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1、- - 目 錄 第一章 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) .5 一、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 .6 二、發(fā)展旅游業(yè)面臨的主要困難和問(wèn)題 .7 三、旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) .7 四、旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 .8 第二章 旅游資源結(jié)構(gòu)及評(píng)價(jià) .10 一、旅游資源結(jié)構(gòu)分析 .10 二、旅游資源綜合評(píng)價(jià) .12 三、旅游資源開發(fā)層次 .14 第三章 旅游客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) .15 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀與結(jié)構(gòu) .15 二、客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) .17 第四章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 .20 一、規(guī)劃指導(dǎo)思想與基本原則 .20 二、旅游區(qū)性質(zhì)定位與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位 .23 三、規(guī)劃目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的步驟 .24 - - 四、總體布局與旅游分區(qū) .27 第五章 旅游產(chǎn)2、品開發(fā) .31 一、旅游產(chǎn)品定位 .31 二、旅游產(chǎn)品類型 .31 三、旅游線路組織 .35 第六章 旅游項(xiàng)目開發(fā) .37 一、重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目 .37 二、輔助旅游開發(fā)項(xiàng)目：紅巖休閑度假旅游開發(fā)項(xiàng)目 .45 三、后續(xù)旅游開發(fā)項(xiàng)目：牛街歷史文化旅游開發(fā)項(xiàng)目 .47 四、旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)序 .49 第七章 旅游形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷 .52 一、旅游形象策劃 .52 二、旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位 .54 三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略 .55 四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)估算 .56 第八章 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) .56 一、直接產(chǎn)業(yè)要素 .56 二、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)要素 .58 - - 第九章 旅游環(huán)境保護(hù) .60 一、旅游環(huán)境保護(hù)目標(biāo) .3、60 三、重點(diǎn)旅游資源保護(hù) .63 四、旅游環(huán)境保護(hù)的保障措施 .66 第十章 保障體系與對(duì)策措施 .67 一、實(shí)施以政府為引導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 .67 二、建立多元化旅游投融資體系 .69 三、加快建立旅游企業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制 .70 四、營(yíng)造良好的旅游社會(huì)環(huán)境 .72 五、提高旅游開發(fā)的科技創(chuàng)新水平 .73 六、建立高素質(zhì)的旅游專業(yè)隊(duì)伍 .73 - - 前 言前 言 彌渡縣位于云南省西部，大理白族自治州東南，緊鄰州府大理市，是昆明通往滇西和滇西南的咽喉要地。 “九五”期間全縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)快速健康發(fā)展，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。由于彌渡縣仍然是一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)業(yè)人口比重大（2001 年農(nóng)業(yè)人口占全縣總?cè)丝诘?93.11%） ，城鎮(zhèn)化水平低，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，財(cái)源單一，財(cái)政困難；廣大農(nóng)村雖然基本解決了溫飽問(wèn)題，但農(nóng)民增收難度很大。為了把旅游業(yè)培育成為全縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)之一，使發(fā)展旅游