活動-2008南京八佰伴開業草案.ppt
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2024-11-21
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1、追憶近代文明戀于后現代完美主義南京八佰伴開業草案(08.09.28)1八佰伴堅持走情感路線,這一點將會在這個自由之地體現的淋漓盡致,每一年,每一天,每一分,每一秒,真摯且真切的心靈碰撞我們來演繹2過去是沒有衣裳可穿的,大自然就是天作之衣人們很快樂,很自由,沒有遮羞的念,亦沒有追性的欲3然而,我們畢竟是人類-所謂的高等動物莫名的情感開始蔓延生根,生到了我這個提案的小子是的,闡述了這么多其實我想表達的就是不要忘記情感的真諦4$%#$%*%&*(*()&()&*()&*()*&%$%#HJKLHJLHFDRTTRTYLNNKL:NL78957896789334234ghuguifrw540uopkl2、;jkcfgdghj上面的東西,看得不是很明白,每一個人都有自己的見解沒有統一,就沒有了解密符號的能力,華地集團的強音就是挑戰自我,沒有困難,自己可以解決!5后現代大都會中小心翼翼、如履薄冰地行走著的完美主義者,是一個一次又一次在欲望/孤獨、猜忌/善良、優雅/平凡等矛盾中掙扎人類的發展過程就是一個不斷受到沖擊的過程67信息技術革命帶來的全球化不光是經濟而且波及到了人類生活的方方面面生活方式思維方式都變了百貨的文藝復興恰恰迎合了這種思維方式,生活方式8很多人都迷茫著,當完美不在完美的時候,就衍變出后現代完美主義。我以前是個理想主義,很多事情都盡量做的完美,長大后,才發現原來這個世界沒有完美,完美3、只有在夢景里。有時候突然發現自己是很渺小的,這是很可悲的。原來很多東西是自己無法改變的。只有自己去適應。理想主義VS完美主義9其實長篇大論的談百貨發展是沒有意思的,這些大爺前輩們有的已經去了極樂世界,有的還在安享晚年今天要談的是我們南京八佰伴的開業也許前面的有些偏題,不過只想去描述一種境界心靜了,人的視野隨之就變了10八佰伴密匙(一級)1.女人購物的心里防線因為沒有她感興趣的,小娘們憑什么掏錢,如果我們讓她看見舊時的影子,那結果會不一樣2.一個商場的開業還沒有過一個可以描述歷史,追憶過去,并且感受時空穿梭的載體,我們可以實現,當然一定不是小飛船3,八佰伴的個性就是內斂的,有文化底蘊的,并且有藝4、術氣質11好了,那我們就看看這個偉大的YAOHAN是怎么實現這次9.28試營業的12目錄一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結13活動歷時7天,整跨國慶節點前后不論是試營業,還是正式營業,南京八佰伴給人的第一眼印象至關重要我們地鐵玄武門站的語音報站從8月26日就開始播報站內的指示導向及懸掛導向牌從9月1日開始發布在此期間,我部人員下站都隱約聽見乘客提及八佰伴話題所以期待的越久,我們更應該把握第一品牌印象所以期待得越久,我們更應該把試營業做的與眾不同14一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結15試營業主題:9.28南京八5、佰伴悄然登陸軟文:這一天,印象派來了,點線面充斥整個購物空間這一天,抽象派來了,購物袋中裝滿了八佰伴的痕跡這一天,完美主義也來了,眼神中露出購物之外的竊喜這一天,你們的廣告語一:欲購物須懂得購物廣告語二:八佰伴/女人/一個故事16一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結17載體設計理念載體設計理念整個展覽區域的迷宮圖樣由“八佰伴”三字組成,迷宮通道用大約200幅各類繪畫作品、攝影作品和公益主題作品搭建而成,迷宮圖案以外區域布滿鮮花,讓觀者感覺置身于畫和花的世界。“八佰伴”字樣的精品創意迷宮圖更是能充分的體現出八佰伴品牌的時尚元素和藝術價值,整個展覽將靜態展示6、與部分動態展示巧妙的配合在一起呈現在觀者面前,細致18個展示區域會充分讓觀者感受到不一樣的視覺沖擊,迷宮圖案的邊角區域將采用懷舊的藝術形式勾起觀者對往事的美好回憶。進、出口的區域將用透明的紗質材料隔離出動態展示區,利用靜態模特和虛擬歌劇的效果將整個展覽升華。