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新數媒社群運營中國移動WLANA校園營銷推廣策劃案（21頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：57427 2021-02-18 21頁 29.38MB

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1、2010年移動年移動WLAN山東經濟學院山東經濟學院營銷策劃方案營銷策劃方案移動移動WLANWLAN 給你自由給你自由山東心龍達高校傳媒 WLAN是指應用無線通信技術將計算機設備互聯起來，構成可以互相通信和實現資源共享的網絡體系。各運營商開始大力鋪設大力鋪設WLAN 網絡，并在全國高校中極力推廣極力推廣其應用。作為山東省屬重點大學山東經濟學院筆記本數量持續上漲持續上漲,為了快快速有效速有效打開山東經濟學院市場，特針對山東經濟學院校園制定移動WLAN營銷策劃營銷策劃方案。移動移動WLAN與山東經濟學院與山東經濟學院案例簡介案例簡介市場建設市場建設營銷活動營銷活動2、 SWOTSWOT分析分析目錄目錄Contents + SWOT+ SWOT分析分析 + + （1）品牌口碑好（2）資費適中，年輕群體可以承受（3）速率快,可提供高達54Mbps的速率（1）校園市場開發力度不夠，影響力有限。（2）大學生消費群消費慣性的影響，對無線寬帶持懷疑態度。（3）中國移動WLAN技術優勢不明顯，網絡穩定性有待提高。（優勢）（劣勢） (1)WLAN無線寬帶技術的大學生關注度提升。（2）青年人是主力軍，高校市場潛力巨大。（3）大學生還沒有樹立起無線上網的觀念。（1）有線寬帶的霸占高校市場。（2）無線寬帶市場競爭激烈。（機會）（威脅）思3、考重點：以何種手段達到品牌宣傳效果？如何吸引目標消費者參加體驗活動，實現移動 WLAN更多銷售機會如何讓移動WLAN扎根于校園，成長于校園？解決辦法：我們的宣傳具體到宿舍的每一塊玻璃，餐廳的每一張桌子，學生的每一顆心里我們讓體驗不再是一種形式。我們組建了一支專業的責任心極強的 WLAN銷售團隊。 + + 案例簡介案例簡介 + + 使用率低使用率低感知差感知差潛力大潛力大前景好前景好校園學生對校園學生對 WLAN的使用的使用率還是比較低率還是比較低，還沒有形成使還沒有形成使用用WLAN的習的習慣慣。盡管我們在各盡管我們在各大高校推廣大高校推廣 WLAN的過程的過程中設立了免費中設立了免費體驗的點體驗的點，但但是主動體驗的是主動體驗的人數不是很多人數不是很多，大部分是缺乏大部分是缺乏對對WLAN的感的感知知。

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