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1、內容傳播策略方案營銷中心品牌小紅書合作思路下午茶機會搶占小紅書營銷矩陣助力產品破圈層、搶份額3-4月高增速趨勢場景綁定快速聚焦目標用戶心智合作思路最大化實現品牌產品曝光品牌價值人群種草、刺激購買欲最大化實現品牌產品觸達聯動線下場景轉化目標用戶多場景觸達線下渠道賦能品牌高曝光抓眼球 種心錨聲量引爆：深耕上海下午茶場景既讓用戶看到，也讓用戶體驗，實現線上線上閉環式種草借勢小紅書美食標桿IP【超好吃補給站】場景聯動打造品牌認知，全方位資源整合、創意定制策略思考產品硬實力小紅書精致女性人群4kw+，上海為TOP1城市TA對于下午茶的訴求豐富，下午茶場景成為情緒出口情緒軟溝通以小紅書精致女性溝通優勢，夯2、實品牌高端和產品美味認知產品種草心智占領筆記場景關鍵詞【下午茶】場景熱搜詞 傳播策略顏值氛圍打卡靈感美味DIY她們說：工作很忙也要精致的生活她們說：生活需要儀式感就是某天與其他日子不同下午茶高熱話題10e+曝光精致相關筆記1370w+篇深入TA的生活場景中，營造高質感氛圍+用原生/有討論度的話題，實現產品種草傳播語境精致白領的生活都在小紅書下午茶成為松弛儀式感的代名詞聯動食飲王牌IP超好吃補給站渠道場景多維度滲透，用有情緒的內容，打造精致生活小彩蛋，讓趨勢成為生活流行下午茶享受當下GAPHOUR情緒種草渠道場景便利店+咖啡店O2O閉環春季下午茶搭配品牌產品給的儀式感賦能渠道下午茶場景精致人群聯3、動小紅書IP優勢制造生活彩蛋構建社交語境策略總結小紅書-營銷中心VOL.6小紅書美食垂類IP覆蓋各美食需求場景，緊跟平臺美食熱議趨勢滿足用戶對美食多樣化需求的同時，幫助品牌加速新品x爆品的打造20242021人生五味2022今天吃什么2023一起逛吃吧下午茶季IP介紹大事件重磅登陸小紅書美食IP超好吃補給站第三季開啟大動作，線上線下同步開啟“人生五味便利店”活動通過本次活動，小紅書第一次拓展到全國多城市便利店，同時促進新消費品牌進入線下新領域攜手7家零售品牌，覆蓋全國4800+便利店，通過情緒營銷和差異化打法，制造O2O破圈大事件，幫助品牌打通營銷閉環，實現營銷聲量線上線下活動曝光 2.4億+4、主題貨架平均銷量增長45%羅森小紅書報道全網傳播線上人生五味情緒共鳴聯動+線下全國4800便利店定制曝光指定商品平均銷量增長118%ONLINE 情緒共振&病毒傳播OFFLINE 破圈大事件+帶貨能力max營銷聲量+產品銷量雙贏品牌層：溝通概念差異化生意層：溝通場景差異化小紅書美食IP超好吃補給站第四季開啟大動作，線上線下同步開啟“今天吃什么”活動，由于疫情超好吃項目第四季艱難啟動，并喜收三個客戶，線下羅森便利店擴充到4000家，本季主打靈感菜單，在小紅書美食diy 心智上為品牌帶來參與空間，在玩法上同樣更新和迭代，通過線上靈感美食組件引導用戶來到羅森線下，真實體驗，真誠分享線上線下活動曝光 5、3.5億+“今天吃什么”全新開啟+線下全國4000便利店重啟啟航OFFLINE 破圈大事件+帶貨能力max桌椅貨架貨架靈感美食區指定商品平均銷量增長209%羅森小紅書報道全網傳播品牌層：吃什么難點剖析生意層：線下承接問題解決ONLINE 情緒共振&病毒傳播營銷聲量+產品銷量雙贏小紅書美食IP超好吃補給站第五季啟動，線上線下同步開啟“一起逛吃吧”活動，線下羅森便利店擴充到4000家加入杭州體驗餐廳，本季主打逛吃citywalk場景，在小紅書美食diy 茶飲生活場景心智上與品牌綁定，在玩法上同樣更新和迭代，通過線上靈感美食組件引導用戶來到羅森線下，真實體驗，真誠分享線上線下活動曝光 3.5億+“一6、起逛吃吧”杭州體驗餐廳+全國4000便利店City walkONLINE 明星citywalk&夏日靈感美味OFFLINE 創新美食趨勢破圈引導線下購買4000家+羅森參與活動話題參與人數 2w+品牌層：茶文化復興趨勢品牌層：茶閉環O2O營銷營銷聲量+產品銷量雙贏超好吃補給站斬獲各大行業獎項獲得行業及品牌肯定金投賞全場大獎金梧獎整合營銷類 金獎虎嘯獎食品類銅獎 