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1、究竟是什么妖魔鬼怪,也配來和我們聊一聊文案的基本功貼標簽的時代，就用標簽示人前廣州4A廣告公司策略總監文心一言提示詞顧問團隊成員百度Create 2024大會特邀分享嘉賓省廣某文案大神首席真傳弟子兼多年摯友人民日報碰碰詞兒工作室合作伙伴北京奧美疫情期間的可靠外援王家衛夸我給他寫的微博不錯行業百萬大V背后的槍手陜西省2023年優秀新聞工作者三等獎融創華北區域集團2020年度最佳創作者做文案5年，做策略4年資深救火隊員，六邊形文案寫過50篇以上10W+愛在知乎噴人，有700多w閱讀，熱榜TOP3不愛social，也不愛指手畫腳的海拉魯惡霸話很少的INTJ現在是貴司的新媒體經理只想當一個安安靜靜不管2、閑事的 猛男特別鳴謝環時互動/北京奧美/黑弧奧美/北京紅鶴/省廣/有門互動/巨量引擎/及時溝通/凡奇創意/金燕達觀的一眾親朋好友，為了這次分享我特地請教了他們，他們發我了很多培訓資料，但大多用不上。那么我們就地取材，簡單聊聊。一個文案的職業進化路徑實習文案初級文案資深文案文案指導策劃甲方專員KOL策略總監公關主管品牌大佬營銷大佬熱店老板合伙人執行期（2-3年）戰術期（3-5年）戰略期(5-8年）頭部KOL一個文案要做些什么？推廣軟文/宣傳片腳本/TVC廣告/短視頻腳本/漫畫腳本/朋友圈定投/戶外廣告/slogan/產品故事/產品單頁/品牌手冊/商品詳情頁/產品說明書/專題采訪/電梯廣告/道路圍3、擋/小區道閘/邀請函/告知函/公關通知/溝通書信/主持串詞/領導致辭/新聞稿/行業深度稿/海報微推/微博文案/小紅書文案/創意長圖/發布會逐字稿/朋友圈轉發語今天的分享，聚焦在新媒體文案的事聚焦在 如何寫好一篇推廣軟文？術業有專攻，一次講不完一個前提，統一標準：什么才算一篇好推文？觀點鮮明 邏輯清晰 閱讀舒適 引經據典 文采斐然（非必選項）高閱讀量 高轉化率（不可強求）一些常識，厘清目的：推廣軟文是干嘛用的？一套說服邏輯，向受眾種草產品或傳達一種主張；一種自我標榜，維護品牌形象和大眾認知；一系列迎合的說辭，拉近與消費者的情感連接；推文的特點，決定了我們要遵循以下幾條原則：它不是媒體報道，不需要4、公正客觀；（但也要遵循廣告法）它不是個人作文，不必體現個人風格；（品牌風格就是表達風格）它不是學術論文，它需要容易理解；（別太晦澀，多用短句）它不是八股駢文，不需要堆砌炫技。（客戶另有要求的除外）4個步驟，降低啟動門檻：Step 1 提煉核心表達目的（選題）；Step 2 充分搜集并消化資料；Step 3 建立你的文章框架；Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達。HOW TO WRITE?聽起來就像如何把大象裝進冰箱Step 1 提煉核心表達目的任何目的都可以凝練為核心的一句話。牢記這句話，行文就不會跑題。例如：逃離夏日高溫！在輕奢風里過26的夏天吧-夏日家裝搭配屋主故事不愧是輕奢風滿分答卷5、，普通人也能裝出豪宅-性價比產品推薦朧月禮盒上市|中秋千年風雅，寫意團圓祝福-推銷中秋禮盒Step 1 提煉核心表達目的一次講清楚一件事，不必貪多。一個抽象的主題，可以先進行解構。例如：園林可拆分為文脈禮序、景觀規劃、草木搭配、造石水景、自然韻律例如：生活方式可以拆分為審美風格、飲食習慣、藝術愛好、服裝搭配、出行交通把抽象分為具象，把宏觀拆成微觀Step 2 充分搜集并消化資料九宮格搜集法，8個關聯維度的信息搜集歷史淵源民間習俗禮儀文化禮品規格藏家故事禮品等級秩序名人典故近代事例產品詳情Step 2 充分搜集并消化資料善用AI搜索，提升信息的搜集效率Step 3 建立你的文章框架什么是邏輯？