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1、1）客）客戶戶及及傳傳播需求播需求延續幾何A新品牌上市熱潮，利用100輛幾何A純電新能源車，在北京造勢搞事情，引爆話題聲量，期望獲取潛在消費者的關注，誘導主動至線上線下認識并體驗新車2方案策略方案策略簡簡介介找到 幾何A/北京/城市問題 之間的連結橋梁，通過污染將幾何A純電動新能源汽車的優勢發揮出來，并通過攜程網的一系列線上線下宣推資源制造話題，將幾何A的曝光和品牌使命感、口碑升至最大。3方案亮點方案亮點利用北京人民痛恨的霧霾和空氣污染問題結合幾何A的特效進行熱點式的傳播，采用“口罩”概念，先通過打 造爆款，引發話題事件吸睛，再通過以幾何A為主體的現象級快閃店在線下進行引爆型傳播。社會性事件+2、新 車營銷同步發酵，全面講述幾何A的優勢以及其所帶來的環境收益。霧霾天，染上灰色的首都可光靠這些，問題就能迎刃而解了嗎？每個人解決自己的問題，就可以帶回流浪在外的好空氣嗎？凈化城市需要每個人的力量戴上口罩不是終點，能摘下口罩才是勝利在望調查數據顯示，汽汽車車尾氣尾氣一直是影響空氣質量的核心要素之一，隨著越來越多的家庭擁有汽車，這個問題只會在很長一段時間內被更加放大。吉利全新幾何A現在帶來城市綠色出行新方案新能源汽車里的標桿市場上的A選項 純電銷量冠軍具備國家的政策扶植 能凈化大部分的污染源頭 處在絕對上升期的市場階段#北京從來都不是一個人的，是每個人的，每個市民都應該盡自己的義務，讓好空氣可以3、流浪回來。#這次，吉利幾何A重新引爆社會話題以新能源新能源領領跑者，跑者，環環境境污污染染凈凈化先化先鋒鋒的姿態曝光在大眾視野,開展#流浪好空氣流浪好空氣#計劃 掀起一場覆蓋全北京的凈化行動吉利幾何吉利幾何A的每次的每次駕駛駕駛，不只是出行，不只是出行 更是屬于更是屬于這這座城市的座城市的凈凈化化PHASE 1城市的灰色象征北京的北京的車車怎么都戴上口罩了怎么都戴上口罩了?#線下初發聲，營造話題熱點#線下公交車外部貼片廣告覆蓋車內，車身同時進行污染相關的設計幾何A戴上口罩亮相北京街道塑造初步事件，引發北京市民熱議公交公交車車內內+車車體廣體廣告告 旨在北京旨在北京戶戶外更大面外更大面積積地地發4、發聲聲吉利幾何A 請拯救那些帶口摘的車公交車內把手等位置貼片曝光藝術藝術家家KOL聯動聯動，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進一步擴散事件的影響力，我們與各領域的藝術家跨界合作，創造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。藝術藝術家家KOL聯動聯動，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進一步擴散事件的影響力，我們與各領域的藝術家跨界合作，創造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。藝術藝術家家KOL聯動聯動，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進一步擴散事件的影響力，我們與各領域的藝術家跨界合作，創造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。北京本地微信公眾號北京本地微信公眾號協協同同預熱預熱子也戴后來5、，北京的車 上了口罩！了天啊，到底是發生 讓車子也戴上了口什么，罩?這些在北京戴上口罩的車子，似 乎在抗議者一直以來的城市問題結合北京當地生活化的公眾號進行線上廣域曝光，讓北京市民發現這件由吉利幾何A引 發的線下焦點事件攜程攜程專題頁專題頁分析分析線線下事件下事件 線線上大面上大面積積曝光招募曝光招募#線上流量積累為好空氣遷徙計劃開啟招募#姓名電話好空氣遷徙好空氣遷徙計計劃劃讓城市卸下口罩 即刻報名，加入幾何A好空氣遷徙計劃我們期待與獨特的你相見幾何好空氣這幾天在北京甚至連汽車都戴上了口罩 對于傳統的燃油汽車問題 我們已經不能坐視不理幾何一覽TA將是綠色出行的答案在北京的口罩汽車已經成為了人們6、不得不忽視的現象幾何事件定制專題招募頁面，全民呈現品牌權益攜程SNS預熱招募話題傳播APP周邊游BannerAPP租車首頁BannerAPP微領隊Banner攜程精準攜程精準資資源位曝光，廣泛覆蓋目源位曝光，廣泛覆蓋目標標TA#好空氣遷徙好空氣遷徙計計劃正式啟劃正式啟動動#環保線路開啟，全程記錄行程。前期招募的幸運用戶將成為好空氣遷徙計劃 的主力軍踏上旅程。他他們們將將駕駛駕駛吉利幾何吉利幾何A，前往，前往3個好個好空空氣景氣景點，并將那里的好空氣點，并將那里的好空氣帶帶回北京。回北京。KOL同步參與，拍攝視頻為后期VLOG提供素材。云峰山童話樹屋古北水鎮秦皇島阿那亞度假區攜程攜程傾傾情打造行7、前活情打造行前活動動打造科技/藝術感/環保意識融合的線下聚會科技幾何感氛圍打造KOL分享旅途經歷現場介紹目的地的好空氣好空氣遷徙好空氣遷徙計計劃劃旅途前聚會氛旅途前聚會氛圍圍示意示意#線線下下藝術藝術快快閃閃店引爆返程店引爆返程現場現場#北京線下，在大流量商圈布置一個快閃店，以長方形的形象設計外觀，可供汽可供汽車車通通過過。當三條線路的車回來之后，他，他們們會會通通過這過這個個藝術藝術裝裝置，將置，將帶帶回的好空氣在其中回的好空氣在其中釋釋放，放，駛駛出之出之后后，便摘，便摘掉了本來的口罩，好空氣掉了本來的口罩，好空氣計計劃宣告劃宣告成成功。功。好空氣遷徙計劃 凈化終點#幾何幾何A 好空氣好空8、氣藝術藝術展展#汽車通過快閃店內部后，可供參觀。內部設計成展展館館形式，與藝術家連名展出與#污污染染#好空氣好空氣#能源能源#等相關尖銳深刻的社會問題作品。同時，整個展館從入口到出口，作品會呈現出空氣空氣越來越好的狀越來越好的狀態態，凸顯出吉利幾何A#好空氣遷徙計劃#的正式成功。幾何A 好空氣遷徙計劃KOL線線上同步曝光上同步曝光線上KOL同步曝光本次好空氣遷徙計劃的巨大成功，公交和車都已摘下口罩，好 空氣再身邊，每個人都能呼 吸最原始的空氣，無需給自己的肺增加防護。KOL發布旅行Vlog&精剪視頻官方SNS平臺聯合發布#好空氣遷徙好空氣遷徙計計劃劃 VLOG正式流出正式流出#用用戶戶UGC產產出，口碑聲量大爆出，口碑聲量大爆發發攜程租車平臺匯集豐富用車需求人群具有較高的潛在購車意向設立專題活動頁面將50輛輛幾何幾何A口罩口罩聯聯名款名款在租車頻道限時秒殺 活動分五天進行，每日定時秒殺10輛車吸引廣泛租車用戶參與攜程租攜程租車頻車頻道限道限時時上上線藝術線藝術家家聯聯名口罩名口罩車車感謝觀看