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1、瑯鈺替洛利生新藥上市傳播策劃案2021-06-07項目背景Part 01項目背景-發作性睡病是一種罕見的慢性睡眠障礙疾病慢性睡眠障礙日間過度嗜睡（EDS）猝倒睡前或半醒幻覺罕見病睡眠麻痹夜間睡眠受干擾（由于覺醒增加）發作性睡病的病因未明。在歐洲、日本和美國，發病率為0.21.6/1000。男女發病率相等。據報道，我國現有約70萬發作性慢病患者。項目背景-發作性睡病易誤診，對確診條件的要求較為苛刻疾病診斷p必要檢查：多導睡眠描記術、多睡眠潛伏期測試p對于有EDS的患者，猝倒史能強烈提示發作性睡病。p對于有EDS的患者，夜間多導睡眠圖加多睡眠潛伏期測試(MSLT)，若有以下發現，可以確診發作性睡病2、：1.在5次日間小睡中的至少2次中有REM睡眠期發生，或1次日間小睡中有REM發生加上之前的夜間多導睡眠圖2.平均睡眠潛伏期（入睡的時間）8分鐘3.夜間多導聯睡眠圖無其他具有診斷意義的異常發現p發作性睡病1型的患者可以通過猝倒史確診；2型患者則依據無猝倒史診斷。p清醒維持試驗對診斷沒有幫助，但有助于監測治療的效果。癥狀多從青春期或成人早期開始。無原發疾病，但可由一種疾病、應激原、或一段時間的睡眠剝奪誘發。一經確診，發作性睡病會持續終身，但不會影響壽命。常在首次發病的10年后才被診斷。后浪們的噩夢，易誤診、確診條件苛刻項目背景-發作性睡病治療方案存在局限性發作性睡病的藥物治療主要解決3個問題：日3、間嗜睡、猝倒、夜間睡眠障礙。常用治療藥物包括：莫達非尼、-羥丁酸鈉、三環類抗抑郁藥等。治療藥物促醒防猝倒注意事項莫達非尼存在一定濫用傾向-羥丁酸鈉具有潛在濫用性與依賴性三環類抗抑郁藥（弱）有效性數據有限，一般不作為首選替洛利生（未上市）總體安全性良好，無成癮性目前國內尚未上市同時具備促醒、防猝倒作用且無成癮風險的理想治療藥物！項目背景-發作性睡病診療痛點&解決思路分析n核心醫院醫師面臨痛點n基層醫院醫師面臨痛點不了解/熟悉發作性睡病的診斷標準。疾病的認知較低，導致確診時間長，延誤轉診時間。仍應用傳統治療方案，規范診療理念不完善。現有診療方案療效局限且安全性（成癮性）存疑。幫助醫師早期識別發作性4、睡病，及時轉診幫助醫師更新治療觀念，優化藥物治療方案項目策略與執行規劃Part 02項目需求與執行策略中國發作性睡病規范化診療提升項目目標群體：神經內科、精神醫學科、睡眠醫學科相關醫師群體項目形式：通過系列線上學術交流與學習活動，促進醫院之間、科室之間的聯動，實現醫師的精準教育。項目時間：2021-07至2022-07項目目標：促進醫師診療認知的提升與診療規范化的轉變醫 生 調 研發起醫生對發作性睡病的診療認知和診療觀念調研。根據調研結果為后續各級醫生進行的精準教育內容及形式提供依據。精 準 教 育基層醫師開展疾病認知和診斷能力的學習，核心醫師開展疾病規范化診療的教育和學術交流活動。加強醫院之5、間的學術聯動，傳遞標桿經驗，加強科室之間的學術聯動促進診斷能力與理念的提升。聯 動 交 流項目執行規劃傳遞規范化診療理念向下傳播診療經驗轉變臨床診療理念提升診斷能力及早向上轉診打造“發作性睡病”示范中心，傳遞診療規范專家訪談中外交流學術交流建設“發作性睡病”示范門診，提升規范化診療能力CMEMDT學術交流加強疾病知識科普，促進醫生疾病認知科普短文&視頻專家課程學習上下聯動平臺支持：醫生站APP神內頻道、精神心理頻道神經病學頻道（學術專區）診療觀念調研診療觀念調研診斷能力調研項目具體執行Part 03醫生調研開展調研內容：1.睡眠中心專家&核心醫院醫生規范化診療調研。2.基層醫院醫生診斷能力調研6、。3.項目開展形式建議調研等。