縱觀整場展覽,八佰伴的品質完全融合了藝術的銳利和時尚的高雅,以一個時尚、藝術、公益、環保的主題高調登陸南京市場。18載體虛擬效果載體虛擬效果迷宮通道布局迷宮通道布局1:迷宮展示入口2:直接通往商場購物區域3:開放式區域,方便觀者/購物者自由進出迷宮展示區4:通往手扶電梯口5:通往購物區域6:迷宮展示出口1920分區概念傳播八佰伴這三個字總共7、筆畫數是17畫,對于展區而言是18畫,佰的橫折一畫變兩畫故而18.我們把這分成18個展示區,引用歷史沿革與現代/后現代的油畫手法拼接成時光隧道進行描述,至此也是前言導語中延伸的意義所在21一區:二區:被遺忘的時光(出口)三區:四區:五區:夢幻普羅旺斯六區:七區:八區:南京南京(鬼子無恥行徑)九區十區:別了,溫哥華!十一區:十二區:愛上BMW十三區:十四區:紳士的領結十五區:十六區:十七區:自由的烙印十八區:未了商情(中庭進入品牌區)關于分區(按筆畫順序)22一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結23第一方向:在眾多區域中,尋找品牌與展示區結合點如:BI的法8、諾芝它是一個法國的品牌,而第五展示區內名曰夢幻普羅旺斯恰恰就是描述法國的風景線,如何在此展示區內去表現法諾芝,這一課題曾經和他們共同探討過第二方向:第十八區(未了商情)也就是“伴”字的最后一筆,是進入商場品牌區的主要通道,此區域有一定寬幅,東西兩側完全可以列出各品牌的政策24一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結25場地總面積:400;展線總長度:260m;動線總長度:140m總展示面積:超過415總展示畫幅:超過150個 26展覽作品制作工藝展覽作品制作工藝1、繪畫作品部分迷宮的展線是由110副油畫作品連接而成,每副畫單獨做斜支架固定于地面,不另設展板,9、不會有危險性。2、攝影作品部分攝影作品掛置于內凹式的展板上,展板自然落在地面上,不傾斜,不會有危險性。3、燈箱作品和植物等其他輔助展示部分不會有危險性。4、中庭有休息區,如不能打掉,那其在筆畫區域中我們就更上一層樓,高出幾個臺階,感受一下拱橋所帶來的視覺!27三、制作進度(概)三、制作進度(概)以9月5日為始制作所有110個木制內框約需要15天同時開始繪制110副油畫作品約需要20天9月10日左右開始打制攝影作品展示凹型展板16塊約需要10天9月15日左右完成的繪畫作品開始部分繃框成型一直延續到9月25日中途制作燈箱9月25日-9月28日布置展覽現場所有油畫作品現場制作支架作品按格局按編號擺放10、植物擺放燈箱擺放攝影展板擺放整體布局現場調整28一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結29這次商場是以入市形象為主,沒有什么滿百送,進門送,全場幾折起等促銷活動活動一:萬人簽名紀念開業,在第十七區活動二:當日累計購物達388元送精美禮品當日累計購物達588元送當日累計購物達888元送30活動三:被遺忘的時光(重點)一個人從呱呱墜地到長大成人,就注定有一些難以忘懷的人、地方、事件或者是物品這些是某一段故事的回憶,觸物生情.孤獨的拖鞋,至今沒有丟棄褪色的皮包,至今沒有丟棄冰冷的方向盤,記錄著初駕的心情一包哈德門,我的17歲泛黃的照片,隱射出白雪皚皚的景色我初戀11、的他/她,現在何方,還有那曾經老死的狗狗此區域的物件,我們可以通過平面區征集,從中挑選.每一個物品我們在旁邊都會記錄主人的心聲.購物滿188元,可以展示他們的故事!31一活動周期二活動主題三載體形式四活動內容五活動可操作性六商場的整體活動七總結321.當顧客上二樓的時候,才會發現原來穿越的時光長廊是八佰伴2.把商品融入到藝術氛圍中,那么商品本身就有一種升華,莫名的光環3.形成八佰伴獨有的鮮明個性,八佰伴愛藝術家,商品是有生命的4.品牌的塑造是關鍵一環,也許會有人說什么玩意,可是我們所擁有的群是讀懂我們的人,也許這個概念一旦出來,八佰伴會經過一場變革5.當然往往一個較為震撼的方案,造價一定是很高的是14萬(要定制1.8米的油畫畫架,要20名畫師同步作業,因為他們是按照我們的意圖在作業,量身定做)6.展示完了這些畫可以黃金周末搞拍賣活動,甚至可以進入相關品牌廳房,邊展示邊延續出售33END34