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1、 內(nèi)容 I.背景背景 目標(biāo) II. 北京商場(chǎng)北京商場(chǎng) 北京商場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)人氣分析 異同分析 總結(jié) III.目標(biāo)人群目標(biāo)人群 背景調(diào)查 北京的文化背景 北京人的特點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者分析 IV. 分析結(jié)論分析結(jié)論 V.子荊的想法子荊的想法 定位 挑戰(zhàn) 策略 VI. 子荊的角色子荊的角色 推廣手段 推廣預(yù)期 Brand DNA LOGO 主題 溝通平臺(tái) 內(nèi)容 VII.建議節(jié)目建議節(jié)目 Emotional Program Teaser 環(huán)保購(gòu)物袋 王菲視頻作品 商場(chǎng)活動(dòng) 大型活動(dòng) 開(kāi)幕活動(dòng) 節(jié)日性活動(dòng) 每月活動(dòng) Loyalty Program Functional Program Med2、ia Tour Executive Interview & Tenants Introductory Program for Target Media 媒體投放 VIII. 附件附件 LOGO設(shè)計(jì) VI基礎(chǔ) 主畫(huà)面 主畫(huà)面應(yīng)用 主畫(huà)面 主畫(huà)面應(yīng)用 I. 背景背景 目標(biāo) 提升物業(yè)的知名度和美譽(yù)度 有助于商場(chǎng)及寫(xiě)字樓的出租率 提升商場(chǎng)人流及引發(fā)顧客的購(gòu)物欲望, 從而提升租 戶(hù)的銷(xiāo)售額 推廣商場(chǎng)的會(huì)員制度(VIP Club, loyalty program) II. 北京商場(chǎng)北京商場(chǎng) 北京商場(chǎng)概況 交通問(wèn)題 目前零售業(yè)商場(chǎng)大多發(fā)展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想 “在過(guò)去兩年里，北京不斷有高端品牌隆3、重開(kāi)幕。” Herms 中 國(guó)總裁Leo Lui說(shuō)道，“這些商場(chǎng)分布在北京不同的地區(qū)，其中一 些人氣還不是很夠，這就需要一些年先把交通建設(shè)好。” 競(jìng)爭(zhēng)激烈 Access Asia市場(chǎng)調(diào)查公司的創(chuàng)始人Paul French說(shuō)道：“現(xiàn)在中 國(guó)每種產(chǎn)品都有很多競(jìng)爭(zhēng)者，已經(jīng)很難建立業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌。” 根據(jù)房地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)仲量聯(lián)行的報(bào)告顯示，北京過(guò)去兩年中的高 端零售面積擴(kuò)大了89% 奢侈品牌把他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光放在了中國(guó)，認(rèn)為中國(guó)到2015年將成 為世界上最大的奢侈品市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)商場(chǎng)分析 商場(chǎng)商場(chǎng) 特點(diǎn)特點(diǎn) 銀泰中心 品牌較少、交通不便 樂(lè)天銀泰 大牌不多，也沒(méi)有京城唯一 美美百貨 品牌格局一般，商鋪尚未全部開(kāi)業(yè) 新光天地 百貨區(qū)無(wú)亮點(diǎn)，鮮有全場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng) 華貿(mào)中心 店鋪較少 金融街購(gòu)物中心 地理位置不佳、餐飲店匱乏 總的來(lái)說(shuō)，這些主流商場(chǎng)僅僅還停留在購(gòu)物中心，無(wú)更深的精神層面總的來(lái)說(shuō)，這些主流商場(chǎng)僅僅還停