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1、奧特萊斯奧特萊斯outlet推廣建議推廣建議 何謂“奧特萊斯 奧特萊斯是英文OUTLETS的譯音，意為出路、出口，最早誕生于美 國(guó)，迄今已有近百年的歷史。 在歐美當(dāng)代商業(yè)社會(huì)中，奧特萊斯是最為流行的一種商業(yè)業(yè)態(tài)，經(jīng)過(guò) 100多年的發(fā)展，奧特萊斯業(yè)態(tài)已由過(guò)去單純的工廠直銷(xiāo)購(gòu)物中心， 轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐饭S、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發(fā)商甚至是大型 百貨店共同參與、功能齊全的休閑購(gòu)物中心。 這種零售業(yè)形式是讓品牌消費(fèi)者能夠花低價(jià)去購(gòu)買(mǎi)那些從高檔專(zhuān)賣(mài)店 或商場(chǎng)轉(zhuǎn)出的名牌商品的下架商品、過(guò)季商品和斷碼商品。 奧特萊特的靈魂 名牌+折扣 奧特萊斯有三大特點(diǎn) 知名的品牌 較低的價(jià)格 舒適的購(gòu)物環(huán)境 消費(fèi)群分析2、 中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)領(lǐng)一族，這部分人有較高的收入及較強(qiáng)的品牌觀念，但尚不能 稱(chēng)為富有，對(duì)于商場(chǎng)里的頂級(jí)品牌雖有需求經(jīng)濟(jì)上卻難以承受。 奧特萊斯的興起實(shí)際上也是一種生活方式的改變，人們以前只習(xí)慣于在市中心 逛街購(gòu)物，而現(xiàn)在的白領(lǐng)因?yàn)槿粘９ぷ鲏毫^大，越發(fā)傾向于希望在雙休日能 逃離嘈雜的市區(qū)，到郊外享受一種集合了休閑、旅游、購(gòu)物的生活方式。 現(xiàn)狀-行業(yè)趨勢(shì) 前景：隨著中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)群的膨脹，奧特萊特在中國(guó)的發(fā)展前景 是很好的。 趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的帶動(dòng)作用很強(qiáng)，奧特萊斯首先是出現(xiàn)北京、 上海等一線(xiàn)城市，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)需求的提升，這一模式 將逐漸蔓延到二三線(xiàn)城市，這是發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于受到貨品 來(lái)3、源的限制，在近兩三年的時(shí)間內(nèi)，不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的情況。 現(xiàn)狀-貨源及價(jià)格 國(guó)內(nèi)品牌的知名度與影響力以及能夠提供的庫(kù)存產(chǎn)品還不足以 支撐大量奧特萊斯的運(yùn)營(yíng)。另一方面，國(guó)內(nèi)奧特萊斯的國(guó)際品 牌貨源同樣有限，而且它們受關(guān)稅等方面的影響，即使打折， 其價(jià)格可能還要高于其在本國(guó)的價(jià)格。 現(xiàn)狀- 品牌意識(shí) 奧特萊斯的發(fā)展在一定程度上也取決于消費(fèi)者的品牌意識(shí)。受 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入分配情況、假冒商品沖擊及文化因素等多方面 的影響，中國(guó)品牌商品的市場(chǎng)秩序不如人意，在一定程度上影 響了消費(fèi)者品牌意識(shí)的培育，這也制約了國(guó)內(nèi)奧特萊斯的發(fā)展。 優(yōu) 勢(shì) 1、當(dāng)前歐美最為流行的零售業(yè)態(tài) 2、名牌+折扣模式吸引力 3、具有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與良好的企 業(yè)形象 劣 勢(shì) 1. 地處遠(yuǎn)離市區(qū)的雙流 2. 斯特萊斯在中國(guó)正處在起步初級(jí)階 段，品牌的認(rèn)知度及知名度還需大 力培育 3. 前期運(yùn)作遺留的負(fù)面效應(yīng)尚未消除 機(jī) 會(huì) 1、西南地