（6、1）結構 遞進結構：起因-經過-結果，開始-發生-結束。多用于新聞稿、發布會等 并列結構：春夏秋冬、子丑寅卯。生活方式、并行賣點 總分結構：總論點-分論點1/2/3-結論。種草文、PR稿等 Q&A結構：問-答、問-答。多用于訪談對話Step 3 建立你的文章框架什么是邏輯？（1）結構遞進結構并列結構總分結構Q&A結構掃碼-開柜-取快遞上1樓-上2樓-上3樓桌-椅-板凳春-夏-秋-冬家具：桌-椅-板凳時辰：子丑寅卯Q：How are you？A：Fine,thank you.Step 3 建立你的文章框架什么是邏輯？（2）順序 時間順序：從早到晚、從先往后 空間順序：從上到下、從外到內 因果順序7、：因為所以、之所以是因為 優先級順序：輕重緩急、勢能強弱 流程順序：先易后難、深入淺出 重要性順序：位序尊卑、級別高低Step 3 建立你的文章框架什么是邏輯？（3）關系 相關性：話題相關，內容有關聯 從屬性：包含或者從屬關系。交叉性：重合或者平行關系。同類項：同等的內容。指向性：目標和靶子。概念太多沒關系，咱們直接上案例結構問題：并列關系的原則，不重復、不遺漏順序問題：要符合正常的邏輯順序藥用價值藥用和食用價值滋養價值傳統文化和滋養價值清朝宋朝明朝現代以及滋養未來的愿望概念太多沒關系，咱們直接上案例形式問題：結構、句式、概念要保持統一，甚至很多地方字數也要一致。綠意盎然，生態新篇數字科技，綠8、色引擎綠色聯盟，鏈動未來人才強企，品質保障幸福職場，共筑夢想乘勢共贏，溫暖社會形容詞短語+名詞短語名詞短語+名詞短語名詞短語+動詞短語動詞短語+名詞短語名詞短語+動詞短語動詞短語+動詞短語Step 3 建立你的文章框架軟文常用的文章結構 總-分-總Part 1 入題論點+總起Part 2 分論點1、2、3、4Part 3 結尾總結升華 千年滋養文化，新會陳皮占據一席之地 三段論：入藥治病、入食滋補、入茶清心 頭盞燈以優質產品，傳承千年滋補文化Step 3 建立你的文章框架頭盞燈中秋禮盒推文開頭：頭盞燈上新3款月餅禮盒、2款陳皮禮盒分論點1朧月禮盒的設計、挽月禮盒的設計風格分論點2月影燈花設計風9、格結語調整前開頭：頭盞燈上新3款月餅禮盒、2款陳皮禮盒分論點1：朧月禮盒 設計-包裝-口味結語調整后分論點2：挽月禮盒 設計-包裝-口味分論點3：月影燈花設計-包裝-口味分論點4：陳皮禮盒，兩種包裝小標題的整體性：1、表達的連貫，風格的統一；2、結構的連貫，敘事的完整；3、形式的連貫，句式的統一。太白山唐鎮小標題阿那亞小標題Step 3 建立你的文章框架內部案例賞析 句式結構統一 邏輯關系得當 扣題，主題相關性強東鵬瓷磚：輕奢風版阿那亞，3個靈感法則抵達浪漫烏托邦無限極：經常暴力刷牙，牙齒會變成什么樣？1 1-好好的牙怎么就敏感了？好好的牙怎么就敏感了？2 2-暴力刷牙是怎么讓牙齒變敏感的？暴10、力刷牙是怎么讓牙齒變敏感的？3 3-牙齒敏感自測表牙齒敏感自測表4 4-怎樣刷牙能減少對牙齒的傷害？怎樣刷牙能減少對牙齒的傷害？內部案例賞析遞進邏輯提出痛點-找到原因-情況自測-解決方案Step 3 建立你的文章框架軟文常用的文章結構 并列結構如何讓小戶型顯大？這8個秘訣速速碼下吧！01色調統一02開放式廚房03去除吊頂空間04淺色空間通鋪05小體量家具06巧用飄窗07去除陽臺隔斷08合理的收納設計邏輯結構上沒問題，但句式不統一，造成邏輯形式偏弱Step 3 建立你的文章框架軟文常用的文章結構 并列結構如何讓小戶型顯大？