲 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 舞動(dòng)一周年舞動(dòng)一周年 激情三部曲激情三部曲 活動(dòng)架構(gòu)活動(dòng)架構(gòu) 喜迎元旦喜迎元旦 宣傳推廣宣傳推廣 狂歡圣誕狂歡圣誕 明明 星星 超超 級(jí)級(jí) 模模 仿仿 秀秀 帶帶 “ 牛牛 ” 回回 家家 真真 牛牛 一周年慶一周年慶 圣圣 誕誕 許許 愿愿 喜喜 報(bào)報(bào) 平平 安安 知知 名名 樂(lè)樂(lè) 隊(duì)隊(duì) 演演 唱唱 會(huì)會(huì) 新新 年年 臺(tái)臺(tái) 歷歷 免免 費(fèi)費(fèi) 送送 圣圣 誕誕 老老 人人 巡巡 游游 元元 旦旦 趣趣 味味 游游