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1、 浐灞項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣方案 2015年12月1日Part 1 市場(chǎng)背景篇Part 3 本體定位篇Part 4 營(yíng)銷推廣篇Part 2 市場(chǎng)分析篇目錄Part 1 市場(chǎng)背景篇1.1 政策資訊1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境Part 1 市場(chǎng)背景篇1.1 政策資訊全國(guó)政策動(dòng)態(tài)n10 月以來(lái)，中央層面的救市以貨幣寬松為主。“雙降”后，基準(zhǔn)利率再創(chuàng)新低，短期內(nèi)銀行金融機(jī)構(gòu)將增加 7000 多億元可貸額度，將同時(shí)利好樓市、股市和實(shí)體經(jīng)濟(jì)。n地方層面的救市政策出臺(tái)頻度有所減弱，但創(chuàng)新力度和深度顯著加大。各地根據(jù)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情祭出救市“利器” 。1.1 政策資訊全國(guó)政策動(dòng)態(tài)近期全國(guó)樓市相關(guān)政策Part 1 市場(chǎng)背景篇1.1 2、政策資訊全國(guó)政策動(dòng)態(tài)Part 1 市場(chǎng)背景篇1.1 政策資訊西安市政策動(dòng)態(tài)西安近期政策動(dòng)態(tài)列表Part 1 市場(chǎng)背景篇1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境生產(chǎn)總值分析n2015年1-3季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值487773億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比去年同期增長(zhǎng)6.9%。n分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值39195億元，同比增長(zhǎng)3.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值197799億 元，增長(zhǎng)6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值250779億元，增長(zhǎng)8.4%。n從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重為51.4%，比去年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì) 結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。 n前三季度，西安實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值3907.58億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.8%，增速 比上半年提高0.3、2個(gè)百分點(diǎn)，呈逐季回升態(tài)勢(shì)。 2008年至2015年三季度及西安GDP增長(zhǎng)速度走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局、西安統(tǒng)計(jì)局Part 1 市場(chǎng)背景篇1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境居民消費(fèi)價(jià)格分析n2015年9月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.6%，漲幅比上月縮小0.4個(gè)百 分點(diǎn)。n其中，食品價(jià)格上漲2.7%，非食品價(jià)格上漲1.0%；消費(fèi)品價(jià)格上漲1.4%，服務(wù)價(jià) 格上漲2.1%。n8月份西安市居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）同比上漲1.7%，漲幅與去年同期持平；環(huán)比上 漲0.7%，漲幅較上月增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際統(tǒng)計(jì)局、西安統(tǒng)計(jì)局西安與全國(guó)各月度分析圖Part 1 市場(chǎng)背景篇1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境固定資產(chǎn)投資分析西安市月度固定資產(chǎn)投資增幅走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：西安統(tǒng)計(jì)局n2015 年1-9月，西安固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）3591.94億元，同比下降10.9%，增速比上年同期下滑28.8個(gè)百分點(diǎn)，降幅比1-8月擴(kuò)大