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1、1 2 第一章第一章 品類營銷概述品類營銷概述 11 品類SWOT分析 12 品類縱向及橫向?qū)Ρ?13 各品類營銷的關(guān)鍵要素 第二章第二章 傳播價值體系構(gòu)建傳播價值體系構(gòu)建 21 項目賣點矩陣 22 核心價值組合 23 客戶定義 24 產(chǎn)品標簽 25 SLOGAN 目錄目錄 Contents 第三章第三章 營銷表現(xiàn)規(guī)范營銷表現(xiàn)規(guī)范 3 31 1 文字語境規(guī)范文字語境規(guī)范 3.1.1文字調(diào)性 3.1.2廣告標題匯總 3.1.3、文案范例 3 3 視覺表現(xiàn)規(guī)范視覺表現(xiàn)規(guī)范 3.2.1 平面調(diào)性規(guī)范 3.2.2 標志及使用規(guī)范 3.2.3 色彩管理規(guī)范 3.2.4 版式管理規(guī)范 3 第四章第四章 營2、銷工具操作規(guī)范營銷工具操作規(guī)范 4 41 1關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引關(guān)鍵銷售道具及資料操作指引 4.1.1、模型系統(tǒng) 4.1.2、3D片 4.1.3、影視廣告片 4.1.4、網(wǎng)站 4.1.5、銷售代表服裝 4.1.6、飲水器皿 4.1.7、銷售資料（戶型圖、折頁、 樓書、客戶通訊） 4 42 2銷售現(xiàn)場包裝操作指引銷售現(xiàn)場包裝操作指引 4.2.1、導(dǎo)示系統(tǒng) 4.2.2、銷售中心內(nèi)部包裝 4.2.3、看房通道包裝 4.2.4、工地現(xiàn)場包裝 4.2.5、樣板房包裝 目錄目錄 Contents 4 目錄目錄 Contents 第五章第五章 營銷推廣規(guī)范營銷推廣規(guī)范 5 51 1 媒介執(zhí)行策略和購買3、原則媒介執(zhí)行策略和購買原則 5.1.1戶外媒體策略和購買原則 5.1.2報紙、雜志媒體策略和購買原則 5.1.3電視、廣播媒體策略和購買原則 5.1.4. 網(wǎng)絡(luò)、通路媒體策略和購買原則 5 52 2公關(guān)活動操作指引公關(guān)活動操作指引 5.2.1、原則 5.2.2、活動分類 5.2.3、方案要點 5.2.4、公關(guān)活動執(zhí)行方案范例 5.2.5、24小時危機公關(guān)處理程序 5 第一章第一章 品類營銷概述品類營銷概述 6 1 11 1 恒大華府系綜合恒大華府系綜合SWOTSWOT分析分析 交通路網(wǎng)發(fā)達、綠色生態(tài)資源、區(qū)域發(fā) 展?jié)摿薮蟆?內(nèi)部景觀豐富，可享受高品質(zhì)主題園林 的舒適與品位。 高裝修標準，完善、高標準社區(qū)配套為 各地豪宅品質(zhì)標桿。 來自戴德梁量行英式管家服務(wù)。 恒大品牌在全國市場的認知尚處于初 級階段，為產(chǎn)品加分力度不足。 各地該品類項目所處區(qū)域多為非傳統(tǒng) 核心區(qū)，區(qū)域價值認知度不高。 精