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2018建業地產年度品牌推廣戰役方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：165323 2021-07-29 118頁 27.84MB

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1、建業地產2018年度品牌戰役溝通方案 Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate 1.為什么需要發起一場品牌戰役為什么需要發起一場品牌戰役？目的意義目的意義 1 2 3 戰略意義：老建業戰略意義：老建業新建業新建業房地產開發商新型生活方式服務商讓河南人民都住上好房子讓河南人民都過上好生活市場意義：大戰場市場意義：大戰場VS小陣地小陣地王者歸來王者歸來深耕河南、戰場大、基礎廣；主戰場樓盤少、尾盤多、聲勢弱以產品為核心在房子上較量以人為核心在生活方式上領航品牌意義：紅旗番號（2、價值承諾）品牌意義：紅旗番號（價值承諾）新建業對河南人民的價值承諾滿足人民需求升級，實現價值認同新建業的大商業生態與河南人民的價值分享與價值共創實現品牌升級品牌戰役的核心問題老老新新戰略意義戰略意義從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級企業愿景建業戰略邏輯圖中原城市化進程和社會全面進步的推動者戰略定位：新型生活方式服務商建業商業建業科技建業文旅建業體育建業教育建業金融建業地產建業物業戰術綱領建業農業建業酒店建業農業建業君鄰會市場價值：根植中原造福百姓消費者利益：讓河南人民都住上好3、房子過上好生活營銷傳播：品牌戰役市場意義市場意義從大戰場小陣地，實現從大戰場小陣地，實現“王者歸來王者歸來” 大戰場：大戰場：深耕河南、戰場大、基礎廣小陣地：小陣地：主戰場（鄭州市場）樓盤少、尾盤多、聲勢弱共性問題：共性問題：傳統房企標簽的刻板印象；新建業價值認知弱品牌意義品牌意義以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接用戶用戶生生態態建業地產建業地產流量流量建業建業+ 粉絲粉絲大眾大眾價值分享建業建業品牌品牌價值價值精神需求精神需求物質需求物質需求生理需求生理需求生活方式房子車子衣食住行建業地產品牌升級過程中建業地產品牌升級過程中3個個核心問題亟需解決核心問題亟需解決老建業到新建業老建業到新建業 u 提供產品服務到提供生活方式老認知到新認知老認知到新認知 u 河南龍頭企業到河南人身邊的

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