鳳凰山莊旅游景區(qū)春節(jié)主題活動方案(21頁).pdf
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鳳凰山莊旅游景區(qū)春節(jié)主題活動方案(21頁).pdf
1、事件營銷即是影響力主題活動即是品牌力鳳凰山莊作為柳州旅游圈的一面休閑旅游旗幟承載的不僅僅是商業(yè)使命還有改變休閑旅游的商業(yè)形態(tài)步向潮流化、規(guī)范化的重?fù)?dān)。營造主題休閑象征著柳州休閑旅游的壯大、飛躍和輝煌目的目的采取主題活動結(jié)合事件營銷在活動前后一段具有公眾效應(yīng)的時間里規(guī)劃一系列的主題推廣活動。提升其在公眾和業(yè)內(nèi)的知名度的目的。并通過塑造其規(guī)范化、品牌化的經(jīng)營形象以符合自身的品牌定位與周邊其他休閑景區(qū)形成有效區(qū)隔使其成為能帶動休閑消費(fèi)形態(tài)升級的領(lǐng)航者來謀取市場的認(rèn)同和今后的繁榮。外部形象塑造收獲收獲活動期間吸引人潮增強(qiáng)品牌知名度美譽(yù)度形成柳州休閑旅游消費(fèi)商圈市場的一面形象旗幟。目的 也就是說我們將通
2、過對鳳凰山莊的外部形象塑造、外部注意力吸引和景區(qū)豐富的主題活動來為景區(qū)元旦、春春節(jié)推廣做一良好的注腳特別是拉動整個景區(qū)的形象提升。提升品牌的市場力塑造強(qiáng)勢品牌通過活躍景區(qū)氛圍促進(jìn)整個景區(qū)的銷售。市 場 背 景市 場 背 景鳳凰山莊面臨的挑戰(zhàn)其實(shí)除了如何有效的傳達(dá)品牌形象外更重要的是通過主題活動在元旦春節(jié)期間的推廣和傳播締造柳州乃至廣西的休閑消費(fèi)領(lǐng)跑者的形象并完成對景區(qū)的銷售協(xié)助和升值促進(jìn)后續(xù)景區(qū)銷售和開發(fā)。如何有效傳達(dá)品牌信息、形象如何通過創(chuàng)新的推廣形式達(dá)到區(qū)隔商圈內(nèi)其他景區(qū)的目的如何為有效提升品牌影響力形象品牌美譽(yù)度為景區(qū)銷售助力挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)二挑戰(zhàn)三挑戰(zhàn)四策 略 思 路策 略 思 路策略思路一
3、推廣手段多樣化。整合多種傳播手段采用新聞事件、廣告宣傳、主題活動三大傳播工具全面拉開景區(qū)推廣。事件營銷123主題活動廣告宣傳策 略 思 路策 略 思 路策略思路二多點(diǎn)互動全城矚目。1、青少年心身成長的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地。目標(biāo)人群大、中、小學(xué)生。消費(fèi)習(xí)性具有較高的消費(fèi)能力容易接受新事物對野外運(yùn)動項(xiàng)目具有濃厚興趣。如宣傳力度強(qiáng)突出品牌特色這一人群將成為消費(fèi)主體。2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會所。目標(biāo)人群都市繁忙的白領(lǐng)一族。消費(fèi)習(xí)性消費(fèi)能力強(qiáng)平時工作繁忙、壓力大難得有釋放的機(jī)會抓住這一消費(fèi)群體對擴(kuò)大市場份額具有戰(zhàn)略意義。3、企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神及拓展活動基地目標(biāo)人群大中小企業(yè)消費(fèi)習(xí)性 團(tuán)隊(duì)消費(fèi)平常經(jīng)常有舉辦企業(yè)集體活動培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神公司慶典年會抓住這一消費(fèi)群體有機(jī)會讓其成為固定消費(fèi)的主體。策略思路三.“商氣就是人氣人氣就有社會輿論的導(dǎo)向。”事件營銷借助媒體新聞炒作有很強(qiáng)的公眾效應(yīng)特別是有針性的事