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維也納國際酒店事件營銷策劃方案.pptx

資源ID：334719 資源大小：18.36MB 全文頁數(shù)：113頁
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1、Five senses inFive senses in維也納酒店事件營銷策劃本案目的第一部分、前言第二部分、塑造產(chǎn)品第三部分、營銷傳播第四部分、流程與實(shí)施目錄前言：產(chǎn)品的力量1 1這個(gè)世界不缺少好產(chǎn)品！好產(chǎn)品有力量！缺少塑造產(chǎn)品力量的人！產(chǎn)品的力量源于何處？我們先看一個(gè)案例：英特爾公司事件營銷傳播1968年英特爾公司成立，經(jīng)過十來年發(fā)展，通過Wintel聯(lián)盟，成為IBM PC的主要供應(yīng)商。依靠IBM開創(chuàng)的PC標(biāo)準(zhǔn)的微機(jī)產(chǎn)業(yè)，英特爾成為全球主要的存儲(chǔ)器（RAM）、微處理器Micro CPU的芯片制造商。到80年代中期，英特爾決定放棄存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向微處理器的研發(fā)制造。+技術(shù)驅(qū)動(dòng)著英特爾高

2、速發(fā)展，英特爾的產(chǎn)品實(shí)際居業(yè)界領(lǐng)先地位技術(shù)驅(qū)動(dòng)著英特爾高速發(fā)展，英特爾的產(chǎn)品實(shí)際居業(yè)界領(lǐng)先地位所以，英特爾開創(chuàng)以數(shù)字命名產(chǎn)品，以數(shù)字來體現(xiàn)升級(jí)換代，并進(jìn)行宣傳“2代比1代好，3代比2代好”以標(biāo)明在引領(lǐng)技術(shù)的進(jìn)步，迅速獲得了整個(gè)PC行業(yè)的接受。英特爾開始聚焦于自己的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行營銷傳播386兩個(gè)都叫386！這個(gè)策略很快被競爭者模仿，這個(gè)策略很快被競爭者模仿，結(jié)果是競爭者結(jié)果是競爭者286286、386386也銷售好得也銷售好得一塌糊涂。消費(fèi)者只知道哪種技術(shù)一塌糊涂。消費(fèi)者只知道哪種技術(shù)好，但根本不知道哪個(gè)是英特爾產(chǎn)好，但根本不知道哪個(gè)是英特爾產(chǎn)的，哪個(gè)不是，有何區(qū)別。的，哪個(gè)不是，有何區(qū)別。然后

3、遇上一個(gè)問題：市場技術(shù)競爭開始同質(zhì)化！英特爾推出新產(chǎn)品90年代初，當(dāng)英特爾要發(fā)布新產(chǎn)品486的時(shí)候，它應(yīng)該如何辦？繼續(xù)大力宣傳“4比3好”？顯然競爭者也會(huì)繼續(xù)混淆宣傳，并沿著英特爾開拓的道路侵蝕英特爾的市場發(fā)布新產(chǎn)品：i486品牌定位：品牌定位：英特爾，個(gè)人電腦的內(nèi)核英特爾，個(gè)人電腦的內(nèi)核核心價(jià)值：核心價(jià)值：安全安全領(lǐng)先的技術(shù)領(lǐng)先的技術(shù) 可靠性可靠性英特爾從品牌的源頭思考要確立一個(gè)聚焦的營銷主題！要確立一個(gè)聚焦的營銷主題！讓產(chǎn)品有力量！讓產(chǎn)品有力量！英特爾選擇了這一個(gè)營銷主題！英特爾選擇了這一個(gè)營銷主題！根據(jù)品牌定位與核心價(jià)值，英特爾策劃“Intel Inside”可視化標(biāo)志，確定英特爾的廣告語為“Intel Inside” 。通過在授權(quán)計(jì)算機(jī)制造商的系統(tǒng)上粘貼注冊(cè)的英特爾公司商標(biāo)和Intel Inside標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者知曉系統(tǒng)采用的是英特爾生產(chǎn)的微處理，從而獲得先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀品質(zhì)的保證

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