場景營銷類 銀獎內容營銷類 銀獎TopdigitalIP營銷 銅獎第二季“超好吃補給站”項目數據一覽，整體曝光3.5億貼紙信息流驚喜盒子話題頁官號視頻H5曝光5000萬動態信息流平均ctr5.9%H5 PV 120萬單篇筆記曝光130萬7、話題頁瀏覽8000萬驚喜盒子留資率98%開屏ctr2.93%開屏Phase1#下午茶自由（根據品牌訴求定制）品牌產品展示櫥窗連鎖便利店打卡上海職場工區品牌活動筆記回傳UGC沉淀Phase2Phase3Phase4預熱期爆發期長尾期x具體玩法場景深耕產品種草渠道賦能內容資產品牌產品通過美味櫥窗的定制，強化產品記憶點快速吸引用戶眼球并在h5頁內設置可跳轉電商攔截潛在用戶，直接跳轉外鏈提升銷量轉化搜索#下午茶自由 到達活動話題頁，點擊tag進入活動h5，在這里承載品牌內容和產品玩法，引導更多用戶交互產品多圖輪播定制品牌標題可跳轉電商/小程序定制品牌slogan當期話題詞產品名點擊購買今日宜GapHo8、ur第一階段預熱期超美味新品櫥窗上架聯動小紅書上海工區中庭/掃樓形式，種草產品情緒價值貴族下午茶GAPHOUR打工暫停鍵享受一小時當下工區GAPHOUR號召打卡拍照區精致氛圍布置打卡區域+品牌產品露出第二階段爆發期超好吃下午茶季-GAPHOUR第二階段爆發期（可選）咖啡店：ABC player咖啡店：硬核星球 TOUGH PLANET品牌產品打卡裝置產品booth聯名杯套聯名包裝袋活動手冊玩法介紹：1、合作江浙滬2000+家羅森，集中引導在上海打卡購買，線下帶話題筆記發筆記，線下即有機會獲得超好吃補給站限量周邊2、尋找身邊的羅森便利店，和品牌打卡今日份GAPHOUR，曬出你的下午茶搭配筆記，線9、上翻牌也有機會獲得驚喜禮品第二階段爆發期Chill在辦公室日常也能“放空一下”活動立牌吊旗跳卡收銀臺電子屏購主題活動產品贏驚喜*以上僅為活動規劃demo，實際以執行為準；線上官號發起話題互動，號召用戶分享探店打卡筆記，參與打卡即可獲得驚喜好禮，激發用戶參與線下打造逛吃主題下午茶自由便利店，品牌特別植入，店內布置品牌區域貨架貼紙推出“GAPHOUR”靈感套餐組合羅森店內權益：上海羅森合作貨架主題跳卡、pos屏活動Kv/宣傳片播放，超好吃主題包店羅森側宣發資源線下打卡+線上回傳通過美食博主/職場博主/生活博主等白領女性線下打卡，形成口碑回流第二階段爆發期Chill在辦公室日常也能“放空一下”驚喜盒10、子空降搜索話題詞與品牌內容互動激化用戶與品牌筆記互動，引導用戶在種草的同時，體驗產品，實現即時轉化。積分兌換品牌禮物搜索話題詞點擊進入品牌H5即可參與活動，搜索瀏覽品牌賬號/瀏覽品牌筆記完成任務攢積分許愿換好禮活動期間激發UGC搜索參與，促進品牌資產留資及產品體驗內容搭配驚喜福利話題頁打卡帶話題發布帶你的小酪風相關品牌筆記完成打卡任務，優質筆記有機會獲得好禮第二階段爆發期媒體紛紛報道，持續跟進活動站外媒體平臺傳播（參考）好好玩情報局城市情報官小紅書官號矩陣KOL矩陣*以上僅為活動規劃demo，實際以執行為準；第三階段長尾期準場景引導線下購買大曝光+影響力平臺資源深耕職場下午茶場景造趨勢下午茶G11、APHOUR=享受當下超好吃促轉化創新美食趨勢達人博主情緒+產品雙重種草項目亮點總結造聲量小紅書聯合O2O渠道完整O2O玩法一站式實現品牌3大訴求加 速 產 品 種 草-拔 草 的 營 銷 自 閉 環引流回流內容種草x福利兌換吸引至線下內容一站聚合口碑持續發酵線下體驗完成拔草線上被種草跟風打卡口碑發酵ONLINE 2 OFFLINEOFFLINE 2 ONLINE站內外資源全面引流品牌優惠券引導線上購買線下體驗 x 購買同款活 動主 頁趨勢內容 x 創意互動搶占美食場景x用戶心智1數千家便利店強勢露出一站式體驗x銷售收割2活動筆記回收更多品牌爆文內容沉淀3品牌靈感菜單沉淀活動打卡筆記回收發布筆記線下體驗創意互動 x 優質內容購買H5示意品牌H5頭圖下午茶地圖精選筆記品牌任務許愿福利博主種草*以上僅為活動規劃demo，實際以執行為準；參與話題互動贏吃貨基金開屏信息流火焰話題驚喜盒子活動貼紙活動品專黃金資源引流小紅書-營銷中心期待合作！