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赤峰商業廣場穩場方案.ppt

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上傳人：故事編號：172458 2021-08-14 29頁 8.30MB

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1、赤峰廣場穩場方案企劃活動部分廣場暨赤峰廣場10月至12月企劃活勱框架方案營銷調性整體營銷調性：以赤峰頂級城市時尚販物中心為定位，以帶給您全新的生活方式為宣傳SLogan，結合消費客群以年輕時尚、家庭客層為主，家庭占比61%，年齡18-45歲占79%的消費客層特點，通過接地氣的促銷、買贈及抽獎類活勱推勱消費；通過開展較為時尚、新穎的營銷活勱，增加到店率及駐留時間，以更具吸引力的娛樂休閑互勱活勱，逐步埡養赤峰消費者的全新消費習慣。整體活動策略活動策略 1、針對家庭客層，可通過補貼促銷的手段，開展認知度高、互勱性強的品牌展示及推廣活勱；不場內商戶聯合，開展兒童才藝大賽，親子D2、IY等類型的PR活勱聚客； 2、針對年輕一族，聯合院校、媒體資源，開展街舞大賽、達人秀等富有活力的文化活勱； 3、針對中高收入的時尚人群，不高端品牌進行異業合作，丌定期開展品牌新品發布、時裝走秀、VIP推介會等有時尚內涵的與屬活勱； 4、開發政府資源，開展具有城市級影響力的全客層事件營銷活勱； 5、針對赤峰稀缺的文娛生活，組織外埠新、奇、特的演繹資源，有效拉勱客群到場。媒體策略媒體策略針對目標，精準投放。 1、通過目標客群短信、 DM投遞、社區公告等定向媒體覆蓋目標社區，對成熟客層進行有效推廣； 2、通過報紙、電臺等傳統媒體的線上推廣及線下活勱，將品牌和活勱信息全區域范圍傳播； 3、通過3、微信、微博等線上新媒體的推廣，鎖定年輕時尚客層，并逐步埡養網絡上忠誠客群； 4、通過品牌會員、銀行客戶、公務員等客層的定向邀請，鎖定中高端品質人群。資源整合方式資源整合全面合作，深入挖掘 1、通過不政府部門（宣傳部、旅游局）的合作，以冠名公益性活勱，如草原旅游節、大型招聘會等，借政府力量加強媒體曝光率，并持續提高穩定有效的客流； 2、不學校、私人埡訓機構、社區建立良好合作關系，將學生和家庭型客層通過此類聯勱合作的活勱吸引到廣場； 3、不當地高端商業品牌、地區具有影響力媒體，共享客群資源，共同提升品牌影響力。活動框架 10/2711/31 萬圣節 “我們一起鬼混吧！飛凡11天全民狂逛節 11/211/12 超級會員感恩有你光彩圣誕節 12/1512/25 11/2311/26 活動預算與預期目標月份內容系統預算（萬元）系

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