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1、1經(jīng)緯物業(yè)根據(jù)開(kāi)發(fā)概念的推導(dǎo)得出本項(xiàng)目“中心城中心城”的概念。所以本項(xiàng)目名稱(chēng)為：奧林匹克中心城奧林匹克中心城一、項(xiàng)目名稱(chēng)建議一、項(xiàng)目名稱(chēng)建議2經(jīng)緯物業(yè)品牌要求“中心城”概念開(kāi)發(fā)概念推導(dǎo)回顧市場(chǎng)需求都市、親子、和諧、享受、便利、傳統(tǒng)文化健康、高素質(zhì)生活、高性?xún)r(jià)比3經(jīng)緯物業(yè)中心城順德南海佛山公交網(wǎng)絡(luò)公交網(wǎng)絡(luò)公交網(wǎng)絡(luò)中心城概念示意圖中心城概念示意圖4經(jīng)緯物業(yè)項(xiàng)目名稱(chēng)的詳細(xì)解釋項(xiàng)目名稱(chēng)的詳細(xì)解釋奧林匹克中心城奧林匹克中心城奧園品牌的體現(xiàn)，代表積極、健康地位、位置、優(yōu)越，突出項(xiàng)目建設(shè)的方向（經(jīng)濟(jì)、文化中心）配套齊全自成一體，項(xiàng)目造城的目標(biāo)品牌需求：強(qiáng)化奧林匹克精神（健康、積極）市場(chǎng)需求：都市、優(yōu)越、便利2、教育、高素質(zhì)反映5經(jīng)緯物業(yè)v 代表新的都市中心，由于項(xiàng)目地處順德、南海、佛山的交界處，所以此命名符合地域上的概念。v 市調(diào)表明客戶(hù)群向往現(xiàn)代化高素質(zhì)的生活，所以此命名有自成一體的含義，生活設(shè)施應(yīng)有盡有，符合開(kāi)發(fā)概念要求。v 中心城三字朗朗上口，詞義可以讓人聯(lián)想“創(chuàng)新”、“積極”、“優(yōu)越”等含義，和奧園品牌相符。v 以“中心”命名也體現(xiàn)本項(xiàng)目是指標(biāo)性樓盤(pán)，而居住在本項(xiàng)目也是身份的象征。身份象征對(duì)大多消費(fèi)者都有極強(qiáng)吸引力。6經(jīng)緯物業(yè)項(xiàng)目名稱(chēng)不加項(xiàng)目名稱(chēng)不加“順德順德”、“樂(lè)從樂(lè)從”等定語(yǔ)等定語(yǔ)v由于目標(biāo)客戶(hù)來(lái)自順德、佛山、南海等不同行政區(qū)，為了避免對(duì)不同地區(qū)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)心理造成影響，建議不要加地域3、定語(yǔ)。這樣也可使項(xiàng)目名稱(chēng)更簡(jiǎn)潔。參考案例：碧桂花城。v由于本項(xiàng)目的中心城是一個(gè)造城的概念，所以加上地域的限制會(huì)顯得小氣，未具足夠高度。7經(jīng)緯物業(yè)二、宣傳口號(hào)建議二、宣傳口號(hào)建議宣傳口號(hào)建議考慮的思路宣傳口號(hào)建議考慮的思路我司考慮宣傳口號(hào)時(shí)主要從以下兩方面考慮：v 奧園的成功口號(hào)分析v 本項(xiàng)目具體情況分析根據(jù)分析結(jié)果創(chuàng)作宣傳口號(hào)。8經(jīng)緯物業(yè)2.1 2.1 奧園成功口號(hào)的分析奧園成功口號(hào)的分析每個(gè)品牌的宣傳口號(hào)都應(yīng)該符合自身的風(fēng)格，所以我們認(rèn)為在制定“中心城”的宣傳口號(hào)之前應(yīng)該先研究一下奧園集團(tuán)一些深入民心的宣傳主題。9經(jīng)緯物業(yè)在廣東的各個(gè)奧園，最深入民心的宣傳口號(hào)有以下幾個(gè)：運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口讓孩子贏在起跑線(xiàn)上生活就像高爾夫訴求：健康生活訴求：下一代教育訴求：優(yōu)越生活形態(tài)10經(jīng)緯物業(yè)分析以上口號(hào)，有下列共性：分析以上口號(hào)，有下列共性：v 非常貼近消費(fèi)者生活，可以成為消費(fèi)者購(gòu)房的理由。v 語(yǔ)言平實(shí)