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1、文旅活動(dòng)的那些事 文旅活動(dòng)的那些事 思考過(guò)后 執(zhí)行之前 文旅中心營(yíng)銷(xiāo)部 活動(dòng) 活動(dòng) 作用 作用 活動(dòng) 活動(dòng) 分類(lèi) 分類(lèi) 如何 如何 做好 做好 總結(jié) 總結(jié) 一 二 三 四 一、活動(dòng)作用 造勢(shì) 導(dǎo)客 造勢(shì) 導(dǎo)客 價(jià)值 價(jià)值 信心 信心 一、活動(dòng)作用 1、信心 1、信心 活動(dòng)規(guī)模、參與嘉賓、核心主題，都可有效影響購(gòu)買(mǎi)決策，提振客戶信心。 2、導(dǎo)客 2、導(dǎo)客 活動(dòng)是邀約客戶到訪的利器，經(jīng)過(guò)持續(xù)推廣，活動(dòng)舉辦使項(xiàng)目?jī)r(jià)值落地，可有效收客， 增加精準(zhǔn)客戶量。 3、價(jià)值 3、價(jià)值 對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行全面解讀，利用名人明星效應(yīng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，深化核心賣(mài)點(diǎn)。 4、造勢(shì) 4、造勢(shì) 通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，權(quán)威人物，發(fā)布品牌或觀2、點(diǎn)概念，配合充分的前后宣，可迅速引發(fā)市場(chǎng)熱 議，便于營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作持續(xù)展開(kāi)。 親子、體驗(yàn)、節(jié)慶關(guān)懷、業(yè)主答謝等 客戶體驗(yàn) 客戶體驗(yàn) 發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、論壇、事件營(yíng)銷(xiāo)等 品牌造勢(shì) 品牌造勢(shì) 二、活動(dòng)分類(lèi) 根據(jù)各項(xiàng)目的實(shí)際操作情況，萬(wàn)達(dá)城的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大致分為兩類(lèi)：品牌造勢(shì)與客戶體驗(yàn)品牌造勢(shì)與客戶體驗(yàn)。 其中，品牌造勢(shì)品牌造勢(shì)是在“造大勢(shì)、賣(mài)大盤(pán)造大勢(shì)、賣(mài)大盤(pán)”的核心戰(zhàn)略引領(lǐng)下，依托樣板區(qū)、專(zhuān)家論壇、城市營(yíng)銷(xiāo)事 件等，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌，打造項(xiàng)目氣勢(shì)，釋放推廣訴求，多是重要節(jié)點(diǎn)的起勢(shì)動(dòng)作； 客戶體驗(yàn)客戶體驗(yàn)則注重與客戶的情感交流，以提供互動(dòng)參與的場(chǎng)所、道具，配合禮品饋贈(zèng)等形式展開(kāi)。 三、如何做好？ 那些優(yōu)秀案例3、告訴我的 我將告訴所有人 那些優(yōu)秀案例告訴我的 我將告訴所有人 1 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)產(chǎn)品需求而生，為達(dá)成銷(xiāo)售 服務(wù)，是對(duì)產(chǎn)品概念最好的解讀和支撐。 活動(dòng)組織上，應(yīng)緊貼產(chǎn)品概念進(jìn)行推廣及 表現(xiàn)，既要符合產(chǎn)品調(diào)性，又要突出內(nèi)容 亮點(diǎn)，激發(fā)興趣。 形式上，要根據(jù)產(chǎn)品及客群特點(diǎn)精細(xì)考量 力求現(xiàn)場(chǎng)的參與感與體驗(yàn)感。 有的放矢，圍繞產(chǎn)品策劃組織 詮釋 產(chǎn)品 操作 案例 合肥O2O公寓 操作 案例 合肥O2O公寓 合肥萬(wàn)達(dá)銀座突破SOHO的傳統(tǒng)推廣方式，創(chuàng)新包裝，推出“O2O”的概念， 線上以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)話題“O2O”引爆關(guān)注，線下通過(guò)實(shí)景樣板展示區(qū)的 開(kāi)放和運(yùn)營(yíng)增加受眾的體驗(yàn)感和粘性，以“千人眾籌”引發(fā)受眾互動(dòng)，貼合 低門(mén)檻投資品的產(chǎn)品定位，掀起投資熱潮。 戶外 主題 大型 活動(dòng) 時(shí)間 節(jié)點(diǎn) 推盤(pán) 節(jié)點(diǎn) 公寓開(kāi)盤(pán) 5月9日 5月23日 啟動(dòng)認(rèn)籌 萬(wàn)達(dá)銀座O2O 世界財(cái)富CEO 萬(wàn)達(dá)城唯一低門(mén)檻全民型投