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1、烏 鎮(zhèn) 文化小鎮(zhèn)運營模式研究 2018.12 CONTENTS 烏鎮(zhèn)印象01 發(fā)展模式02 03 04 借鑒意義05 運營策略 營銷活動 烏鎮(zhèn)印象 來過，便不曾離開 烏鎮(zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，京杭大運河西 側(cè)，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣， 為兩省三市交界之處。 距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍嘉興、湖 州、吳江三市分別為27公里、45公里 和60公里，距杭州、蘇州均為80公里， 距上海140公里。鎮(zhèn)域面積71.19 平方 公里，建城區(qū)面積2.5平方公里。 中國經(jīng)營效益第一的古鎮(zhèn) 根據(jù)中青旅股份2016年年報顯示： 烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客906.44萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入13.6億元，實現(xiàn)凈利潤5.46億元 同期游2、客量相比，西塘達到778萬、同里超過500萬、周莊為300萬 中國古鎮(zhèn)中，烏鎮(zhèn)是名副其實的經(jīng)營效益第一，并且保持每年30%的速度增長 在培育新型文化業(yè)態(tài)、建設(shè)特色小鎮(zhèn)中，尤其是同質(zhì)化異常嚴重的情況下 烏鎮(zhèn)為我們提供了什么經(jīng)驗？ 從1999年開始，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了從東柵觀光游到西柵休閑度假、烏鎮(zhèn) 戲劇節(jié)到互聯(lián)網(wǎng)大會4個發(fā)展階段 2013年首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開幕 2014年，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會召開，烏鎮(zhèn)成為永久會址 烏鎮(zhèn)以文化立身、以江南小鎮(zhèn)為特色，日漸與國際接軌 來過，便不曾離開烏鎮(zhèn)印象 東柵。西柵。江南。水鄉(xiāng)。古鎮(zhèn)。 茅盾。木心。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。國際互聯(lián)網(wǎng)大會。 文化。文藝。國際。 烏鎮(zhèn)名片 烏鎮(zhèn)戲3、劇節(jié) 一個戲劇烏托邦，承接著賴聲川、孟京輝、黃磊們的夢想 年輕戲劇人的造夢之所與戲劇“孵化器” 每年趕赴一場與戲劇的約會，戲劇融入當?shù)厣?烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的溢出效應(yīng)越來越大，極大地增加了用戶黏性 2013年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嶄露頭角 2014年以藝術(shù)創(chuàng)造力漸入佳境、固化品牌 2015年成為國內(nèi)外戲劇愛好者心中的圣地 2016年成為推動國內(nèi)外文化交流的文化事件 2017年成為具有中國文化底蘊的戲劇節(jié) 木心美術(shù)館是讓烏鎮(zhèn)從“觀光小鎮(zhèn)”到“度假小鎮(zhèn)”，最終化 身為“文化小鎮(zhèn)”的重要一環(huán)，也是構(gòu)筑烏鎮(zhèn)有別于其他古鎮(zhèn) 的差異性、形成“競爭壁壘”的核心元素之一。 木心美術(shù)館，錯落在景區(qū)的12個劇院，滿足不同需求的民宿、 酒店，共同構(gòu)成了烏鎮(zhèn)西柵優(yōu)良的硬件，而戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大 會、美術(shù)展覽、街頭表演，又讓人們在烏鎮(zhèn)獲得了多重的文化 體驗，烏鎮(zhèn)增添了文化軟實力。 烏鎮(zhèn)名片 木心美術(shù)館 風啊 水啊 一頂橋 2014年烏