調研時間：項目初期、末期各1輪調研目的：根據2輪調研結果發現目標醫生對發作性睡病診治觀念轉變情況、依據調研結果開展針對性醫生教育調研平臺：調研（醫米調研）旗下調研平臺睡眠中心專家項目-系列專家訪談目標科室：與睡眠中心合作，圍繞發作性睡病的診療現狀進行系列的專家觀點分享項目形式：每期邀請1位主持人及2-3位專家or醫生在學術會議現場一起品茗問道，“喝茶對談+線上互動+禮品贈送”形式訪談內容：匯總、解讀發作性睡病的熱點話題，專家觀點搶先發聲發布形式：會后短視頻分期推送or訪談文章發布對話、喝茶、簽名售書、定制禮品、直播問答別開生面的學術現場，給專家與聽眾的更好的體驗 7、聚焦熱點大咖互動話題定制立體傳播睡眠中心專家項目-中外專家交流國內TOP級專家+法國專家定期連線，探討、解讀發作性睡病診療前沿理念兩位國內KOL+中青年醫生/場連線主要內容：1，產品研發歷程和研發理念分享。2，國內外診療理念分享。錄制中西連線視頻，沉淀至項目專區，定期在線錄播分享睡眠中心專家&核心醫院專家學術交流活動在線直播會議主題講課+病例討論線下巡講+多城連線會議+科普講座1場/2月，共3場，2天/場1主會場+23分會場主會場50-80人、20-30人/分會場線上專區整合承載學術內容精準沉淀目標用戶巡講+品牌學術內容精準用戶沉淀、集功能性、傳播為一體睡眠中心專家下沉至核心醫院，開展學術交流8、與指導核心醫院醫生向上學習睡眠中心，轉變規范診療理念網絡會議擴大基層覆蓋，學術專區提升承載精準用戶學習會議通 專業線上會議平臺2場/月，共12場，2小時/場上級醫院（主）+多點聯動（3-4基層醫院）單場覆蓋1000-1500人會議通 專業線上會議平臺神經病學頻道醫生站APP1場/月，共12場，2小時/場上級醫院（主）+多點聯動（3-4基層醫院）線下參觀+醫院聯動會議+研討會議通 專業線上會議平臺核心醫院醫生項目-線上CME課程規范診療能力培訓-線上CME課程（配套學分）l課程來源：睡眠中心專家錄課l課程數量：每周一節，共20節（暫定）l學分發放：完成8-12節課（暫定），即可申領學分l學習平臺9、：NCME精品課學院、醫生站app專區NCME精品課學院-CME課程樣式示意通過專家課程錄制，為目標科室醫生提供臨床實際指導，提升對發作性睡病的疾病認知、診斷和用藥規范。核心醫院醫生項目-線上MDT交流及學習核心醫院A（主會場沙龍）神經內科+精神醫學科神內/精神醫學主任+10-15位科室醫生/場核心醫院B（分會場）神內、精神主任+科室醫生10-15人核心醫院C（分會場）神內、精神主任+科室醫生10-15人核心醫院D（分會場）神內、精神主任+科室醫生10-15人以國內top10神內科為主導，橫縱向與精神醫學科、下級醫院交流會議主席&點評專家&病例分享詹淑琴教授MDT多點連線 形式參考核心醫院醫生10、項目-發作性睡病門診建設&授牌l會議形式：線下會議l參會對象：區域醫療中心醫院院長及神內科、精神醫學科團隊、當地衛健委領導、區域協同醫院院長或神內、精神醫學科主任。l建設&授牌流程：l會議內容：1.大會主席闡述項目價值與意義2.核心醫院臨床主任發表講話，總結發作性睡病診療成果3.各協同醫院代表分享本院發作性睡病診療經驗及理念4.睡眠中心協議并進行授牌5.神內科或精神醫學科團隊主題授課與互動學術活動開展核心醫院臨床實踐評選優秀臨床實踐醫院優秀醫院進行掛牌基層醫院醫生項目-科普文章病例上傳形式2：長圖文形式1：常規圖文將大量文字變成圖片，故事娓娓道來，更容易閱讀理解及引發自主傳播。科普文章內容：疾11、病知識|診斷標準|癥狀解析|病例解讀|專家觀點|學術軟文形式3：一圖讀懂形式4：專家訪談報道基層醫院醫生項目-科普視頻圍繞發作性睡病診斷與規范化診療的系列科普視頻科普視頻列表統一片頭睡病云學院科普視頻形式1：視頻號發布科普視頻形式2：推文內嵌科普視頻基層醫院醫生項目-專家課程學習著重面向基層醫生圍繞發作性睡病診斷與病例解析的專家課程視頻專家課程視頻列表睡病云學院睡病云學院課程簡介播放界面統一PPT模版項目線上專區：項目內容沉淀&用戶沉淀的學術教育平臺睡病云學院學術科普平臺首頁Banner：推薦鏈接各版塊入口疾病科普主要面向基層醫生的科普文章發布&專家訪談報道 MDT上下級醫院&科室的規范化診療理念分享會議個人中心 D E M O 示 意課程學習專家診斷經驗分享&病例解析課程|核心醫院醫生CME課程 診療實錄睡眠中心專家訪談報道睡病云學院學術文章科普視頻課程推薦大咖直擊線下巡講會&睡眠中心學習報道疾病科普課程學習MDT播報診療實錄感 謝 觀 看2021-06-07