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地產廣西區域廣告創作規范要求.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：154993 2021-07-15 20頁 3.65MB

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1、2016年1月廣西區域廣告創作規范要求一、重點注意事項及常見錯誤案例分析一：集團logo與項目logo不可同時輸出如若必須輸出項目案名與集團logo時，項目案名可直接以文字形式輸出，同一畫面不可同時出現兩個鳳凰logo。錯誤案例錯誤案例正確示范重點注意事項二：項目logo不可與“給您一個五星級的家” 組合輸出 “給您一個五星級的家”只能與集團logo組合輸出，若需與項目案名同時輸出時，案名必須以文字的形式體現，不可與項目鳳凰logo組合輸出。錯誤案例錯誤案例正確示范重點注意事項錯誤案例一物料：戶外牌、展板存在問題： 1）戶外牌設計稿未報區域創作統籌和總部審2、批 2）項目名不清晰，主標排版混亂，設計不規范。各區域錯誤案例示意錯誤案例二物料：海報存在問題： 1）制作時白邊未裁切，即開始張貼發布，影響項目形象。 2）張貼不平整，品質感差。 3）鳳凰logo重復。各區域錯誤案例示意錯誤案例三物料：網絡、桁架、展架等存在問題：熱銷階段主題輸出沒有考慮客群利益，自說自話，消費者無法理解，看不懂。各區域錯誤案例示意二、創作稿件流程管理所有項目案名、全新VI、戶外、報廣，必須嚴格按照審批流程報總部審批。提交總部審批的廣告文件必須附上確認后的項目核心價值點，以供創作把控。所有報總裁及主席的創作類文件必須先經徐總、程總審批，同意后方3、可遞交審批。所上報的審批文件（尤其是報主席、總裁的文件）, 必須在文件抬頭中注明清楚針對的宣傳對象，如宣傳對象為政府還是購房客戶等，避免誤會及延誤審批效率。項目案名、全新VI、戶外、報廣必須報總部審批基于制作成本的考慮，為避免事后修改造成經濟損失，在廣告創作過程中，重要物料，如VI、圍墻、燈旗、戶外的設計稿，必須線下提交至廣告創作部對應小組創作負責人把控品質，再執行出街。如廣告部發現問題提出修改意見，項目不執行修改, 導致創作出品質量不高或有較大錯誤的，酌情給予 500-2000元/人不等的處罰。 vi及重要物料必須線下與廣告創作部溝通三、出街物料須打樣確認項目所有印刷物料須打樣確認為實現廣告出街效果的最優化，印刷物料必須打樣確認，由當盤主策及營銷第一負責人把控品質。若因沒有打樣，導致廣告出街效果品質差的，第一次對當盤主策及營銷第一負責人給予警告，第二

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