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1、院子宗師師 正本清源泰 禾 長 沙 院 子 品 牌 入 湘 傳 播 思 考 2018年7月實(shí)地考察+潯龍河顧問講 解+宗地群山環(huán)抱+頭腦風(fēng) 暴+手繪創(chuàng)作21城 40院泰禾院子風(fēng)靡全國從北京、南京到廣佛，從上海、杭州到武漢文化筑居中國引發(fā)中國樓市回歸中國傳統(tǒng)文明的風(fēng)潮如今泰禾作為中國院落別墅領(lǐng)導(dǎo)者步履長沙在這個(gè)蕩蕩三千年，寫盡半部中國近代史的土地上又該如何表達(dá)，如何占位可以確定的是國匠泰禾，落子長沙面臨的并非歐風(fēng)美雨中，如何實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng) 文明自信的命題泰禾院子這個(gè)IP已經(jīng)熱得不能再熱了不需要再做剖析和證明在長沙這塊多區(qū)域多中心齊頭并進(jìn)，中式項(xiàng)目魚龍混雜的市場上我們認(rèn)為 ，泰禾長沙院子面臨的營銷命2、題是如何后發(fā)先至，占據(jù)絕對話語權(quán)營銷 推廣目標(biāo)以碾壓式的競爭優(yōu)勢實(shí)現(xiàn) 泰禾的品牌導(dǎo)入營造絕對 市場影響力，絕對 的營銷 速度，絕對 的產(chǎn)品溢價(jià)開創(chuàng)湖湘高端不動(dòng)產(chǎn) 市場的全新局面【壹】破題產(chǎn)品競爭落位如何理解泰禾“院子宗師”這件事？泰禾十五載精筑承中華文明源流，現(xiàn)中華居住文化成就院落文化復(fù)興第一人泰禾院子系自泰禾中國院子始，到如今40院席卷中國公認(rèn)新中式院落別墅領(lǐng)導(dǎo)者承襲泰禾和院子系的基因毫無疑問泰禾長沙院子也必將獨(dú)步湖湘即便是營銷 的必要，除了泰禾以外，少有房地產(chǎn)開發(fā)商視視“文化著居中國”為為建筑之魂也少有人，真正做到了用一座“院子”，引發(fā)發(fā)社會對對中華華文明的重新審視審視 和自信引發(fā)發(fā)同行熱3、熱衷“新中式”的風(fēng)風(fēng)潮宅門門院落坊巷建筑觀觀園林觀觀鄰鄰里觀觀汲皇家院落之國風(fēng)，取東方寫意之精髓中國院子三大造院體系，鑄就中華文明正統(tǒng)的居住形態(tài)泰禾院子=中華文明正統(tǒng)，因而IP市場印象得以確立中國院子的泰禾烙印源啟中華文明、最正統(tǒng)建筑、純粹皇家院落所以，泰禾院子，如果要用一個(gè)詞來概括，那一定是：國 院有如酒中茅臺，如博物院里的那些國寶結(jié)論 ：天橙認(rèn)為 ，泰禾進(jìn)入長沙，注定是一次全面勝出的戰(zhàn)役，因?yàn)樘┖涕L沙院子打的不是宣傳戰(zhàn) ，是認(rèn)知戰(zhàn)。它不是單純 的營銷驅(qū)動(dòng) ，而是品類創(chuàng) 新驅(qū)動(dòng)營銷創(chuàng) 新。泰禾“國院”是基于品牌歷史、產(chǎn)品模式、專利技術(shù)及文化之上的高度提煉。是超級話語 ，是本案的核心競爭力所在。【貳】立題市場競爭落位如何擺正本案與片區(qū)的市場關(guān)系？泰禾長沙院子，宗地處于14700畝潯龍 河生態(tài)藝術(shù) 小鎮(zhèn)內(nèi)，田漢大道兩側(cè)潯龍潯龍 河文旅IP與泰禾院子系IP，究竟誰誰主沉浮？黃花國際際機(jī)場場星沙