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2018年望岳府別墅項目年度推廣方案
2018年望岳府別墅項目年度推廣方案.pptx
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別墅營銷
上傳人：故事 編號：149347 2021-07-06 76頁 52.30MB

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1、望岳府2018年度復盤報告 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 壹 業 績 回 顧 貳 營 銷 回 顧 叁 營 銷 總 結 目 錄 CATALOGUE THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 業 績 回 顧 壹 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 望岳造極 僅此46席 定位濟南頂級別墅產品，數量稀缺，由此決定了其銷售周期之漫長 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 千難萬阻 熱銷xx套 在濟南市場低迷、競品較多，以及產品力不足情況下，銷售金額xx元。 THE PEAK MA2、NSION CATHAY COURTYARD 營 銷 回 顧 貳 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 項目調性與占位 作為融創“府系”高端產品系布局濟南的開篇之作 自然要占據濟南豪宅市場領導者地位 加之其是濟南首個中式墅院產品 亦決定了在整體推廣中要注重文化感的塑造 以此構建區別競品的獨特高端形象 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 明確產品定位 山湖獨院 府興齊魯 清晰準確的產品定位，被后來競品抄襲 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 全年推廣策略 線上，形象高度占位，以區別于市場競品的廣告輸出，3、構建專 屬的項目氣質； 線下，配合與項目調性相匹配、且突破傳統的營銷活動，塑造 品牌影響力和項目文化感； 同時，整合融創會、抖音、傳統網站、自媒體大V等各方媒體 資源，對項目價值進行深入解讀。 以全新營銷邏輯，多維度整合以全新營銷邏輯，多維度整合 成功樹立項目成功樹立項目 “濟南文化頂豪”地位“濟南文化頂豪”地位 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 年度推廣軸線回顧 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 階段任務 推廣主題 活動配合 營銷動作 最好的濟南 發布 定制文化私宴 一覽眾山小 亮相啟幕期 微信炒作 品牌、區域、城市文化 如見茶社 全城盛放 十二名士盛會 產品造勢期 項目宣傳片 發布 為層峰者 造極 產品解讀期 產品體驗期 產品說明會 萬園之園 非遺造物 產品建筑、園林等亮點解讀 萬墅閱盡 當此一府 示范區開放 內部開盤 非遺匠心、實景 中國
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