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1、事件營銷即是影響力主題活動即是品牌力鳳凰山莊作為柳州旅游圈的一面休閑旅游旗幟承載的不僅僅是商業使命還有改變休閑旅游的商業形態步向潮流化、規范化的重擔。營造主題休閑象征著柳州休閑旅游的壯大、飛躍和輝煌目的目的采取主題活動結合事件營銷在活動前后一段具有公眾效應的時間里規劃一系列的主題推廣活動。提升其在公眾和業內的知名度的目的。并通過塑造其規范化、品牌化的經營形象以符合自身的品牌定位與周邊其他休閑景區形成有效區隔使其成為能帶動休閑消費形態升級的領航者來謀取市場的認同和今后的繁榮。外部形象塑造收獲收獲活動期間吸引人潮增強品牌知名度美譽度形成柳州休閑旅游消費商圈市場的一面形象旗幟。目的 也就是說我們將通2、過對鳳凰山莊的外部形象塑造、外部注意力吸引和景區豐富的主題活動來為景區元旦、春春節推廣做一良好的注腳特別是拉動整個景區的形象提升。提升品牌的市場力塑造強勢品牌通過活躍景區氛圍促進整個景區的銷售。市 場 背 景市 場 背 景鳳凰山莊面臨的挑戰其實除了如何有效的傳達品牌形象外更重要的是通過主題活動在元旦春節期間的推廣和傳播締造柳州乃至廣西的休閑消費領跑者的形象并完成對景區的銷售協助和升值促進后續景區銷售和開發。如何有效傳達品牌信息、形象如何通過創新的推廣形式達到區隔商圈內其他景區的目的如何為有效提升品牌影響力形象品牌美譽度為景區銷售助力挑戰一挑戰二挑戰三挑戰四策 略 思 路策 略 思 路策略思路一3、推廣手段多樣化。整合多種傳播手段采用新聞事件、廣告宣傳、主題活動三大傳播工具全面拉開景區推廣。事件營銷123主題活動廣告宣傳策 略 思 路策 略 思 路策略思路二多點互動全城矚目。1、青少年心身成長的素質教育培訓基地。目標人群大、中、小學生。消費習性具有較高的消費能力容易接受新事物對野外運動項目具有濃厚興趣。如宣傳力度強突出品牌特色這一人群將成為消費主體。2、都市白領釋放壓力調整心態的陽光會所。目標人群都市繁忙的白領一族。消費習性消費能力強平時工作繁忙、壓力大難得有釋放的機會抓住這一消費群體對擴大市場份額具有戰略意義。3、企業的團隊精神及拓展活動基地目標人群大中小企業消費習性 團隊消費平常經常有舉辦企業集體活動培養團隊協作精神公司慶典年會抓住這一消費群體有機會讓其成為固定消費的主體。策略思路三.“商氣就是人氣人氣就有社會輿論的導向。”事件營銷借助媒體新聞炒作有很強的公眾效應特別是有針性的事