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星空公寓項目企劃推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：185331 2021-09-22 117頁 13.13MB

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1、萬科星空項目企劃推廣策略思路 VANKE DREAMS STARRY ADVERTISEMENT STRATEGY THINKING 青島萬科品牌傳播中心推廣的四個問題 VANKE DREAMS STARRY 1. 產品物理價值 2. 目標客群分析 3. 故事線包裝 4. 廣告推廣執行產品物理價值 VANKE DREAMS STARRY 品牌萬科 VANKE DREAMS STARRY 世界500強、城鄉建設與生活服務商 BE THE HEART OF STONEGATE 2018年萬科將“三好住宅供應商”這一定位進一步迭代升級為“城鄉建設與生活服務商”，并具體細化為四個角色：美好生活場 2、景師，實體經濟生力軍，創新探索試驗田，和諧生態建設者。作為世界500強企業，持續深耕城市濃度，落位生活。區域新都心 VANKE DREAMS STARRY 新都心，萬科的第一城市主場 BE THE HEART OF STONEGATE 從金色誠品首進青島市區，到雙山標志性的“新都心”城市定義，萬科城各大街區、藍山再到萬科中心、新都會1907，可以說萬科造就了新都心，新都心也成就著萬科。新都心即代表著萬科的第一城市主場，更代表著繁華中心與便捷生活。配套全能 VANKE DREAMS STARRY 新都心的醇熟與繁華 BE THE HEART OF STONEGATE 項目周邊凱德MALL、3、萬科生活廣場、合肥路佳世客等新都心商業圈繁華萬千；近享實驗幼兒園、博文小學、河西中學（規劃中）等眾多優質教育資源；緊鄰齊魯醫院、永新中醫院、青島中心醫院等醫療配套，衣食住行便捷高效。交通便捷 VANKE DREAMS STARRY M3地鐵、干道路網通達 BE THE HEART OF STONEGATE 項目周邊交通路網覆蓋，東鄰青島城市主干道308國道（黑龍江路），無縫連接市南、市北、李村、城陽各大功能區；南側長沙路貫通東西、串聯老城區和新城區；咫尺地鐵3號線，多維立體交通，暢通全城。產品核心特色 VANKE DREAMS STARRY 精裝、LOFT、民用水電、自建供暖 BE THE HEART OF STONEGATE 通過產品精益化設計，公寓產品實現生活空間的大滿足4.5M層高挑空LOFT、輕奢風格精裝、東南西向飄窗、結合更低的生活水電成本以及供暖、精致的公共空間與社區

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