2021德國米技X值得買科技營銷推廣方案(24頁).pptx
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2024-11-01
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1、德國米技德國米技 X值得買科技合作營銷推廣計劃值得買科技合作營銷推廣計劃德國米技德國米技電爐行業的領導者電爐行業的領導者目錄PART ONEPART TWOPART THREE值得買平臺介紹值得買平臺介紹傳播背景洞察傳播背景洞察傳播規劃傳播規劃PART ONE值得買平臺介紹值得買平臺介紹以平臺實力加速品牌認知及轉化有效提升用戶的品牌忠誠度鏈接全網的消費決策生態APPAPP端數據端數據510510萬萬+日活 用戶8.038.03次次日 啟 動次 數23.223.2分鐘分鐘日均 使用 時 長16.216.2屏屏日均 屏幕 瀏 覽PCPC端數據端數據26002600萬萬+日均 P V450450萬萬2、+日 均U V11.911.9分鐘分鐘日均 使用 時 長數據來源:SMZDM大數據中心 2020.1聚焦至家電行業,值得買平臺影響力更為強大電腦數碼家用電器食品生鮮家居家裝服飾鞋包23億+2019年家電交易GMV8050萬+2019年累計CPS收入200+2019年累計商業項目1億+2019年品牌營銷收入數據來源:SMZDM大數據中心 2020.1與美的、海爾、松下、博西、戴森、老板電器等國內外家電品牌,均有持續性、大額投放項目合作效果突出,備受客戶好評家電品類在什么值得買平臺全年交易GMV 排名第二什么值得買2019年各品類GMVTOP5站內家電人群自發創作家電類優質內容資深家電大拿選購指導3、品質愛好者傳授家電使用經驗83.96%內容由用戶自發創作熱水器評測家電冰洗選購指南生活愉悅感家電推薦家裝電器選擇分享高質量能省會花的用戶群體 米技品牌目標人群聚集地居家熟女精致潮男年輕活力領券狂魔剁手成癮追求品質65.2%男性用戶34.8%女性用戶80/90后為主生活品質要求高愛動手愛鉆研的極客愛拼性價比本科學歷及以上多為已婚家庭用戶新房裝修進家電多居一、二線城市看重口碑關注優惠、售后愿意省錢,但不愿將就老房翻新換家電樂于分享購物經驗大家電消費客單2800元小家電消費客單290元數據來源:SMZDM大數據中心 2020.1PART TWO傳播背景洞察傳播背景洞察20172018201920204、15.315.917.521.72424.7.717.1151050202530萬元以上彩電萬元以上柜機空調萬元以上冰箱千元以上洗衣機千元以上廚電千元以上吸塵器2020年小家電市場一路高歌猛進 廚房小家電勢頭迅猛!市場洞察疫情下健康小家電已經成為關注重點廚電包括:電磁爐、電飯煲、養生壺、煙機、灶具、洗碗機、烤箱、蒸箱.數據來源:GfK網絡成交監測數據需求洞察家電消費升級享受高品質生活成現下主流家電的消費升級現在,提高品位過去,精打細算滿足剛需滿足剛需現在,提高品質享受生活享受生活T T O O U U R R I IS SM M213037412231372619172234403125總體 5、高端用戶202931382823總體高端用戶2620有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意有些同意非常同意同意總體高端用戶總體高端用戶40高端消費者對家電產品的選購態度 功能豐富功能豐富喜歡能夠滿足自己各種生活需要的家電產品智能化、人性化智能化、人性化家電產品操作簡便很重要設計、外觀設計、外觀注重家電產品外觀是否能裝飾生活環境新技術、創新科技新技術、創新科技好奇心強,愿意為先進功能家電支付更高價錢用戶洞察高端的家電消費者追求多樣化、智能化、看重外觀設計,愿意為創新科技付費高端家電用戶:大家電單價最高品類價格在10000元以上;或者小家電單價最高品類價格在5000元以上+且6、家庭月收入萬元以上的用戶定義為高端家電用戶 數據來源:GfK專項調研產品洞察米技的輻熱爐完美符合高端用戶藝術化的外觀設計更打動人,德國制造,品質保障,智能化的使用設計德國創新技術將黑色微晶玻璃新材質引進烹飪市場安全、高效的灶具面板藝術化的外觀設計精致簡約的外觀,高品質合金外殼智能化的互動體驗9檔火力調節,不挑鍋具卓越的機械性能、耐熱性與耐沖擊性然而.完美符合用戶需求的米技 在值得買站內品牌聲量與產品特點嚴重認知不足多買幾個電磁爐,煮湯炒菜一起不好嗎?