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1、JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關(guān)活動策劃的內(nèi)容公關(guān)活動策劃的內(nèi)容 房地產(chǎn)公關(guān)活動是對房地產(chǎn)廣告的有效補(bǔ)充,有創(chuàng)意的、有影響 力的公關(guān)活動，其作用非常巨大，已經(jīng)成為房地產(chǎn)廣告策劃中一項 非常重要的內(nèi)容。 1分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作， 實際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而 為選擇公關(guān)活動目標(biāo)和方法提供依據(jù)。 2確定目標(biāo)要求。一般來說，所要解決的問題就是公關(guān)活動的 具體目標(biāo)，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時，公關(guān) 活動目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關(guān)活動策2、劃的內(nèi)容公關(guān)活動策劃的內(nèi)容 3設(shè)計主題。公關(guān)活動的主題是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括， 它對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用。公關(guān)活動主題的表現(xiàn)方式是多種 多樣的，它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日 本精工表在東京奧運(yùn)會期間，進(jìn)行了以“讓世界的人都了解：精工 計時是世界第一流技術(shù)與產(chǎn)品”為目標(biāo)的公關(guān)活動，活動的主題是： “世界的計時精工表”。 還有“郡原，點亮廣場生活” 公關(guān)活動的主題看似簡單，實非易事。設(shè)計一個好的活動主題 一般要考慮三個因素：公關(guān)活動目標(biāo)，即公關(guān)活動的主題必須與公 關(guān)活動目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；信息特性，即公關(guān)活動主 題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動3、的特色；公眾 心理，即公關(guān)活動主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句 能打動人心，使之具有強(qiáng)烈的感召力。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關(guān)活動策劃的內(nèi)容公關(guān)活動策劃的內(nèi)容 4分析公眾。公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾展開的， 而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確 定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動方案最為有效。不同的公眾群體 有著不同的要求。 5活動方式選擇。公關(guān)活動方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通 過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到公關(guān)工作的成效。選擇活動方式是 創(chuàng)造性的工作。公關(guān)活動是否新穎、有個性，關(guān)鍵取決于策劃人員 的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發(fā)揮策 劃人員的獨(dú)創(chuàng)能力和潛在能力。 6經(jīng)費(fèi)預(yù)算。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 綠城桂花城綠城桂花城 2003年9月一篇經(jīng)濟(jì)類報道“綠城”相中青竹湖啟動宣傳