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房地產營銷中心各項目推廣科目分類及費用預算參考標準（1頁）.pdf

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營銷策劃

上傳人：紅*** 編號：129918 2021-05-17 1頁 326.43KB

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1、費用管費用管控部門控部門費用大類費用大類費用中類費用中類費用細類費用細類原原20172017年科目年科目（涉及調整的部分涉及調整的部分）費用相關說明費用相關說明費用使用標準費用使用標準外聘外聘/ /下單系統路徑下單系統路徑報紙報紙媒體投放費用網絡網站廣告、微信朋友圈、微信公眾號、微博、APP植入廣告投放費用影視影視片廣告、電視開機、換臺、角標、走字投放費用電臺電臺廣告投放費用雜志正規發行、有刊例號的雜志投放投放費用戶外廣告道路指示牌道路廣告交通類廣告室內廣告拓展植入類廣告短信/號碼購買其他廣告形式媒體采風活動含媒體采風活動、邀請媒體旅游類活動，均按最新授2、權進行費用申請。 1、基于相互尊重和便于深度洽談的考慮，盡量邀約采編線高層領導參觀采風，安排級別對等的領導出席相關活動。 2、邀約對象：（1）媒體采風：應邀請媒體高管如主編、社長等，每家媒體原則上不超過2人，其中須含一名在參觀后可撰寫文字報道的人員。（2）圈層采風：政府、各行業有影響力的核心人士、意向客戶中的意見領袖等，形成口碑傳播效果。 3、領導出席及邀請 A.建議重點項目或重要媒體高層參與的媒體座談會，區域總裁/區域副總裁、項目總經理、區域營銷負責人親自出席； B.其他非區域重點項目或受邀媒體級別較低采風活動，項目總/項目副總、區域及項目營銷負責人全程接待并出席座談會； C3、.總部領導建議邀約品牌管理部總經理、客戶關系管理中心總經理、物業服務公司總經理，由區域辦公室統一對接邀請。售樓系統外聘招標平臺外聘招標審批新增招標活動類媒體業務費用于媒體維護及大型活動邀約媒體參與的業務禮品類費用。結合節點及當地媒體數量預留。 1，原則上公關費用與禮品二選一，同時對象重點是采編人員；對于采編經營分離的媒體，不對其廣告部進行公關費用支出。 2，禮品、業務費上限：一線、省會城市：副總編輯以上級別（高層）1500元/人（上限）；主任級別1000元/人（上限）；記者、編輯級別600元/人（上限）其他城市：副總編輯以上級別（高層）1200元/人（上限）；主任800 元/人（上限）；記者、編輯級別500元/人（上限）。 3，宴請費用參考：一線、省會城市：副總編輯/副總經理以上級別 200-300元/人；主任級別200-250元/人；記者、編輯級別150-200元/ 人

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