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1、背景解讀產(chǎn)品定位標(biāo)準(zhǔn)建立推廣思路推廣手段媒體執(zhí)行目錄第一章 解與讀Chapter To Comprehend Part 1 時局背景 Background誰在搶占? 資源時代 全民搶占從小眾擴(kuò)散到大眾一場搶占風(fēng)暴席卷大地財富的數(shù)量等級決定每種資源的社會分配從物權(quán)占有 到地段占有 到資源占有從所有權(quán) 到使用權(quán) 到服務(wù)權(quán)占有形式更為豐富多元搶占手段？房地產(chǎn)市場中值得搶占的資源是什么？中國需要什么樣的房子？珍罕資源精神炫耀專屬空間三個必要條件什么資源值得搶占?海資源 中國地產(chǎn)下一輪爭奪戰(zhàn)！Part 2 海資源Sea resources 海，意味著稀缺18000公里，中國可以居住的海岸線0.14厘米，2、中國大陸人均海岸線海，意味著 灣區(qū)生活少數(shù)人的生活，奢侈的生活少數(shù)人的生活，奢侈的生活區(qū)別于內(nèi)陸生活流程和元素區(qū)別于內(nèi)陸生活流程和元素陽光、空氣、海灘、海浪、帆船、游艇陽光、空氣、海灘、海浪、帆船、游艇海資源，如何搶占?并非野蠻掠奪海資源，如何利用?并非單純度假海資源，如何放大?并非僅為地產(chǎn)一個值得思考的命題 半山半島,必須做答!第二章 定位Chapter Fixed Position 半山半島是什么特 征 資源珍罕 人類文明在某一行業(yè)的集中體現(xiàn) 貨幣價值高 文化價值大使用特點(diǎn) 社會認(rèn)同、消費(fèi)認(rèn)同、非必須型消費(fèi) Part 1 初級半山半島是奢侈品First Step對于掌握財富的少數(shù)人來說奢侈3、品正逐步成為其生活必須化趨勢如何將半山半島轉(zhuǎn)化為必需品？Part 2 升級奢侈品 必需品Second Step改造流程一：她是消費(fèi)時代的符號改造流程二：她是財富增長的鑒證改造流程三：她是精英圈層的身份健康鴉片上癮通過產(chǎn)品和服務(wù),從生活必需品向依賴品轉(zhuǎn)化,從一次性購買到終身依賴在物質(zhì)、精神、享受三大層面全面依賴Part 3 高級必需品 依賴品Final Step 入侵過程一：它必須進(jìn)入其生活模式入侵過程二：它制定精英圈層的行為準(zhǔn)則入侵過程三：它成為成功人士的健康鴉片定位半山半島中國海景物業(yè)的當(dāng)代標(biāo)準(zhǔn)以土地和海洋為依托建立起一個平臺新的海景物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在此展開第三章 標(biāo)準(zhǔn)Chapter Stander 高端：中國海岸已有千萬級別墅坐落于各類海岸大型：在南北方都出現(xiàn)了大型的海岸造城項(xiàng)目海岸：在貫穿中國南北海岸的各地都有所謂的黃金海岸座標(biāo)在哪？無序時代？座標(biāo)在哪？無序時代？Part 1中國海景物業(yè)現(xiàn)狀