我很想知道電磁爐跟 輻熱爐 比哪個好?米技這個 輻熱爐 這么貴?就是個高級爐子吧?有沒有人用過米技?怎么沒聽過啊!行業洞察總結行業洞察總結現階段的7、小家電行業有市場.有需求.卻無品牌意識.德國米技德國米技電爐行業的領導者電爐行業的領導者“2021年德國米技產品推廣主線主題釋義傳遞品牌產品采用德國技術,以創新的科技打造高品質、設計化、智能化的輻熱爐與其他電爐品牌區隔開,體現專業專注的品牌理念,成為電爐行業領導者!營銷推廣策略營銷推廣策略#電爐行業專家電爐行業專家#官方為品牌背書呼吁用戶關注輻熱爐產品優點與作用用戶真實體驗發聲滲透用戶圈層,加深品牌印象大促好價推動借助618大促轉化收割喚醒意識加深印象促進轉化PART THREE傳播規劃傳播規劃這個廚房黑科技你還不知道嗎?小編精選:這個廚房黑科技你還不知道嗎?值得買站內王牌欄目值得買站內王牌欄8、目 3.73.7萬萬+關注關注文章內容方向廚電輻射的危害科普特殊人群也能用的網紅單品智能化性能闡述站內資深家電類編輯以圖文形式,按照米技輻熱爐價格、功能、使用場景等緯度進行剖析分析,以米技高科技緯度切入,打造一個懸念的同時介紹米技科技的過人之處,從而提升品牌/單品曝光及口碑,進一步鞏固品牌官方背書高關注小編忠實粉絲高互動王牌欄目高曝光資源落地:小編精選喚醒意識加深印象促進轉化推廣位置推廣位置【家電研究所】家電品類垂直欄目聚焦站內對家電關注度高的用戶米技輻熱爐產品介紹什么值得買官方家電小編產出測評內容,解析米技輻熱爐產品的優勢,讓用戶能夠更加認可米技品牌。推送給對相應品類感興趣的用戶,以此提升推9、廣效率,精準觸達有需求、高匹配用戶。家電專欄:家電專欄:3.63.6萬萬+關注用戶關注用戶創新輻熱爐 99%的人不知道它的真正作用資源落地:家電研究所內容側重:米技輻熱爐核心技術解析站內編輯分析米技輻熱爐產品,以德國創新科技安全、高效的灶具面板,精致品質的材料為核心進行專業測評,重點闡述使用輻熱爐的好處,起到深度種草作用。喚醒意識加深印象促進轉化創新輻熱爐 99%的人不知道它真正的作用爆料/產品卡片植入直達商品百科詳情頁或銷售頁面針對米技廚電產品進行值友(用戶+達人組成眾測團)產品體驗,產出深度眾測報告全方位詮釋產品口碑喚醒意識加深印象促進轉化米技輻熱爐消費眾測眾測活動眾測活動吸引參與吸引參與10、站內用戶站內用戶體驗產品體驗產品眾測報告眾測報告二次傳播二次傳播提升曝光提升曝光沉淀口碑沉淀口碑眾測流程由什么值得買官方名義發起,針對米技產品開啟眾測體驗活動幫助更多站內用戶能夠認識到米技品牌及爆款產品,提升產品口碑用戶報告體現生活場景的真實使用體驗,輸出多篇基于用戶維度的體驗報告,結合資源位推廣,進行多次產品曝光資源落地:消費眾測米技創新輻熱爐,智能好用不挑鍋多場景,精于細節,米技輻熱爐使用體驗眾測活動及米技輻熱爐產眾測活動及米技輻熱爐產品介紹品介紹產品使用感受報告,真實產品使用感受報告,真實的用戶體驗的用戶體驗值無不言:用了德國米技才知道下廚原來這么有趣!喚醒意識加深印象促進轉化使用體驗+11、感官體驗使用后:1.輻熱爐與電磁爐對比的感受,更智能,更安全。不同功能的不同體驗,深度解析米技輻熱爐產品核心功能和使用場景2.感官體驗:超高的顏值,不同的手感,更有質感。內容方向:用戶角度產出品牌內容內容方向:用戶角度產出品牌內容品牌內容定制化:根據品牌需求達人產出真實口碑品牌內容定制化:根據品牌需求達人產出真實口碑從最專業最有影響力的認證達人中,邀請適宜達人產出需求內容。根據需求可產出各類型深度內容,覆蓋攻略、清單、選購建議等各種類型,通過深度達人內容,輔助用戶商品選購轉化,加深品牌印象。值無不言:用了德國米技才知道,下廚原來這么有趣!品牌介紹品牌介紹產品購買鏈接植入產品購買鏈接植入產品介紹及功能特點產品介紹及功能特點喚醒意識加深印象促進轉化米技優惠活動介紹米技優惠產品推薦米技產品售賣平臺推薦文章包含:完整購買鏈路完整購買鏈路快捷銷售轉化快捷銷售轉化一鍵引流 跳轉至產品售賣頁面活動介紹及產品功能介紹活動優惠強吸引618產品推廣值友專享/絕對值值友專享米技輻熱爐,多種功能,不挑鍋值友專享米技輻熱爐,多種功能,不挑鍋傳播回顧米技營銷推廣傳播規劃米技營銷推廣傳播規劃喚醒意識3月-4月加深印象4月-5月官方背書好價引爆促進轉化5月-6月18日用戶口碑小編精選家電研究所消費眾測值無不言值友專享/絕對值德國米技德國米技 X什么值得買合作營銷推廣計劃什么值得買合作營銷推廣計劃期待合作