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霸王護發品牌聯名黑芝麻跨界營銷方案-20頁
霸王護發品牌聯名黑芝麻跨界營銷方案-20頁.pdf
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:1265826 2024-12-11 20頁 2.51MB

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1、跨 界 聯 名 營 銷2021黑之養 x 霸王聯名黑芝麻丸項目背景A B O U T B A C KG R O U N G0101爆發丸黑之養|五谷磨房集團旗下的 BRANDBRANDPRODUCTPRODUCT黑之養 x 霸王聯名款無糖黑芝麻丸OBJECTIVEOBJECTIVE01/提高黑之養無糖黑芝麻丸消費者喜愛度02/強化黑之養功效心智和品牌知名度由于黑芝麻丸特殊的產品形態與當下追求顏值的消費者審美相悖很難讓消費者有動力在社交媒體平臺自發分享黑芝麻丸不同于普通零食它自帶健康屬性和功效基因難以用一句話表達清楚“我是誰”洋洋灑灑消費者抓不住重點障障 礙礙obstacle 高 溝 通 成 本2、 高 傳 播 成 本如何讓黑之養黑芝麻丸成為年輕消費者愿意分享的食品?如何讓黑之養黑芝麻丸成為年輕消費者愿意分享的食品?創意總結ABOUT CREATIVE0202爆發丸黑之養專家品牌黑之養與防脫國貨品牌霸王兩個致力于現代人頭發問題的一拍即合借由霸王用戶心智賦能黑芝麻丸功效屬性創 意 理 念c r e a t i v i y t“發”花式讀音,功效傳播一舉兩得財運爆發、桃花爆發.爆f爆f好運發生頭發滋養以黑養黑、防脫養發活用霸王logo,創意表現“爆發”的故事包包 裝裝 巧巧 思思p a c k a g i n g內包裝“變色”發型 外包裝一拉“爆發”內袋發型部分鏤空處理輕輕一擠,白發變黑發外3、包裝抽拉設計拉開爆發丸兩側logo隨即爆發發型不一樣哦1個花式解讀的產品概念2個頭部品牌的跨界聯合1個關于爆發的包裝互動黑之養霸王聯名推出概念產品通過產品創意及消費者對霸王防脫心智、加強消費者對黑之養產品和品牌認知度和喜愛度讓黑之養黑芝麻丸成為年輕消費者愿意分享的食品讓黑之養黑芝麻丸成為年輕消費者愿意分享的食品社交傳播ABOUT SOCIAL03爆發丸核心目的KOL投放類型內容策略媒介策略&整體規劃11月上旬12月上旬11月中旬素人KOC鋪墊營造全民種草氛圍輻射創意變裝KOL為抖音直播提前造勢靈感大爆發,玩轉爆發丸通過玩轉產品,提升黑之養品牌知名度12月下旬爆f【發量爆發】創意包裝頭部品牌聯名4、好吃好物養發好物爆f【好運發生】創意包裝帥氣爆發氣勢爆發好運爆發KOL創意種草創意玩梗助力產品出圈口播種草類創意搞笑類創意變裝類11月1-2日聯名官宣大事件官宣流量段子手高粉絲粘性平臺規劃&階段策略官宣物料發布及互動素人KOC鋪墊營造全民種草氛圍聯名官宣大動作 全民種草大概念玩轉內容大爆發微博聯名官宣內容發酵雙11黑之養官微正式官宣爆發丸,百萬大v率先爆發,吸引一眾年輕消費者的目光創意視頻官宣互動百萬大V參與討論數千用戶自發分享相關內容微博累計曝光量:相關內容微博總互動量:12000000+15000+KOL&KOC趣味種草聯名爆發丸,引發平臺用戶紛紛種草討論,購買曬單小紅書趣味種草+口碑預埋5、抖音多維度內容打爆KOC發布明星推薦KOL發布爆發丸一經推出,就吸引了所有人的目光,爆發勢能不斷發酵77位三個量級的達人整體配合,達到內容力+種草力+流量力優化組合傳播效果04爆發丸ABOUT EFFECT全網總曝光50000000+用戶自發內容占比 30%全網用戶自發參與分享 助力電商 天貓雙11再次蟬聯類目銷量 TOP 1TOP 1“爆發丸”相關搜索詞店鋪第一爆發丸累計爆賣300000w+盒雙11黑芝麻丸同比增長450%賦能品牌 黑之養進入抖音新銳品牌行列黑之養品牌抖音累計曝光3.35億黑之養粉絲環比增長437%連續7天霸榜抖音傳統滋補營養品Top 1行業媒體行業媒體營銷媒體娛樂媒體行業關注 全網各行業媒體大V自發報道找到消費者痛點 以創意為驅動 給好產品一只麥克風 即刻全網爆發總總 結結s u m m a r i z e
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