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維也納國際酒店事件營銷策劃方案.pptx

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營銷策劃

上傳人：故事編號：334719 2022-04-02 113頁 18.36MB

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1、Five senses inFive senses in維也納酒店事件營銷策劃本案目的第一部分、前言第二部分、塑造產品第三部分、營銷傳播第四部分、流程與實施目錄前言：產品的力量1 1這個世界不缺少好產品！好產品有力量！缺少塑造產品力量的人！產品的力量源于何處？我們先看一個案例：英特爾公司事件營銷傳播1968年英特爾公司成立，經過十來年發展，通過Wintel聯盟，成為IBM PC的主要供應商。依靠IBM開創的PC標準的微機產業，英特爾成為全球主要的存儲器（RAM）、微處理器Micro CPU的芯片制造商。到80年代中期，英特爾決定放棄存儲器業務，全面轉向微處理器的研發制造。+技術驅動著英特爾高2、速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位技術驅動著英特爾高速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位所以，英特爾開創以數字命名產品，以數字來體現升級換代，并進行宣傳“2代比1代好，3代比2代好”以標明在引領技術的進步，迅速獲得了整個PC行業的接受。英特爾開始聚焦于自己的技術優勢進行營銷傳播386兩個都叫386！這個策略很快被競爭者模仿，這個策略很快被競爭者模仿，結果是競爭者結果是競爭者286286、386386也銷售好得也銷售好得一塌糊涂。消費者只知道哪種技術一塌糊涂。消費者只知道哪種技術好，但根本不知道哪個是英特爾產好，但根本不知道哪個是英特爾產的，哪個不是，有何區別。的，哪個不是，有何區別。然后3、遇上一個問題：市場技術競爭開始同質化！英特爾推出新產品90年代初，當英特爾要發布新產品486的時候，它應該如何辦？繼續大力宣傳“4比3好”？顯然競爭者也會繼續混淆宣傳，并沿著英特爾開拓的道路侵蝕英特爾的市場發布新產品：i486品牌定位：品牌定位：英特爾，個人電腦的內核英特爾，個人電腦的內核核心價值：核心價值：安全安全領先的技術領先的技術可靠性可靠性英特爾從品牌的源頭思考要確立一個聚焦的營銷主題！要確立一個聚焦的營銷主題！讓產品有力量！讓產品有力量！英特爾選擇了這一個營銷主題！英特爾選擇了這一個營銷主題！根據品牌定位與核心價值，英特爾策劃“Intel Inside”可視化標志，確定英特爾的廣告語為“Intel Inside” 。通過在授權計算機制造商的系統上粘貼注冊的英特爾公司商標和Intel Inside標識，讓消費者知曉系統采用的是英特爾生產的微處理，從而獲得先進技術和優秀品質的保證

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