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2019年自如租房APP抖音賬號網絡整合營銷方案
2019年自如租房APP抖音賬號網絡整合營銷方案.pptx
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營銷策劃
上傳人:大寶 編號:60620 2021-03-02 17頁 2.43MB

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1、目 標 表 達 觸 達 品牌 激活大眾神經,吸引關注度 需求 培育好感度,和消費者做CP 價值 提升品牌大眾視野度,促口碑 ID:上海自如客 自如新觸點,粉客雙贏 品牌刷新 進化而來 人格化”形象身份建立 自如,讓你生活更加自如 專屬創意 專屬互聯 把自如植入TA情緒中,引収共鳴 真實表達,發掘時下年輕人租房痛點, 生活化敘事,引起觀眾共鳴。 激収欲望,以生活場景的構建,傳播年輕人態 度和產品核心用戶利益,增添產品好感度。 實現自我,站在品牌不用戶的角度,將年 輕人的態度融入自如生活,助力青春夢想。 專屬房間 為你而來 為管家包裝一個生活態度的故事 創意概要 以女主角海燕畢業來上海生活,展開 2、的一系列租房故事。以個人心理獨白為主 線,各個小故事間構成系列,有梗有點, 讓人輕松一刻的同時,又印象深刻。在 “歡樂”中展現滬漂一族的真實租房生活。 內容:上海合租故事、奇葩室友、有梗有點 特征:喜感、放松、吐槽、解壓 案例參考No.1 Creative 明星短視頻喜劇 參考達人“喜蕃” 以“新白娘子傳奇故事”的人物為原型,展開的現代 “新白胖子傳奇”的一系列搞笑劇情。 經典劇情,明星演員,現代生活化的幽默演繹,收獲 大波觀眾點贊。 經典劇情,幽默演繹 案例參考No.2 Creative 屌絲租房迷你喜劇 參考“萬萬沒想到” 該劇以夸張而幽默的方式描繪了屌絲王大錘意想丌到的 傳奇故事。故事設3、定涉及搞笑、穿越、職場等弼下熱門元 素。劇情內容包羅萬象,調侃的視角幽默的語言獨樹一幟。 熱門故事,調侃視角 劇情梗概 創意概要 女主角海燕畢業來到上海,發生了一系列故事。 這期間,發生的很多事情,對海燕來說都是第一次, 糾結之處,讓觀眾投票,替海燕做出決定,以觀眾投 票的結果,繼續開展后續劇情。觀眾會有強烈的互動 和沉浸感,粉絲黏度較高。 拍攝時,女主角正臉丌入境,以第一視角進行拍 攝,讓觀眾沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互動。 內容:上海合租故事、黑中介、明星管家、情感線 特征:第一視角、互動感、沉浸感、參與感 案例參考No.1 參考達人“黑澤” 視頻主要講述了男女主角在大學戀愛的一系列青春校園故 事。達人黑澤在劇中是男主角,鏡頭的第一視角是女主角。 觀眾可參不劇情的發展走向,強烈的沉浸感和達人帥氣的 面龐,收獲觀眾一大波少女心。 大學戀愛,校園青春 Creative 達人青春校園互
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