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2018年西安龍湖品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四盤案名發(fā)布盛典活動方案(31頁)
2018年西安龍湖品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四盤案名發(fā)布盛典活動方案(31頁).pptx
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1、西安因龍湖大不同西安因龍湖大不同西安龍湖西安龍湖20182018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四盤案名發(fā)布盛典品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四盤案名發(fā)布盛典 活動分享報告 格林威至第一事業(yè)部2018.3.19活動主題:活動主題:西安因龍湖大不同西安因龍湖大不同西安龍湖2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四盤案名發(fā)布盛典活動時間:活動時間:3月16日(周五)18:0019:30活動地點:活動地點:曲江凱悅酒店大宴會廳活動到場人數(shù):活動到場人數(shù):180余組,邀約40余家媒體同行及合作方活動費用:活動費用:約40萬(道合力展)活動流程:活動流程:1、媒體嘉賓簽到2、西安電視臺主持人小魚致開場詞3、開場舞蹈表演:龍湖新啟航4、龍湖地產(chǎn)西安公2、司總經(jīng)理鄧仕祥上臺致辭,講述品牌城市站位及未來發(fā)展布局5、龍湖地產(chǎn)西安公司營銷總監(jiān)王孜謙宣講,“山河城府”四盤新品發(fā)布6、節(jié)目表演:外籍樂隊演唱7、四盤新品案名啟動儀式8、現(xiàn)場大屏互動抽獎9、所有媒體嘉賓舉杯敬酒,晚宴結(jié)束一、發(fā)布會包裝:布展一、發(fā)布會包裝:布展 基調(diào):以龍湖品牌色為基調(diào),融入西安城市元素,簡約、活力、時尚 入會簽到處入會簽到處 入會造型走廊入會造型走廊 媒體品牌墻展示媒體品牌墻展示 龍湖品牌及經(jīng)典項目造型墻龍湖品牌及經(jīng)典項目造型墻二、發(fā)布會現(xiàn)場:亮點二、發(fā)布會現(xiàn)場:亮點 270半沉浸式環(huán)繞大屏 大屏互動開場舞蹈 “山河城府”四大新品概念VCR傳播暨案名啟動儀式 現(xiàn)場大屏互動抽3、獎活動亮點活動亮點1 1、發(fā)布會現(xiàn)場、發(fā)布會現(xiàn)場270270半沉浸式環(huán)繞大屏,大氣震撼,氛圍感極強半沉浸式環(huán)繞大屏,大氣震撼,氛圍感極強活動亮點活動亮點2 2:開場舞龍湖新啟航,舞蹈與大屏完美互動開場舞龍湖新啟航,舞蹈與大屏完美互動活動亮點活動亮點3 3:以以VCRVCR概念宣傳片的形式,引出概念宣傳片的形式,引出“山河城府山河城府”四大新品案名四大新品案名活動亮點活動亮點4 4:山:山 河河 城城 府府 四盤啟動儀式四盤啟動儀式龍湖集團西安公司總經(jīng)理鄧仕祥先生、公司運營總吳正柱先生、營銷總監(jiān)王孜謙先生、研發(fā)總監(jiān)王虎先生,開啟2018年西安龍湖新項目案名龍湖紫宸(清涼山)、龍湖香醍璟宸(浐灞)4、龍湖雙瓏原著(高新)、龍湖雁塔天宸(大雁塔)活動亮點活動亮點5 5:大屏互動抽獎環(huán)節(jié):大屏互動抽獎環(huán)節(jié)獎品設(shè)置:一等獎/iPhoneX 二等獎/Macbook 三等獎/iPad推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏1 1:活動前宣:活動前宣 1個活動H5邀請函 1篇微信大V懸念預(yù)告H5H5邀請函邀請函大大V