這8個秘訣速速碼下吧！秘訣1：統一色彩搭配 秘訣2：開放廚房空間秘訣3：去11、除吊頂空間 秘訣4：淺色空間通鋪統一字數、形式、句子結構，就能造成整體性的提升Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達庖丁解牛，解構文章細部的不同寫法開頭的方式：故事開頭講一個故事，一個比喻。總結開頭用一個強勢的觀點或者結論。懸疑開頭開頭設問，勾起好奇心。自然開頭最想講的話放在最前面。Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達故事開頭：一枚蒂芙尼鉆石的誕生，要擯棄全球99.96%的寶石級鉆石，取其萬分之四，才得以形成。從鉆石開采到完成，每一枚想要鑲嵌蒂芙尼鉆石的戒指都需要花上數年時間等待。勘測、挖掘、出土、運輸、切割、打磨這些繁瑣程序的目的，只為了一顆鉆石得以問世。從原石的嚴苛甄選，到成就璀璨的12、匠心工藝，蒂芙尼的設計師們與東鵬凈奢石系列的產品團隊做著同樣的事情。東鵬瓷磚 凈奢石系列稿件Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達總結開頭：中國人的成功總有兩面，一面叫做鐘鼎，一面叫做山林。融創中原壹號院一座院子，三個花園懸疑開頭：許多年以后，面對行刑隊，奧雷連諾上校準會想起，父親帶他去見識冰塊的那個下午。百年孤獨對這一代的城市人群而言，什么樣的生活可以稱之為“美好”？中國鐵建地產美好生活live體系發布自然開頭：簡直是少女心轟炸機！難以置信！瑞幸新出了這么好看的設計！瑞幸咖啡第三方PR稿件Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達正文部分文章的說服力：1.與專業知識建立關聯2.紀錄片式的剖析13、解讀3.用科學原理佐證說明普通文案：柔和燈光，溫暖回家路說服力文案：精心調整的2600K色溫燈光，人眼接收最舒服的暖色光，配合防眩光的燈罩設計，讓溫馨燈光伴您回家普通文案：國際品質門窗，嚴實的密閉性，還有節能環保的功效說服力文案：三玻兩腔雙銀中空玻璃（此處省略300字的中學物理概念）Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達正文部分文章的感染力：1.貼近生活的情景2.足夠豐富的細節3.情感濃郁的感受普通文案：這個顏色很明亮感染力文案：就像持續的陰天終于放晴，來到這個空間的參觀者，都會因為眼前的明亮而感到豁然開朗。普通文案：這個瓷磚很耐磨說服力文案：挪動家具時尖銳的聲響，不慎掉在地上的手機，都不會14、在它的表面留下任何痕跡。Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達結尾部分：升華式結尾拔高立意，高調結尾。總結式結尾復述分論點的關鍵句，整體收尾。點題式結尾呼應總主題。Step 4 駕馭你的文字，讓它精準表達分門別類，建立你的素材庫短期提效找到一篇近似的文章仿寫。長期主義大量的閱讀、總結、分類、做筆記。會有量變引起質變的時候。（金燕達觀的執行標準）如何寫好一篇推文？觀點鮮明邏輯清晰閱讀舒適深度消化資料圍繞主旨展開深度解析brief規劃順序連接和過渡厘清結構用常用的詞匯寫完再讀一遍多用短句提煉核心目的搜集并消化資料建立文章框架精準表達3項標準4個步驟10條軍規建立自己的素材庫感謝聆聽能力越大，舒適圈越大精進能力不是為了取悅誰，只是為了讓自己舒服