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1、 2 2 2 20 0 0 00 0 0 08 8 8 8 北北北北京京京京奧奧奧奧運(yùn)運(yùn)運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)會(huì)會(huì)活活活活動(dòng)動(dòng)動(dòng)動(dòng)策策策策劃劃劃劃方方方方案案案案 2 2 2 20 0 0 00 0 0 08 8 8 8 年年年年 8 8 8 8 月月月月 8 8 8 8 日日日日8 8 8 8 月月月月 2 2 2 25 5 5 5 日日日日 前言 活動(dòng)主題均以“奧運(yùn)”為核心，其實(shí)質(zhì)就是以?shī)W運(yùn)為包裝和統(tǒng)一形象的綜合性購(gòu)物節(jié)。 活動(dòng)副主題可用來(lái)體現(xiàn)當(dāng)期具體主推品類（例如，啤酒節(jié)、冰飲節(jié)、體育用品節(jié)等） ，根據(jù) 消費(fèi)者需求主推品類每周可以變換，促銷活動(dòng)相應(yīng)也應(yīng)突出重點(diǎn)。 活動(dòng)目的及意義： 本次活動(dòng)旨在通過(guò)借助2、社會(huì)熱點(diǎn)事件來(lái)借勢(shì)宣傳， 制造營(yíng)銷氛圍， 保持顧客接收信息熱 度。并通過(guò)舉辦以“奧運(yùn)精神”為宣傳思路的促銷活動(dòng)，引入“奧運(yùn)元素”到主題營(yíng)銷活動(dòng) 中，將此元素?cái)U(kuò)大并外延，滲透到暑期整體促銷、宣傳活動(dòng)中，借此啟動(dòng)“奧運(yùn)助威攻略” ， 通過(guò)借助優(yōu)秀主題塑造優(yōu)勢(shì)品牌，以達(dá)到進(jìn)行品牌宣傳，提升銷售額的目的。 方案說(shuō)明 本活動(dòng)方案分為氣氛裝飾篇?dú)夥昭b飾篇、活動(dòng)篇、宣傳活動(dòng)篇、宣傳應(yīng)用應(yīng)用篇篇三大章節(jié)。 氣氛裝飾篇?dú)夥昭b飾篇主要是奧運(yùn)期間商場(chǎng)整體裝飾方案， 本方案統(tǒng)一制作為 奧運(yùn)賣場(chǎng)裝飾執(zhí)行 方案 ； 活動(dòng)篇活動(dòng)篇中分貫穿奧運(yùn)期間的廣場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)和主對(duì)商品促銷活動(dòng)主對(duì)商品促銷活動(dòng)兩大部分，其中廣場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)3、活動(dòng)中 的“文藝匯演”和“奧運(yùn)直播室”活動(dòng)是貫穿整體活動(dòng)期間的活動(dòng)；商品促銷活動(dòng)商品促銷活動(dòng)按照時(shí)間 進(jìn)程分為 3 期（每一周為一期） ，每期需有撼動(dòng)效果的促銷活動(dòng)，以達(dá)到增進(jìn)銷售的目的； 宣傳宣傳應(yīng)用應(yīng)用篇篇中主要是針對(duì)促銷活動(dòng)檔期開(kāi)展所需要的宣傳方式。 活動(dòng)篇活動(dòng)篇 一、 活動(dòng)廣告主題： 激情八月 精彩奧運(yùn) 為奧運(yùn)喝彩 為中國(guó)加油 精彩奧運(yùn) 贏在中國(guó) 二、活動(dòng)時(shí)間：2008 年 8 月 8 日8 月 24 日 三、活動(dòng)安排： 活動(dòng)安排集中體現(xiàn)在為顧客提供奧運(yùn)會(huì)的第一咨詢，共同關(guān)注中國(guó)隊(duì)。同時(shí)結(jié)合 企業(yè)經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展體現(xiàn)奧運(yùn)精神的系列促銷活動(dòng)。 廣場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)一：活動(dòng)一：激情八月 精彩奧運(yùn) 文藝匯演文藝匯演(2008/08/09(2008/08/09- -08/08/1010 周六、日周六、日） 活動(dòng)活動(dòng)二二：涉外單位奧運(yùn)主題活動(dòng) 時(shí)間： （時(shí)間： （2008/08/162008/0