V懸念預(yù)告懸念預(yù)告閱讀量:閱讀量:9696推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏2 2:活動后宣活動后宣 騰訊/樂居平臺現(xiàn)場直播 朋友圈,活動照片九宮格快播 西安龍湖地產(chǎn)官微 房產(chǎn)網(wǎng)站/微信大V/今日頭條,軟文報道 (騰訊、樓市頭條、華商、網(wǎng)易、三秦、安居客、新地產(chǎn))微博平臺增加曝光量1 1、騰訊騰訊/樂居平臺現(xiàn)場直播樂居平臺現(xiàn)場5、直播 直播平臺參與人數(shù)約50-60人2 2、朋友圈快報、朋友圈快報活動結(jié)束當(dāng)晚,在場活動結(jié)束當(dāng)晚,在場4040多家媒體轉(zhuǎn)發(fā):多家媒體轉(zhuǎn)發(fā):四星呈耀,匠筑非凡,時代新賦,著筆于此,2018肇啟一座城市的熱望與追慕3 3、官微報道、官微報道3月17日西安龍湖官微發(fā)布活動后宣,閱讀量閱讀量68806880。4 4、房產(chǎn)網(wǎng)站軟文房產(chǎn)網(wǎng)站軟文新浪房產(chǎn)、鳳凰房產(chǎn)、網(wǎng)易房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、三秦房產(chǎn)、安居客,3月17日-19日持續(xù)釋放5 5、大、大V V軟文軟文西安樓市、新地產(chǎn)西安、地產(chǎn)房劍、西安晚報,3月17日-19日持續(xù)釋放閱讀量:閱讀量:41294129閱讀量:閱讀量:1616閱讀量:閱讀量:4 4閱讀量:6、閱讀量:297629766 6、今日頭條、今日頭條網(wǎng)易、華商房產(chǎn)、西安樓市、房天下、住在西安7 7、微博大號、微博大號活動當(dāng)晚,西安本地生活類:臻品西安;西安微博房產(chǎn);三秦房產(chǎn)網(wǎng)總經(jīng)理個人微博轉(zhuǎn)發(fā)活動信息活動禮品:活動禮品:一份伴手禮每一位媒體嘉賓的座椅上擺放一個禮品盒,內(nèi)裝一個杯子契合龍湖品牌理念:善待你一生(一輩子)活動成功之處:活動成功之處:1、作為2018年新春之后西安市場的首場品牌發(fā)布會,獲得廣泛關(guān)注2、借勢品牌發(fā)布會的噱頭,實際用意為:促成龍湖四大新品的亮相和啟動借勢品牌發(fā)布會的噱頭,實際用意為:促成龍湖四大新品的亮相和啟動3、將四大新品案名以“山山 河河 城城 府府”四大關(guān)鍵詞輸7、出,配合項目概念宣傳片,四大關(guān)鍵詞輸出,配合項目概念宣傳片,形成每個項目獨特的記憶點4、品牌理念通過現(xiàn)場PPT展示配合領(lǐng)導(dǎo)宣講的方式開展,顛覆了大家對于龍湖的固有認(rèn)知顛覆了大家對于龍湖的固有認(rèn)知,展示多維新業(yè)務(wù)板塊拓展:住宅、商業(yè)(天街)、長租公寓(冠寓)、物業(yè)(萬物互聯(lián))、養(yǎng)老等5、3月16日活動結(jié)束當(dāng)晚,朋友圈活動快報快速發(fā)出,到場到場4040多家媒體全部轉(zhuǎn)發(fā)多家媒體全部轉(zhuǎn)發(fā)6、3月17日-19日新浪、鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、三秦、安居客6大房產(chǎn)網(wǎng)站持續(xù)釋放,4大微信大V相繼發(fā)布稿件播報活動,其中新地產(chǎn)陜西(新地產(chǎn)陜西(41294129)、地產(chǎn)房劍()、地產(chǎn)房劍(29762976)閱讀量較高,后期可考慮進行合作)閱讀量較高,后期可考慮進行合作活動不足之處:活動不足之處:1、前期推廣宣傳發(fā)力不足,預(yù)告僅一則H5邀請函2、發(fā)布會舞美包裝過于簡單,外圍導(dǎo)視系統(tǒng)不足3、活動中設(shè)有直播環(huán)節(jié),但平臺不穩(wěn)定,互動人數(shù)較少THANKS!
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