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1、 南京華僑城社會化傳播方案 構(gòu)建具有南京特色的華僑城品牌 華僑城南京華僑城項目成功入市 品牌傳播節(jié)奏 在華僑城落戶南京之處，建立起南京對華僑城的品牌認(rèn)知； 打造南京華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智； 建立南京華僑城品牌美譽(yù)，為后期項目成功奠定品牌基礎(chǔ)。 傳播目的： 核心問題 華僑城品牌首次登陸南京 如何建立品牌認(rèn)知 我 們 所 認(rèn) 識 的 華 僑 城 我 們 所 認(rèn) 識 的 華 僑 城 華僑城 X 南京 ? 首先，審視下我們有什么？ 創(chuàng)想 歡樂 充滿歡樂與想象的體驗 創(chuàng)想 自然 歡樂谷 瑪雅海岸 水公園 兒童職業(yè) 體驗園 主題 樂園 科技風(fēng)暴 樂園 山體 公園 生態(tài)極限 探索2、公園 帳篷 俱樂部 四季 花林 冬季 戲雪公園 感受文化的傳承與魅力充滿人文趣味的日常感受 文化精品 民宿 濕地凈化 科教公園 工業(yè)遺址 博覽公園 長江故事 文化公園 文化藝術(shù) 場館 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)園 體育運(yùn)動 競技公園 創(chuàng)想 文化 創(chuàng)想 藝術(shù) 與大自然零距離接觸的美好 文化 商業(yè)街 康體樂居 公園 特色風(fēng)情 街區(qū) 創(chuàng)想、歡樂、人文、藝術(shù)、自然、生態(tài)于一體的體驗 將給南京帶來新的改變 南京華僑城 這些改變對于目標(biāo)客群 意味著什么？ 目 標(biāo) 客 群 高 端 人 士 在南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)有 事業(yè)活動的企業(yè)家、 高 管 及 創(chuàng) 投 精 英 中 產(chǎn) 家 庭 市內(nèi)中產(chǎn)家庭，以帶子 女的親子家庭為主，兒 童年齡為3、4-16歲，父母 為75歲以上 青 年 精 英 市區(qū)企業(yè)白領(lǐng)以及在棲 霞區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的年輕人 為主，年齡16-35歲 區(qū) 域 游 客 南京周邊2小時車程內(nèi)居民， 以親子家庭及年輕人為主 激發(fā)愉悅激發(fā)愉悅 激發(fā)快樂、好奇和無限可能性的體驗 建立聯(lián)系建立聯(lián)系 以有意義的方式加強(qiáng)人與人溝通 融入世界的能力 鼓勵探索鼓勵探索 幫助人們探索新領(lǐng)域、追求新體驗 喚起自豪喚起自豪 增強(qiáng)人們的信心、力量、安全感和活力 影響社會影響社會 廣泛影響社會 包括挑戰(zhàn)現(xiàn)狀和重新定義行業(yè)領(lǐng)域 品 牌 傳 播 情感五維度 激發(fā)愉悅基本所有旅游地產(chǎn)都會用到，難以差異化 喚起自豪對于目標(biāo)客群來說，并不強(qiáng)烈 影響社會對于南京華僑城品牌而言題目太大 建立聯(lián)系雖然適合，但是傳播上吸引力不強(qiáng) 結(jié)合 目標(biāo)客群孜孜不倦追求優(yōu)質(zhì)生活的特點 最適合選用 鼓勵探索 探索更多日常 生活的可能性 在南京華僑城 探索歡樂 探索人文 探索藝