房地產廣告物料基礎知識培訓課件.ppt
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上傳人：周萍
編號：190987
2021-10-21
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培訓房地產基礎知識培訓課件資料
1、 廣告物料基礎知識廣告物料基礎知識 本次分享目的本次分享目的 廣告是營銷執行階段中重要的一環 廣告物料跟進是執行策劃的重要工作內容之一 US 制作公司制作公司 廣告公司廣告公司 設計師設計師文案等文案等 媒體媒體 開發商開發商 在具體執行中在具體執行中,策劃就像串線策劃就像串線,將散珠串成珍珠項鏈將散珠串成珍珠項鏈.在在 別的領域別的領域,我們需要和合作方一樣專業我們需要和合作方一樣專業,才能獲得他們才能獲得他們 的尊重的尊重,才能更好地統籌、溝通、協調才能更好地統籌、溝通、協調,推進工作推進工作! 本次分享目的本次分享目的 因此，希望大家通過本次分享，可以了解 各種廣告物料出品的基本流程各種2、廣告物料出品的基本流程 我們在這個流程中參與了哪些環節我們在這個流程中參與了哪些環節 怎么使用它們怎么使用它們 我們必須知道的相關基礎知識我們必須知道的相關基礎知識 主要內容主要內容 報紙廣告類報紙廣告類 印刷品類印刷品類 其他物料類別其他物料類別 分享的主要內容分享的主要內容 報紙廣告流程 報紙廣告是房地產廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。 確定投放媒體確定投放媒體 及版面，與媒及版面，與媒 體簽訂合同體簽訂合同 報廣創作報廣創作 報社接受稿件，報社接受稿件， 并投放相應版位并投放相應版位 追蹤投放效果追蹤投放效果 1、世聯要根據客 戶偏好及整體營 銷策略，給出投 放媒體、版面、 頻次建議 23、在與媒體洽談 中，保持與媒體 融洽關系，并為 項目爭取更多免 費資源 1、世聯給到廣告 公司創作指引及 賣點梳理 2、在初稿完成后 給與廣告公司修 改意見 1、世聯根據到訪 客戶調查，追蹤 投放效果，并應 用于后期投放策 略中 報紙廣告分類 報廣按規格可分為：外包、跨版、全（整）版、小全版、半 版、通欄、1/4版、報眼、報花、中縫 ( 整版就是一個版，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版的面積為基數乘以相應比例；跨版 就是占據左右兩版；跨半版就是同時占據左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個整版 寬度相同、但是面積不到半個版的排版方式；報花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定； 一般放在報紙的最下面或是大廣告的周圍，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的 報眼是在報紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報紙對折的中間位置） 版面形式：硬廣和軟文 硬廣就是以企業名義發布的標明為廣告的
運營管理
上傳時間：2021-04-21
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