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沈陽房地產品牌下半年推廣思路方案.pdf

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上傳人：故事編號：149606 2021-07-06 114頁 4.98MB

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1、沈陽品牌下半年推廣思路一：上半年推廣總結二：下半年推廣思路提綱一：上半年推廣總結年度主題改變城市改變生活改變世界推廣任務 1、建立，強化年度主題“改變”的認知 2、將20年品牌發布會打造成極具聲勢的活動主要出街作品報紙品牌手冊品牌發布會臨時事件物料上半年總結線上，年度主題“改變”順利落地，價值點全裝修和工業化創意輸出，體現觀點及決心。線下，改變、沈陽沈陽、我和沈陽20年三大影片、品牌畫冊，及20年，我們一起改變品牌發布會的成功舉辦，體現品質與口碑。互動上，公園大道官微、限購令下價值輸出，品牌發布會推廣傳播，反應敏捷迅速，快速形成話題，贏得強烈關注。體現2、速度與激情。品牌影響力領導者地位，得到進一步強化。年初制定的“五個一”計劃逐一落地：一個主題、一個宣傳片、一本品牌宣傳冊、一場發布會、一場運動會恭喜沈陽上半年完美收官！下半年精彩繼續下半年營銷任務三季度27.6億銷售額，四季度21.9億銷售額。推廣任務 1、主題持續落地，不斷強化品牌領導者市場認知 2、為項目銷售帶來更多可能下半年機會節點 789101112 第十二屆全運會第十二屆全運會第十二屆全運會：中國國內水平最高，規模最大的綜合性運動會（8.31-9.12）我們該如何借勢呢但是競品分析競品分析排名品牌金額占有率推廣主題品牌層面促銷動作全運會動作 133、2.667.4%改變城市改變生活改變世界 1、“我們的20年”攝影活動 2、“20年，我們一起改變”品牌發布會 - 2中海32.367.3%銷冠中海耀沈陽 1、“中海達人家庭歡樂頌第二季 ”暨“2013沈陽中海八大社區家庭才藝大賽” - 3碧桂園23.765.4%- 1、手拉手碧桂園銀河城愛心夏令營 2、鞍山岫巖貧困地區“愛心行動 ” - 4金地17.253.9%優雅轉身，全新升級 1、5.24日品牌發布會 2、業主少年團活動 - 5恒大16.913.8%- 1、“印象恒大”攝影大賽 - 6華潤16.083.6%- 1、華潤置地“春風行動” 冠名沈陽所有全運會愛心服務站 7保利11.962.7%- 1、保利國防兵器展 2、“喝彩青春，我們在一起”業主與明星主播見面會 3、“藍天下綠色家”健康住宅行動 - 其他龍湖競品分析中海年度

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